The Marketing of Political Parties pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Palgrave Macmillan

作者:Lilleker, Darren G. (EDT)/ Jackson, Negel A. (EDT)/ Scullion, Richard (EDT)

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2007-4

价格:$ 94.92

装帧:HRD

isbn号码:9780719073007

丛书系列:

图书标签:

政治营销
政党
选举
政治传播
市场营销
政治学
公共关系
选民行为
政治策略
传播学

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小美书屋

book.quotespace.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

What is political marketing and how does it work? This question sits at the heart of this book. Using the British General Election of 2005 as a case study, this collection focuses on three important elements: the products offered by the parties; the campaign communication; and the perceptions, reactions and attitudes of the voters. Within each chapter is a discussion of the role of marketing in constructing the elements of an election campaign, how marketing informs the communicational aspects and how the strategy is perceived by the voters. This analysis, the first of its kind, allows us to understand how marketing informs the disparate elements of a campaign to understand if politics has entered a market-oriented phase. The book raises a number of important questions, particularly the extent to which marketing has become the new political ideology, and what affect this is having on the voter perceptions of the parties.

《政治营销的艺术：塑造共识与动员选民》《政治营销的艺术：塑造共识与动员选民》并非一本关于特定政党营销策略的书籍，而是一次对政治传播与说服本质的深入探索。本书旨在解析现代政治舞台上，政党如何通过精巧的营销策略来吸引、影响并最终动员广大选民，从而实现其政治目标。它不局限于任何单一国家的政治实践，而是提炼出跨越时区和意识形态的普适性原则与技巧。本书的核心论点在于，在信息爆炸、竞争日益激烈的当下，政治组织若想在选民心中占据一席之地，必须超越传统的政策宣讲，拥抱更为系统化、人性化的营销思维。这不仅仅是关于口号的振臂高呼，更是关于价值的深度沟通，情感的精准连接，以及行动的有效激发。《政治营销的艺术》首先着眼于政治营销的基石——品牌建设。它将政党类比为一种商品或服务，探讨了如何构建清晰、一致且具有吸引力的政党形象。这包括确立核心价值观、提炼独特的政治主张、塑造易于辨识的视觉符号（如党徽、代表色）以及发展与之匹配的沟通语调。本书深入分析了成功的政党如何通过长期的、有意识的品牌塑造，在选民心中建立起信任感和归属感，使其在众多选择中脱颖而出。读者将了解到，一个强大的政治品牌不仅仅是简单的标识，更是对选民期望和情感需求的深刻回应，是长期信任投资的成果。其次，本书详细阐述了目标市场分析与细分在政治营销中的重要性。政治活动家和战略家需要超越“全体选民”这一模糊的概念，深入理解不同选民群体的需求、关切、价值观以及信息获取渠道。本书会介绍一系列市场研究方法，包括民意调查、焦点小组、数据分析等，以揭示选民的多样性。更关键的是，它将指导读者如何根据这些分析结果，设计出针对不同细分市场的个性化沟通策略，确保政治信息能够精准触达并引起共鸣，而不是泛泛而谈，失去重点。这涉及到理解不同年龄层、社会经济群体、职业背景、地域分布以及意识形态倾向的选民，并为他们量身定制信息。本书的另一重要章节聚焦于信息传播策略。在信息泛滥的时代，如何确保政党的关键信息能够穿透噪音，被目标受众接收并理解，是政治营销的巨大挑战。本书将深入探讨多种传播渠道的有效运用，包括传统的媒体（电视、广播、报纸）、新兴的数字媒体（社交媒体、播客、视频平台）以及直接沟通渠道（集会、街头宣传、竞选活动）。它不仅会讨论信息的“说什么”，更会强调“怎么说”——如何通过故事叙述、情感诉求、权威论证以及对比分析等多种方式，增强信息的说服力和传播力。本书还会特别关注如何利用数字技术和大数据分析，实现信息的精准投放和效果评估。《政治营销的艺术》还将深入剖析情感动员在政治营销中的关键作用。政治并非纯粹理性的较量，而是包含着深刻的情感维度。本书将探讨如何通过唤起选民的希望、恐惧、自豪感、归属感等基本情感，与他们建立更深层次的连接。它会分析成功的竞选活动如何运用感人的故事、鼓舞人心的口号以及富有感染力的领导人形象，激发选民的政治热情和参与感。本书认为，有效的政治营销不仅仅是说服选民“为什么”要支持某个政党，更是让他们在情感上产生共鸣，愿意为之付出努力。此外，本书不会回避争议性话题的处理与危机管理。政治竞争中，不可避免会遇到挑战和负面信息。本书将提供一套系统性的方法，用于识别潜在的危机，制定预防策略，并在危机发生时，如何通过透明、快速、有力的沟通来管理公众认知，维护政党声誉。这包括如何回应对手的攻击、如何处理内部的分歧以及如何在公众信任受到威胁时采取补救措施。本书还探讨了参与式政治营销的概念。在当代，选民不再是被动的信息接收者，而是渴望参与到政治进程中的积极个体。本书将介绍如何通过组织线上线下的活动、鼓励志愿者参与、建立社群互动等方式，增强选民的参与感和主人翁意识。这不仅仅是为了增加投票率，更是为了构建一种长期的、忠诚的选民基础，让他们成为政党的积极倡导者。最后，《政治营销的艺术：塑造共识与动员选民》强调了伦理考量在政治营销中的必要性。在追求政治目标的同时，政治营销从业者必须坚守道德底线，避免欺骗、操纵或煽动仇恨。本书将讨论如何在有效营销的同时，维护政治的健康发展和社会的共同利益，鼓励负责任的政治传播。总而言之，本书是一本关于政治传播的综合指南，它将政治营销的复杂过程分解为可操作的策略和原则。它不是一本告诉你“如何操纵民意”的书，而是一本教你“如何与选民进行有意义的沟通，并激发他们的积极参与”的书。通过对品牌建设、目标市场分析、信息传播、情感动员、危机管理以及参与式营销等关键领域的深入剖析，本书旨在为所有关注政治传播的读者提供一套宝贵的理论框架和实践工具，以更有效地在现代政治环境中进行沟通和连接。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实令人眼前一亮，那种沉稳的深蓝色调，配上烫金的书名，立刻就给人一种学术的厚重感。初翻阅时，我发现作者在开篇就构建了一个非常宏大且极具现实意义的框架，他并没有急于跳入具体的案例分析，而是先对现代政治传播的本质进行了哲学层面的探讨。我尤其欣赏他对于“符号即权力”这一论断的深入挖掘，将政治意识形态的构建过程，类比于一种精心策划的品牌营销活动。书中引用的历史典故和当代传媒理论相互穿插，使得原本可能枯燥的理论阐述变得引人入胜。例如，作者对某一特定历史时期政党口号的演变进行了细致的语言学分析，揭示了措辞微调背后所蕴含的社会心理学意图。这种跨学科的视角，极大地拓宽了我对政治实践的理解边界，让我意识到，政治不再仅仅是理念的辩论场，更是一场关于感知和叙事的激烈战争。整本书的阅读体验，就像是在拆解一个极其复杂的、多层次的精密仪器，每一步都充满了发现的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，我只能用“精准而充满张力”来形容。作者的遣词造句极其考究，很少使用冗余的形容词或模糊的表达，每一个学术名词的引入都经过深思熟虑，并且通常会伴随一个清晰的、易于理解的口语化解释。这使得这本书在保持高水准学术性的同时，保持了极佳的可读性，即便是对政治学理论不甚熟悉的读者，也能沿着作者清晰的逻辑链条进行阅读。我印象最深的是他对“危机公关”与“价值重塑”之间关系的处理，他用一种近乎临床诊断的冷静，解剖了一个政党如何在一次严重的丑闻后，通过一系列精心设计的叙事干预，成功地将其负面形象转化为某种“经历过考验的韧性”象征。这种对叙事艺术的解构，体现了作者深厚的洞察力，读来令人心服口服。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得相当老道，完全没有一般学术著作那种刻板的、平铺直叙的弊病。作者似乎深谙如何在高密度的信息输入中，巧妙地植入“留白”和“悬念”。在探讨某一经典竞选策略的章节中，他并没有直接给出“成功的要素”，而是通过一系列看似不相关的旁征博引，例如对消费者行为学的引用，逐步引导读者自行构建结论，这种“苏格拉底式”的引导，极大地激发了读者的主动思考能力。我读到其中关于“情感连接”构建的部分时，简直有种醍醐灌顶的感觉，作者分析了某次标志性演讲中，情绪高潮点是如何通过声音的抑扬顿挫和肢体语言的精确控制来实现的，这种对细节的偏执捕捉，令人叹服。读完这部分，我开始重新审视过去那些似乎习以为常的政治集会，它们不再是单纯的政治活动，而是一场场精心编排的心理剧。这本书的价值，就在于它提供了一套看穿表象、直抵核心运作机制的工具箱。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本书对我个人认知体系的冲击是深远的，它提供了一种全新的、去意识形态化的审视政治行为的框架。它并非一本教人如何“赢得”选举的工具书，而是一部关于权力如何被包装、传播和维护的元理论著作。阅读过程中，我时常会停下来，回味作者提出的某些论断，比如“政治的终极目的并非说服异见者，而是固化核心支持者的信念”。书中对“情感资本”的运作机制的讨论，已经超越了传统的政治学范畴，开始触及社会心理学和人类学的领域。全书结构严谨，论证滴水不漏，它成功地将政治行动的神秘面纱揭开，展露出了其背后冰冷而高效的传播工程学本质。这是一部值得反复研读，并能在每一次重读时带来新感悟的杰作。

评分☆☆☆☆☆

不得不提的是，作者在处理案例的选取上表现出的专业性和审慎态度。他并非盲目追求时下热点，而是选择了那些在政治传播史上具有里程碑意义的、经过时间检验的案例进行剖析。其中对某一欧洲国家在特定年代使用的“社区渗透”策略的深度剖析，尤其值得称道。作者没有止步于描述“做了什么”，而是花费了大量笔墨去追溯其背后的资源调配、基层动员逻辑以及长期的社会信任积累过程。这种宏观历史观与微观操作指南相结合的写法，使得论述既有学术的深度，又不失实践的可操作性。书中对信息渠道的变迁如何重塑政党身份认同的论述，尤其深刻，他敏锐地指出了数字化时代的某些悖论——信息爆炸反而加剧了“信息茧房”效应，这对任何希望了解现代政治传播困境的人来说，都是极具启发性的警示。

评分☆☆☆☆☆