具體描述
這是一本故事書，卻全麵地解答瞭創新研究領域最難的問題“How to do”。
“我沒有靈感/創意瞭，該怎麼辦？”當你被想象力掣肘於創新時，萬能的“天使推拉推神”會帶你踏入一條通嚮創新天堂的電梯。
以色列最著名的廣告大師亞裏，在一次廣告創意過程中，意外地發現瞭“天使推拉推神”，天使帶來激發創新與想象力的推拉推創新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法，將思維的“鏡頭”推進（Zoom in）、拉齣（Zoom out）、再推進（Zoom in），便産生瞭創新與創意。
以色列最著名的創新研究專傢夏羅默用古今藝術傢、文學大師、科技界大佬、行業公司翹楚的創新結果驗證瞭推拉推創新方法的正確性與實施要點。通過本書，你將看到達•芬奇、畢加索、柴可夫斯基、披頭士樂隊、彼得•德魯剋、伊夫•聖羅蘭、比爾•蓋茨、史蒂夫•喬布斯、M&M's巧剋力、3D打印、戴爾公司、IDEO公司……創新的本質與實現途徑。
“創新不是技術，是藝術”，技術有界，藝術無邊；技術是有明確規則和邊界的一係列標準規範，而每一次創新都是打破現有標準規範的一場革命。推拉推創新方法能讓每一個人，在理性標準的三步之內，身在凡世，思維無疆；打破邊界，實現創新。
神奇嗎？讀完本書，你會覺得，下一個創新，已經離你不遠……
著者簡介
亞裏•拉登伯格（Arie Ruttenberg）曾是KesherBarel公司的閤夥人，該公司是以色列最大的廣告公司，2005年，亞裏將它賣給瞭全球最著名的廣告公司麥肯廣告公司（McCann Erickson）。如今，該公司已經成為以色列最頂尖的廣告公司，在全球廣告業中舉足輕重。同年，57歲的亞裏退休瞭，但他沒有閑下來，而是決定做一件對自己來說意義非凡的事，那就是發動一場思維革命，讓人們在這個人均壽命不斷增長的社會，適應現代的生活方式。“我們處在一個新時代的起點”這個觀點十分新穎，為此他寫瞭一本書，起名為《人活兩次》（People Live Twice），並同幾個朋友成立瞭一傢公司——“50歲俱樂部”（Club 50），來實現這一願景。公司的發展非常成功，亞裏繼續投入工作，幫助那些年過50的人開創自己的第二事業。
亞裏繼續經營著“50歲俱樂部”，並將業務延伸到瞭社會交際、金融服務、健康服務、休閑服務等領域，為此他還創建瞭網站，發錶電子報，拓展瞭手機通信，創辦瞭雜誌。
2008年，亞裏同心理學傢卡羅•特倫格（Carlo Strenger）一起發布瞭新書《為什麼不再活一次》（Why Not Live Twice）。亞裏十年前齣版的希伯來語兒童插畫讀物《不OK也沒關係》（It's OK Everything's Not OK）如今也有瞭英譯本。
夏羅默•邁特爾（Shlomo Maital）是以色列理工學院塞繆爾•尼曼高級研究院科技係的資深研究員和退休教授。從1988年到2009年，他曾是以色列理工學院商學院（TIM）的學院主任，該學院是以色列一流的領導管理發展學院。他曾是麻省理工大學斯隆管理學院科技管理碩士項目的暑期客座教授，教過來自40個國傢的1000名研發工程師。夏羅默參與編寫瞭12本書，包括《科技國》、《全球的風險和機遇》、《創新管理》和《管理經濟學》等，他的書曾被翻譯成7種語言，在世界範圍內發行。
圖書目錄
最後一章：怎麼會沒有人這樣想過
005 // 第1章
你的大腦就像一颱電腦
013 // 第2章
想象力：激發想象力的工具
017 // 第3章
乘著想象力的電梯，踏上無限可能的土地
018 // 如果我是你，我不會相信這個故事
027 // 想象力電梯
030 // 廣告人的天堂
035 // 你能拿橙子怎麼樣呢
037 // 緻命的高調追求
039 // 尾聲
041 // 第4章
行動的創造力：立誌和勵誌的故事
042 // 導言
044 // 音樂
046 // 藝術
050 // 商業
052 // 食品
053 // 交通運輸
054 // 衛生
056 // 娛樂（電影）
058 // 空間探索
060 // 戲劇
062 // 教育
066 // 廣告
068 // 科技（3D打印）
069 // 電力
075 // 總結和結論
079 // 第5章
那麼你究竟要怎麼做
080 // 第一階段：推進
083 // 第二階段：拉齣
085 // 第三階段：再推進
087 // 第6章
打造你的創意肌肉：
那些力量非凡改變世界的創新者的10+1個練習
088 // 去行動，不要隻是抱怨
091 // 理智地……打破規則
098 // 改變你的習慣
104 // 發展彈性
107 // 探索黑暗的角落並且去實驗
109 // 聚焦
112 // 增強你的毅力
114 // 聽覺、傾聽、學習、傳授
119 // 個人化……永遠是個人的
123 // 成為你自己
128 // 推進、拉齣
129 // 第7章
學者對創意的認識：一次文獻之旅
131 // 什麼是創意？怎樣來定義創意？它怎樣和創新聯係在一起？
創意能否被檢驗？創意也符閤“適者生存”的定律嗎
135 // 在過去的五六十年裏，對創意的研究是怎樣發展的
138 // 我們對孩子的創意瞭解多少
140 // 限製對創意有幫助還是有妨礙呢
142 // 不同領域中的創意：拍攝電影、爵士樂、玩益智遊戲、講笑話
148 // 你經過訓練能産生創造力嗎
148 // 為創新的蓬勃發展創造最好的條件
150 // 怎樣扼殺創新
152 // 當下就有用的調查：創造力是完全由基因決定的嗎
157 // 為什麼無邏輯的頭腦風暴效果不好？為什麼創新
需要有一定組織性纔能發揮得更好
161 // 團隊在創新中有什麼作用
166 // 結論
166 // 參考文獻
173 // 第8章
成為愛做夢的人：想象的樂趣
179 // 第9章
關於我們：夏羅默、亞裏和推拉推
183 // 動態圖書項目（BooXite）：未來的圖書什麼樣
189 // 後記
閤適的方法永遠不止一個
· · · · · · (收起)
讀後感
在广告、服装、娱乐等涉及设计灵感的行业中，“创意”一词出现频率最高，创意也在不同领域发挥着至关重要的作用。发明家的创意可以让梦想成为现实，服装设计师的创意可以改变时尚潮流趋势，企业家的创意可以给商业提供更好的商业模式，非营利组织也可以利用创意有效率地服务更...
評分关键字：推进—拉出—再推进 推进：要培养自身的专业性 拉出：要让自己有更多的选择，也就是要从不同的方面去考虑 再推进：让他人去为你指点迷津 创新，就是要摒弃传统、摒弃习惯，从不同的层面、从不同的角度去考虑。
評分看到本书，明白了胃口大并没有什么不好。并不是我们习惯说的贪婪。中国文化是很奇妙的，一字之差，含义却天差地别，或者同义却褒贬不同。比如坚守和固执。比如贪婪和保持大的胃口。我感觉我的视野又被拓宽了。保持大的胃口，不断用信息对自己的大脑进行狂轰滥炸，才能进步得更...
評分在广告、服装、娱乐等涉及设计灵感的行业中，“创意”一词出现频率最高，创意也在不同领域发挥着至关重要的作用。发明家的创意可以让梦想成为现实，服装设计师的创意可以改变时尚潮流趋势，企业家的创意可以给商业提供更好的商业模式，非营利组织也可以利用创意有效率地服务更...
評分关键字：推进—拉出—再推进 推进：要培养自身的专业性 拉出：要让自己有更多的选择，也就是要从不同的方面去考虑 再推进：让他人去为你指点迷津 创新，就是要摒弃传统、摒弃习惯，从不同的层面、从不同的角度去考虑。
用戶評價
推拉推，這樣概念提齣來還是很不錯。但是具體到設計師到底怎麼訓練創新，無非就是釋放自己，打破規則，發現生活，這些原則說容易，做則難。僅僅當瞭解設計需要怎麼做還是很不錯
评分保持大的胃口！；不斷用信息對大腦進行狂轟濫站！
评分亞裏前年的簽名本，簡單聊過，老同誌和他的文字一樣，有股純真勁兒。
评分將創新方法概括為，推進-拉齣-推進，舉瞭不少好例子，但是創新的方法講的一般，或許本身創新這個東西就很難講，如果有統一的方法，那也許就不叫創新瞭。
评分可能因為讀過創意的藝術，對本書好評不高。感覺此書的方法零散，不成體係，閱讀快感極弱。
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