具體描述
本書是由美國西北大學凱洛格商學院市場營銷係的教授編著的圖書。作為第二版，集中討論瞭核心的營銷概念和當今重要的市場營銷事件。凱洛格商學院是全球營銷領域最權威的學院，本書匯集瞭該學院多位教授近年來的營銷理論的研究成果。具有很強的實踐指導意義和理論價值。第一版與後續的相關圖書——包括討論整閤營銷、品牌營銷、廣告及多媒體營銷的圖書——都在營銷領域産生很大的反響。
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實用，第一次領略商戰的魅力。
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