Advertising and Commodity Culture in Joyce pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Lightning Source Inc

作者:Leonard, Garry

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:1998-12

价格:$ 56.44

装帧:HRD

isbn号码:9780813016320

丛书系列:

图书标签:

詹姆斯·乔伊斯
James Joyce
广告
商品文化
现代主义
文学批评
文化研究
爱尔兰文学
消费主义
大众文化
文化史

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具体描述

Garry Leonard looks in detail at Joyce's representation of a phenomenon that dominates the contemporary landscape: advertising. Taking readers back to its beginnings, Leonard shows that advertising was a central preoccupation of Joyce, one that helps us unravel his often difficult style.Building on the work of cultural theorists like Lacan, Foucault, Baudrillard, Irigiray, and others, Leonard examines commodity culture in Joyce's work and demonstrates the ways in which characters use (or are used by) modern advertising techniques to make their own identities more intelligible and to fill the Lacanian "permanent lack" of modern identity.The commonality of religion and advertising, the use of "kitsch" as a rhetorical device, the commodity market's exploitation of the proletariat, the role of pornography, the impact of advertising's "normative" modes of dress and behavior, and the role of the modern city as a modernist trope are all explored as aspects of Joyce's work or as pressures faced by his characters. As Leonard demonstrates, "culture" in Joyce is the product of a complex response to psychological, sociological, political, economic, and aesthetic pressures. In Joyce, advertising, as a product of that culture, serves both to reinforce the hegemonic discourse of the day and to subvert it.Excellent work has been done on aspects of commodity culture in Joyce by other writers but Leonard's is the first comprehensive study of Joyce and the advertising/commodity nexus, certain to be of equal interest to students and scholars of Joyce, modernism, and cultural studies.

《广告与詹姆斯·乔伊斯作品中的消费文化》书名：Advertising and Commodity Culture in Joyce 简介詹姆斯·乔伊斯，这位文学巨匠，以其对现代人意识流的深刻剖析和对都柏林都市生活的细致描摹而闻名于世。然而，在对乔伊斯作品的解读中，一个常常被忽视但却至关重要的维度，便是广告以及由此延伸出的商品文化在他的叙事中扮演的角色。本书《广告与商品文化在乔伊斯作品中》正是致力于揭示这一隐藏的层面，深入探究乔伊斯如何巧妙地将彼时广告的语言、修辞、策略及其所代表的消费主义思潮融入其文学创作，并通过对这些元素的细致梳理，为理解乔伊斯作品的复杂性、社会批判性以及其在现代性语境下的独特性提供全新的视角。本书并非简单地罗列乔伊斯作品中的广告词或商品名称，而是将其视为理解乔伊斯笔下人物心理、社会结构、城市景观乃至语言本身运作机制的重要线索。在20世纪初的都柏林，随着工业化和资本主义的深入发展，广告作为一种新兴的媒介和文化力量，开始以前所未有的方式渗透进人们的日常生活。乔伊斯敏锐地捕捉到了这一点，并将广告的逻辑、诱惑和虚假性内化到他的叙事结构和语言风格之中。第一部分：广告的崛起与乔伊斯的城市图景在本书的第一部分，我们将首先回顾20世纪初爱尔兰，特别是都柏林，广告业的发展状况。这一时期，报纸、杂志、海报、以及公共场所的标语，都充斥着各种商品的宣传。这些广告不仅推销产品，更是在塑造人们的欲望、价值观和社会身份。我们将分析当时广告的典型特征，例如夸张的承诺、情感的煽动、对“现代”和“进步”的推崇，以及对特定社会阶层或性别角色的刻板描绘。接着，我们将考察这些广告元素是如何渗透到乔伊斯对都柏林景象的描绘中的。从《都柏林人》中的短篇故事，到《青年艺术家的画像》中的早期成长经历，再到《尤利西斯》中那一日的宏大叙事，广告的痕迹无处不在。它们可能是一块醒目的招牌，一家新开的商店，报纸上的一则分类广告，甚至是人物口中无意识提及的某个品牌。但乔伊斯并非仅仅将它们作为背景装饰，他将广告的语言转化为人物的内心独白，将其逻辑植入情节的发展，甚至将其修辞手法模仿并颠覆，用以揭示人物的内在矛盾和社会的虚伪。例如，在《都柏林人》的某些故事中，人物的欲望和幻想常常受到外部消费信息的诱导。他们对美好生活的向往，往往与广告所描绘的消费场景息息相关。这些广告既是他们逃离现实的慰藉，也是束缚他们思想的枷锁。乔伊斯通过对这些广告的运用，展现了现代社会中个体被商品文化所异化的现实。第二部分：商品叙事与语言的实验本书的第二部分将聚焦于乔伊斯如何利用广告的语言和逻辑进行文学实验，从而拓展了小说的表现力。广告的语言往往是简洁、有力、重复且具有极强的说服力的。它依赖于符号、联想和情感诉求，而非深度的逻辑论证。乔伊斯对此有着深刻的洞察，他借鉴了广告的某些特点，将其运用到自己的语言创作中。在《尤利西斯》中，这种借鉴尤为明显。乔伊斯大量运用了品牌名称、商业口号、以及各种商品广告的句式和风格，将其融入到不同角色的意识流之中。例如，布鲁姆在街头行走时，他的意识中穿插着各种商品广告的碎片，这些碎片既是他对外界环境的感知，也反映了他作为普通市民的消费欲望和心理状态。这些广告词汇的碎片化、重复化，以及它们与人物内心想法的交织，构成了一种独特的“商品意识流”。我们还将分析乔伊斯如何解构和颠覆广告的修辞。广告通常旨在制造一种理想化的幻象，而乔伊斯则常常利用广告的语言来揭示现实的粗粝和人性的复杂。他通过模仿广告的夸张和承诺，反讽地暴露了这些承诺的空洞和虚假。他将广告的诱惑力与人物的欲望纠缠在一起，揭示了消费主义如何构建和操纵着现代人的身份认同。此外，本书还将探讨商品名称本身在乔伊斯作品中的意义。这些名称不仅仅是产品的标识，更可能承载着历史、文化、阶级，甚至道德的含义。乔伊斯通过对特定商品名称的选择和重组，赋予它们更深层的象征意义，从而在作品中构建起一个由商品符号构成的复杂网络。第三部分：消费文化、身份认同与现代性批判本书的第三部分将把讨论的焦点转移到商品文化对身份认同的影响，以及乔伊斯通过对广告和商品文化的描绘所进行的现代性批判。在现代社会，消费不再仅仅是为了满足基本需求，它已经成为一种构建自我、表达个性和融入社会的重要方式。广告则扮演着引导和规范这一过程的关键角色。乔伊斯笔下的人物，无论是《都柏林人》中的普通市民，还是《青年艺术家的画像》中的斯蒂芬，亦或是《尤利西斯》中的布鲁姆，他们的欲望、他们的追求、他们对自我的认知，都不可避免地受到商品文化的塑造。他们渴望拥有某些商品，以此来提升自己的社会地位，赢得他人的尊重，或者填补内心的空虚。然而，这种通过消费来构建身份认同的方式，常常是脆弱的、易变的，并且最终导向一种更加深刻的疏离感。本书将重点分析乔伊斯如何通过描绘人物的消费行为和对商品的迷恋，来揭示现代社会中个体身份的碎片化和不确定性。当个体的价值越来越体现在其拥有的商品之上时，他们的内在价值和真实情感反而被压抑和忽视。这种“物化”的倾向，是乔伊斯作品中重要的批判主题之一。最后，我们将总结乔伊斯作品中广告与商品文化所传达的对现代性的整体批判。乔伊斯并非简单地反对消费或商品，而是深刻地揭示了在资本主义扩张和商品逻辑渗透的现代社会中，人性的异化、价值的扭曲以及个体自由的丧失。他通过对广告的精妙运用，以及对商品文化细致入微的描摹，为我们提供了一个理解现代社会复杂性及其内在矛盾的独特窗口。结论《广告与商品文化在乔伊斯作品中》旨在为读者提供一种全新的阅读乔伊斯的方式。通过深入剖析广告及其所代表的消费文化在乔伊斯作品中的多重维度，本书将揭示乔伊斯作品的语言实验、人物塑造、社会批判以及对现代性理解的深度。它证明了，即便是最细微的广告语，在乔伊斯的手中，也能成为解构现代都市生活、洞察人性复杂性的强大工具。本书的分析将帮助读者更全面、更深刻地理解詹姆斯·乔伊斯这位伟大作家，以及他所处的那个充满变革与挑战的时代。