具体描述
乔治费尔顿的《广告设计理念与经典案例》（第2版）是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧――从内容到形式一一详细阐述。本书涵盖了广告领域中最全面的内容，针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论，且强调了其他地方所没有的写作技巧――这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。
作者简介
目录信息
第一部分策略
创作广告策略
研究客户的产品
了解顾客行为
分析市场
明确市场策略方针
阐述创意摘要
第二部分技 巧
标题和图片：用文字和图片表达创意
广告正文 I：确定立场
广告正文 II：富有文采
电视媒体
广播媒体
其他媒体和广告形式
第三部分工具箱
如何富有创意
如何写好标题
真相的魅力
推荐：个性的魅力
双重性：前后对比和其他双重性
逆向思维
隐 喻
文字隐喻
后现代广告
人性本质
装饰音
注释
推荐书目
图片版权
题词和引用出处
· · · · · · (收起)
读后感
正如观看体育比赛，我们并不一定是专业的教练员与评判员一样；读《广告设计理念与经典案例》这本书，我们也并不一定是广告人。也许，这样的视角的差异性与旁观者的立场，更能使得我们对一本书的品评格外理性。 整本书276页的厚度，只做了三个部分，第一部分是策略，解...
评分正如观看体育比赛，我们并不一定是专业的教练员与评判员一样；读《广告设计理念与经典案例》这本书，我们也并不一定是广告人。也许，这样的视角的差异性与旁观者的立场，更能使得我们对一本书的品评格外理性。 整本书276页的厚度，只做了三个部分，第一部分是策略，解...
评分正如观看体育比赛，我们并不一定是专业的教练员与评判员一样；读《广告设计理念与经典案例》这本书，我们也并不一定是广告人。也许，这样的视角的差异性与旁观者的立场，更能使得我们对一本书的品评格外理性。 整本书276页的厚度，只做了三个部分，第一部分是策略，解...
评分正如观看体育比赛，我们并不一定是专业的教练员与评判员一样；读《广告设计理念与经典案例》这本书，我们也并不一定是广告人。也许，这样的视角的差异性与旁观者的立场，更能使得我们对一本书的品评格外理性。 整本书276页的厚度，只做了三个部分，第一部分是策略，解...
评分正如观看体育比赛，我们并不一定是专业的教练员与评判员一样；读《广告设计理念与经典案例》这本书，我们也并不一定是广告人。也许，这样的视角的差异性与旁观者的立场，更能使得我们对一本书的品评格外理性。 整本书276页的厚度，只做了三个部分，第一部分是策略，解...
用户评价
在阅读《广告设计理念与经典案例》的过程中，我最大的收获之一就是对“创意”与“策略”关系的理解。这本书非常清晰地阐释了，创意绝非空中楼阁，而是必须建立在清晰的策略和深刻的洞察之上。书中的许多案例，都展示了如何通过对市场趋势、消费者行为的精准把握，来制定出富有创意的广告方案。它让我明白，一个成功的广告，是策略和创意的完美结合。我特别喜欢书中对“病毒式传播”案例的分析，它揭示了如何通过巧妙的设计和传播策略，让广告信息在网络上迅速扩散，引发用户的参与和讨论。这让我看到了广告在数字时代的新可能性。它不仅仅是单向的传播，更是双向的互动和参与。我甚至开始尝试着去构思一些简单的社交媒体广告，运用书中的一些方法论，去思考如何才能让信息更具吸引力，更能引发用户的兴趣。这本书不仅为我提供了理论知识，更重要的是，它激发了我动手实践的欲望。我感觉自己已经不再是那个被动接受广告信息的旁观者，而是开始能够主动去思考，去创造，去影响。
评分《广告设计理念与经典案例》这本书，让我真正领略到了广告设计的艺术性和科学性。它不仅仅是一本关于“怎么做”的书，更是一本关于“为什么这样做”的书。书中详细地剖析了许多经典广告的创作过程，包括它们的目标、策略、创意构思、执行细节以及最终的市场效果。我从中学习到了很多关于如何进行有效的沟通，如何用视觉语言来讲述品牌故事。我特别欣赏书中对“消费者心理学”的应用，作者如何将心理学原理融入到广告设计中，从而更好地触动消费者的内心。它让我意识到，优秀的广告不仅仅是美观的，更是能够理解和满足消费者需求的设计。我曾经对一些看似简单但却极具影响力的广告感到好奇，通过这本书的分析，我才明白它们背后蕴含的智慧和力量。它让我学会了用一种更深刻、更系统的方式去分析和评价广告。这本书不仅仅提升了我的专业能力，更重要的是，它让我看到了广告设计的无限可能。它让我相信，只要有足够的洞察和创意，广告就能够成为连接品牌与消费者之间最强大的桥梁。
评分《广告设计理念与经典案例》这本书，让我重新认识了“创意”的真正含义。我曾经以为创意就是天马行空的想象，但这本书告诉我，真正的创意是建立在对现实的深刻洞察之上的，是解决问题的一种方式。书中对“简洁至上”和“清晰传达”的强调，让我看到了许多经典广告的共性。它们用最少的元素，最精炼的语言，却能传达最核心的信息，而且这种传递是如此地有效和深入人心。我花了很多时间去研究那些寥寥数语却能引起巨大共鸣的广告语，去体会它们的力量。书中的案例分析，不仅仅是图片的展示，更重要的是对这些图片背后所蕴含的策略和思考的剖析。它让我明白，每一个字，每一个像素，每一个颜色，都有其存在的理由和意义。我开始学着去审视我周围的一切，思考它们是否可以变得更好，是否可以传达更清晰、更有力的信息。这本书让我学会了用一种更审慎、更具目的性的方式去思考设计。它不仅仅教授了广告设计的方法，更重要的是，它塑造了我对“好设计”的认知。我不再追求表面的华丽，而是更看重设计的内在逻辑和实际效果。
评分这本书《广告设计理念与经典案例》就像一本广告设计的“百科全书”，内容丰富，涵盖面广。它不仅仅罗列了经典案例，更重要的是，它深入浅出地讲解了支撑这些案例背后的设计理念和理论框架。我特别欣赏书中对于“情感连接”的探讨，作者如何通过一个个鲜活的案例，阐述了广告如何能够触动消费者的情感，唤起他们的共鸣，并最终形成品牌忠诚度。我发现，许多经典的广告之所以能够经久不衰，正是因为它们成功地与消费者的情感产生了共振。这本书也让我看到了广告设计在不同文化语境下的独特性。它展示了世界各地富有创意的广告作品，让我领略到不同文化背景下广告的魅力。我曾经对某些外国广告感到不解，但通过书中的分析，我能够更好地理解它们的设计思路和文化内涵。它让我意识到，优秀的广告设计需要对目标受众的文化有深刻的理解和尊重。这本书不仅仅提升了我的专业知识，更重要的是，它拓展了我的视野，让我对全球广告市场有了更全面的认识。
评分《广告设计理念与经典案例》这本书的出现，简直是为我这个想要进入广告行业但又不知从何下手的人量身定做的。它就像一位经验丰富的老司机，带着我这个新手在复杂的广告世界里畅行无阻。书中的案例，选取的角度非常独到，既有耳熟能详的巨头品牌，也有一些在特定领域内表现出色的中小企业。更让我惊喜的是，它并没有局限于某个国家的广告风格，而是展现了全球范围内的广告创意和营销策略。这让我认识到，优秀的广告理念是具有普适性的，而地域和文化的差异只会让创意更加多元化。书中对于不同媒介的广告特点和表现形式的分析，也让我受益匪浅。无论是电视广告、平面广告，还是后来的数字广告，这本书都给出了详实的解读。我印象最深的是其中关于“故事化营销”的部分，作者如何通过一个个引人入胜的品牌故事，将产品与消费者的情感深度连接，这种叙事的力量让我折服。它让我明白，广告不仅仅是推销产品，更是在讲述品牌的故事，建立品牌的情感连接。这本书不仅拓宽了我的视野，更点燃了我对广告事业的热情。我感觉自己已经不再是那个只知道“看热闹”的旁观者，而是开始能够理解其中的门道，并且渴望亲身参与其中。
评分我最近入手了一本名为《广告设计理念与经典案例》的书，这本书简直是打开了我对广告世界的新视角。在翻阅它的过程中，我深深体会到，广告不仅仅是简单的图文堆砌，而是品牌与消费者之间一次次精妙的心灵沟通。书中的案例分析，每一个都如同一个精心雕琢的故事，它们如何抓住消费者的痛点，又如何用创意的手法触动他们的情感，让我惊叹不已。尤其是那些历史悠久的经典广告，它们跨越时空，依然能引发共鸣，这本身就是一种强大的生命力。我开始重新审视身边那些看似寻常的广告，想象它们背后隐藏着怎样的思考和决策。这本书让我明白，优秀的设计不仅仅是视觉上的冲击，更是一种深度的洞察和策略的体现。它教会我如何去“读懂”广告，而不仅仅是“看”广告。从色彩的运用到字体的选择，从场景的设置到人物的表情，每一个细节都充满了学问。我发现，好的广告能够瞬间抓住你的注意力，让你记住它，甚至去模仿它，去热爱它。书中对一些知名广告公司和广告人的介绍，也让我对这个行业的从业者充满了敬意。他们是如何在激烈的市场竞争中，不断突破自我，创造出令人难忘的作品的？这本书给了我很多启发，让我在今后的学习和工作中，能够更加深入地理解广告的本质，并尝试去创作更有生命力的作品。我强烈推荐给所有对广告设计感兴趣的朋友，它绝对是一本值得反复品读的佳作。
评分我不得不说，《广告设计理念与经典案例》这本书彻底改变了我过去对广告的一些刻板印象。我之前总觉得广告就是为了吸引眼球，用夸张的手段来推销产品。但这本书让我看到了广告更深层次的意义和价值。它强调的是“理念”先行，创意是基于深刻的洞察和明确的沟通目标。书中对一些“非典型”广告的分析，那些看似平淡无奇，但却极具智慧和深度的广告，让我刮目相看。比如，一些关注社会议题的公益广告，它们如何用温和但有力的方式传递信息，引发公众的思考和行动。这些案例让我意识到，广告的力量是可以超越商业利益，去影响社会，去创造价值的。书中的案例并非都是那种令人眼花缭乱的视觉奇观，更多的是那种在细节处见真章，在信息传递上做到极致的广告。它教会我如何去欣赏那些“润物细无声”的广告，如何去理解它们背后所传达的价值观和情感。我开始尝试着去捕捉生活中的那些细微之处，思考它们是否可以转化为有价值的广告创意。这本书让我不再只是一个广告的消费者，而开始成为一个广告的思考者和鉴赏家。它不仅提升了我的审美能力，更重要的是，它让我对这个充满创意的行业有了更深的敬畏和热爱。
评分说实话，我一开始拿到《广告设计理念与经典案例》这本书的时候，并没有抱太大的期待，以为又是一本充斥着空洞理论和过时案例的教材。但当我真正沉浸其中时，我才发现自己错了。这本书的深度和广度远远超出了我的想象。它并没有停留在“为什么要做广告”这样的宏观层面，而是深入到“如何做好广告”的微观细节。我特别喜欢书中对不同时代、不同文化背景下广告风格演变的梳理，这让我看到了广告设计是如何随着社会发展而不断进化和革新的。那些曾经风靡一时的广告，如今看来或许有些稚嫩，但它们所蕴含的时代精神和创意火花，至今依然闪耀。更重要的是，书中提供的案例分析，不仅仅是简单地罗列作品，而是详细地剖析了每一个案例的创作背景、核心理念、执行细节以及最终的市场反馈。这种“解剖式”的学习方式，让我能够更清晰地理解成功的广告是如何炼成的，以及背后的逻辑是什么。我尝试着将书中的一些理念应用到自己的日常沟通中，即使不是专业的广告设计，也能感受到沟通效率的提升。这本书让我意识到，设计不仅仅是给别人看的，更是为了解决问题，为了达成沟通目的。它帮助我建立了一种新的思考模式，让我能够从更全面的角度去审视传播和营销。这本书就像一个经验丰富的导师，引导我一步步走进广告设计的殿堂，让我不再是那个对广告一知半解的门外汉，而是开始能够品味其中的精妙之处。
评分读完《广告设计理念与经典案例》之后，我发现自己看广告的方式完全变了。以前我可能只是觉得好玩，或者被某个视觉元素吸引，现在我能更深入地去分析它的逻辑。书中对于“用户画像”和“消费者心理”的阐述，让我明白了为什么有些广告能精准地击中目标人群，而有些则显得苍白无力。它教我如何从消费者的角度去思考问题，去理解他们的需求、欲望和痛点。书中的案例，每一个都像一个精心设计的实验，验证了不同的创意策略和沟通方式。我尤其喜欢那些探讨“冲突与解决”的案例，它们是如何利用矛盾来吸引注意力，又如何通过提供解决方案来满足消费者。这种结构化的分析，让我能够更清晰地理解广告的叙事逻辑。我甚至开始尝试着去“逆向工程”一些我喜欢的广告，尝试去猜测它们的设计过程和决策依据。这本书就像一把钥匙，打开了我通往广告世界的大门，让我能够更自信、更有目的地去探索和学习。它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于理解人和沟通的书。我发现，书中的很多理念，同样可以应用到我的日常工作和生活中，去更有效地与人沟通，去更准确地表达自己的想法。
评分阅读《广告设计理念与经典案例》这本书，我最大的感受就是它提供了一个非常扎实的理论基础，并且用极其生动和具体的案例来佐证这些理论。我之前一直觉得广告设计是一种很凭感觉的艺术，但这本书让我明白，优秀的设计背后往往有着严谨的逻辑和深刻的洞察。它详细阐述了许多我之前从未深入了解过的概念，比如情感诉求、理性诉求、视觉识别系统、品牌故事等等，并且每一个概念都配有相应的经典案例，让我能够直观地理解这些抽象的理论。特别是书中的一些案例，它们不仅仅是视觉上的享受，更重要的是它们所传达的信息和所引发的情感共鸣。我花了很多时间去研究那些让我印象深刻的广告，试图去模仿它们的思考方式，去理解它们为何能够触动人心。这本书让我学会了如何去“解构”一个成功的广告，分析它的每一个组成部分，以及它们是如何协同作用，最终达到传播效果的。它不仅仅是一本书，更像是一个宝贵的工具箱，为我提供了解决广告设计难题的思路和方法。我发现，当我开始用书中的理论去分析广告时，我能够看到更多平常看不到的东西，我的品味和鉴赏能力也在不知不觉中得到了提升。这本书的价值，在于它不仅教会了我“是什么”，更教会了我“为什么”和“怎么做”。
评分一本教材，都是国外的经典案例
评分好久没有在豆瓣标记书了…这本在图书馆看到就很是喜欢，尽管有着国外工具书语言复沓、唠唠叨叨的通病。很多经典case拿出来细细分析自然显得高明，但难以复刻，仅供参考。
评分存在翻译本不流畅的问题，但总体案例还蛮经典
评分存在翻译本不流畅的问题，但总体案例还蛮经典
评分一本教材，都是国外的经典案例
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