微信、微博立体营销：六天完成 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国铁道出版社

作者:

出品人:

页数:210

译者:

出版时间:

价格:32.00元

装帧:平装

isbn号码:9787113178925

丛书系列:

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《数字时代品牌突围：从流量思维到用户资产的深度构建》 引言： 在信息爆炸的今天，传统的营销模式正面临前所未有的挑战。品牌不再是单向的灌输，而是与用户之间持续、多维度的互动与共建。本书并非聚焦于某一特定社交平台的战术操作，而是旨在提供一套系统、前瞻性的品牌增长底层逻辑与实战方法论，帮助企业在日益碎片化和竞争白热化的数字环境中，实现真正的“破圈”与可持续发展。我们探讨的，是如何将短暂的“流量”转化为沉淀的“用户资产”，构建起坚不可摧的品牌壁垒。 第一部分：认知重塑——告别“速成”陷阱，理解数字营销的本质 本篇将深度剖析当前数字营销环境的底层逻辑变化。我们不再仅仅关注“曝光量”或“短期转化率”，而是将视角拉回到品牌与用户关系的本质。 第一章：从“曝光驱动”到“价值驱动” 流量的边际效应递减： 详细分析各大公域平台流量红利消退的现状，指出单纯依赖付费推广和爆款内容已不再是长久之计。 用户心智的稀缺性： 阐述在信息超载时代，用户心智空间成为最昂贵的“广告位”。品牌必须通过提供独特价值来占据这一位置。 “拉力”与“推力”的平衡： 探讨内容营销（拉力）和广告投放（推力）的有效结合点，强调核心驱动力必须是品牌的内在价值和用户需求的精准匹配。 第二章：用户资产的定义与价值模型 什么是真正的“用户资产”？ 本章界定用户资产的构成要素，包括用户数据、用户关系链、用户信任度和用户自传播能力。 资产的量化与评估： 介绍如何建立一套衡量用户资产健康度的指标体系，例如用户生命周期价值（CLV）、复购率的结构性增长、以及社区活跃度指数。 从交易型关系到情感型关系： 阐述如何通过深度服务和情感连接，将一次性购买者转化为长期忠诚的拥护者，这是构建持久壁垒的关键。 第二部分：底层架构——构建全景式用户触点网络 本部分着重于宏观战略层面，讲解如何设计一个无缝连接、相互赋能的品牌触点系统，而非孤立地运营各个渠道。 第三章：全景化触点地图的绘制与优化 用户旅程的“非线性”理解： 摒弃传统的线性漏斗模型，采用复杂网络模型来描绘现代用户决策路径，识别关键的“悬停点”和“决策点”。 触点矩阵的设计原则： 讲解如何根据品牌定位和目标用户画像，科学分配触点权重，确保在不同阶段（认知、兴趣、评估、购买、推荐）都能提供恰当的信息和体验。 “自有阵地”的核心作用： 强调构建品牌自己的数据沉淀空间（如官方网站、私域管理系统）的重要性，防止所有用户数据和关系都依赖于第三方平台。 第四章：内容生态的“系统化”生产与分发 内容金字塔理论： 提出以核心品牌故事和产品理念为基座，向上构建不同层级（教育性、娱乐性、功能性）内容的体系化生产方法。 跨平台的内容“再加工”策略： 探讨如何将一个核心素材，通过不同格式、不同叙事口径，高效适配到不同的分发场景中，实现内容资产的最大化复用。 “留存”而非“引爆”的内容策略： 分析如何设计系列化、具有粘性的内容，引导用户进行深度探索，而不是追求一次性的“爆款”带来的虚假繁荣。 第三部分：深度运营——将用户转化为品牌的“共建者” 这是本书最具实操性的部分，聚焦于如何激活用户社群，并实现从单向服务到双向共创的转变。 第五章：私域的深度激活与精细化运营 超越“微信群”的私域视野： 探讨私域的真正价值在于数据整合和关系深度，而不仅仅是聊天工具。介绍如何结合CRM、小程序等工具进行用户标签化管理。 精细化用户生命周期管理（LCM）： 针对新用户导入、活跃期维系、流失预警和召回，制定差异化的自动化沟通和干预策略。 建立“高价值”互动机制： 设计能激发用户主动分享、反馈和参与活动的活动框架，确保互动是有目的性地服务于品牌目标。 第六章：共创模式的落地实践——赋能与激励 发现与培养“品牌意见领袖”（KOC）： 系统介绍如何识别那些真正热爱品牌的用户，并为其提供工具和资源，使其成为有效的传播节点。 激励机制的设计艺术： 探讨不同类型的激励（物质、精神、身份认同）如何驱动用户产生特定行为（如内容UGC、产品测试、客户服务辅助）。 闭环反馈系统的构建： 强调将用户在社群和公域中的反馈，快速、透明地导入到产品研发和营销改进流程中，形成快速迭代的“内循环”。 第四部分：数据驱动的增长闭环 本部分回归到商业本质，讲解如何利用数据来验证策略的有效性，并指导下一轮的投入方向。 第七章：从指标到洞察的转化 营销效能评估体系的重构： 建立一套全面衡量品牌健康度而非短期销量的评估体系，关注关系建立的效率和用户的长期留存率。 归因模型的优化： 在复杂的跨平台触点中，如何更科学地评估每个触点对最终用户资产积累的真实贡献，优化资源分配。 预测性分析的应用： 利用历史数据模型，预测用户流失风险、高价值用户群体特征，从而提前进行干预和资源倾斜。 结语：品牌突围，在于深度而非广度 数字营销的未来不再是比拼谁的声音更大，而是比拼谁的故事更真诚、谁的服务更到位、谁与用户建立的连接更深厚。本书提供的方法论，正是帮助企业穿越短期的喧嚣，将精力聚焦于构建可持续、高价值的用户资产，从而在数字洪流中稳健前行。

评分☆☆☆☆☆

接触了一段时间的互联网，所以开始关注现在比较火的微营销。 朋友推荐的关于微营销的入门启蒙书籍，了解了基本的微信、微博营销的套路和框架，里面的案例也很丰富，有助于大家实际应用。 如果是想要初步了解微信、微博营销的推荐看看。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

我特别欣赏作者在描述策略执行过程时所展现出的那种细致入微的规划能力。很多营销计划失败，往往不是因为想法不好，而是执行层面出现了各种“黑天鹅”事件。这本书似乎预料到了这些风险，在每一个关键步骤后都设置了“风险预警”或者“备选方案”。举个例子，它不是简单地说“要多和粉丝互动”，而是细化到了互动频率的阈值、回复语气的标准化SOP，甚至是如何处理负面评论的“危机公关剧本”。这种对细节的偏执，让这本书的实操价值瞬间飙升。它就像是一个经验丰富的项目经理，把所有可能遇到的坑都提前标记了出来，让读者在实际操作中可以有章可循，大大提高了成功率，少走了很多弯路。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我眼前一亮的地方，在于它对用户心理的深刻洞察。它不仅仅停留在教你“怎么发帖”的层面，而是深入挖掘了用户为什么会在特定的时间、对特定的内容产生反应。作者似乎花了大量时间去研究不同平台用户的“心智模型”，比如在哪个时间点用户的注意力最分散，什么样的情绪价值最能驱动分享行为等等。这种由内而外的分析，让整本书的基调显得非常扎实，不再是简单的“套路集合”。它教会的不是如何去模仿别人的成功，而是如何去理解成功的底层逻辑，从而建立自己的一套方法论。坦白说，市面上很多营销书籍读完后，很快就过时了，因为它们只关注了平台的功能迭代，而这本书显然更关注人性的恒定，所以我觉得它的生命力会更长久一些。

评分☆☆☆☆☆

初读几章下来，我最大的感受是作者的笔触非常接地气，完全没有那种高高在上的学术腔调。他似乎很懂得我们这些在一线摸爬滚打的营销人员的痛点和困惑，用一种近乎“老司机带路”的口吻，把那些看似高深莫测的概念掰开了揉碎了讲。特别是关于内容创作和用户互动的章节，作者举了许多贴近现实的案例，这些案例的细节描绘得非常生动，让我仿佛置身于当时的场景，立马就能理解背后的营销逻辑。这种“讲人话”的写作方式，极大地降低了学习门槛，让即便是初涉社交媒体营销的朋友也能迅速跟上节奏。而且，书里对于不同阶段营销目标的设定和衡量标准，也给出了非常具体的操作建议，不像有些书只是泛泛而谈，这本书更像是一本可以随时翻阅的工具手册，随时都能从中找到应对当下困境的“偏方”或“良方”。

评分☆☆☆☆☆

这本新书的装帧设计实在是太吸引人了，拿到手的时候就忍不住翻看了好几遍。封面那种简洁又不失活力的设计风格，很容易让人联想到当下最热门的社交媒体平台的调性。我个人对那些能把复杂理论用直观视觉语言呈现出来的书籍一直抱有好感，而这本书在这方面做得相当出色。内页的排版也十分考究，字体大小适中，段落间的留白处理得恰到好处，读起来完全没有视觉疲劳感，即便是需要长时间阅读，也让人感觉很舒适。光是看目录的结构布局，我就能感觉到作者在梳理知识体系时花费了大量的心思，条理清晰，逻辑推进自然流畅，似乎已经预示着这是一次精心策划的阅读体验。这种对细节的关注，往往是衡量一本实用性书籍质量的重要标准之一，它表明作者不仅仅是内容的贡献者，更是阅读体验的精心雕琢者。我期待着能从中找到那些真正能够落地执行的实战技巧，而不是空泛的理论说教。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书给我带来了一种久违的“掌控感”。在如今信息爆炸、注意力稀缺的时代，营销人最怕的就是迷失方向，感觉自己总是在追赶潮流。而这本书构建了一个清晰、可重复的营销框架，让你能够从容地应对各种市场变化。它不是那种读完一遍就束之高阁的速朽读物，更像是一本需要放在手边，随时对照检查自己工作流程的参考书。我感觉作者在写作时，是怀着一种强烈的责任感，希望能真正帮助读者解决问题，而不是单纯地售卖概念。这种真诚的态度，透过文字都能清晰地感受到，这使得阅读过程本身也变成了一种充满力量感的赋能体验，让人对接下来的工作充满了期待和信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的真是作者具是奇葩！作者自己根本就没有任何微信营销成功的经验！ 大家不要让他给忽悠了 ！！ 新手千万不要买，买了直接被洗脑，然后就是莫名其妙的花钱去投资，然后就算发现自己亏死啦。 微信营销的书都是吹牛的比较多，真的有用的没有一本， 我觉得微信营销应该还原真实的营销过程，而不是简单地看别人的成功结果，应该是接地气的，这样大家看啦才知道怎么做啊，不然我看了也是白看啊。 微信营销还是要接地气，推荐大家关注宗宁，白鸦，微商公共助手，这样账号，或者去微商学院【vsxy.net】的网站学习 在这里才能学到真正有用的东西

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

印刷质量很不好

评分☆☆☆☆☆

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