总序 / V
前言从制海权到制网权 / VII
第一章　政治网络营销 / 1
1.1　什么是政治营销 / 3
1.1.1　政治营销的提出 / 3
1.1.2　政治营销学 / 5
1.1.3政治营销的定义 / 7
1.1.4　政治营销的重新定义 / 14
1.2　什么是政治网络营销 / 18
1.2.1　政治与传播的关系 / 18
1.2.2　政治营销与传播的历史 / 21
1.2.3　政治网络营销的定义 / 25
1.3　研究现状与本书框架 / 33
第二章　国外政治网络营销 / 39
2.1　美国政治网络营销 / 42
2.1.1　美国政治传统营销 / 44
2.1.2　美国政治网络营销概述 / 49
2.1.3　美国政治网络营销的技巧 / 55
2.1.4　政治网络营销对美国政治选举的影响 / 76
2.2　韩国政治网络营销：2002年韩国总统大选 / 82
2.3　英国政治网络营销：2010年英国下议院大选 / 87
2.4　国际政治网络营销：2009年伊朗总统竞选风波 / 88
2.5　政治网络营销成为国际竞争的新武器 / 99
第三章　中国政治网络营销 / 103
3.1　中国政治网络营销概述 / 105
3.1.1　政治体制与政治活动 / 105
3.1.2　中国台湾、香港、澳门政治网络营销概述 / 107
3.1.3　中国内地政治网络营销：政治宣传与网络舆情 / 108
3.2　台湾政治网络营销浅析 / 110
3.2.1　台湾政治网络营销发展史 / 110
3.2.2　台湾政治网络营销的分析 / 115
3.2.3　台湾政治网络营销的启示 / 116
3.3　中国内地政治网络宣传的重新定位 / 118
3.3.1　重新定位的背景与原因 / 118
3.3.2　政治网络宣传的问题与不足 / 121
3.3.3　政治网络宣传的重新定位 / 124
3.4　中国内地社会网络舆情及其应对 / 128
3.4.1　网络舆情的概念 / 128
3.4.2　网络舆情及应对情况问卷调查统计与分析 / 136
3.4.3　如何应对网络舆情 / 179
第四章　大数据与政府智能 / 199
4.1　什么是大数据 / 201
4.2　大数据应用现状 / 204
4.2.1　国外大数据应用现状与分析 / 204
4.2.2　国内大数据应用现状与分析 / 207
4.3　大数据与政府智能 / 209
4.4　政府智能的作用 / 212
4.5　政府智能的设计思路 / 215
第五章　大数据时代的政治网络营销 / 237
5.1　政治网络营销的本质 / 240
5.1.1　服务政治 / 240
5.1.2　服务事实 / 242
5.1.3　服务民众 / 244
5.1.4　并非万能 / 247
5.2　政治网络营销的启示 / 251
5.3　大数据时代的我们 / 259
5.3.1　我们差在哪里 / 259
5.3.2　我们做些什么 / 264
结语大数据时代的政治 / 267
参考文献 / 271
主要图表索引 / 283
后记 / 287
总序
· · · · · · (收起)