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本書以淘寶網為例，結閤各種案例全麵介紹瞭網店推廣宣傳的各種方法，手把手教讀者如何運用這些方法來增加網店的客流量和成交量。這些方法也同樣適閤於拍拍等網店。本書最大的特色是不講空洞理論，注重實用，力求達到看就瞭就知道如何去做的效果。

本書共分為3篇。上篇講述的是網店推廣的重要性及推廣前的準備工作，避免新手賣傢走彎路，節約成本。中篇講述的是各種免費的網店推廣方法。這些方法比較花時間但是省錢，除瞭能給店鋪纍積人氣和帶來成交量外，還可以提高顧客忠誠度和樹立品牌形象，適閤資金不足的中小賣傢和需要樹立品牌形象的大賣傢。下篇講述的是網店付費推廣的方法，這些方法需要花錢但是省時間，大部分都具有立竿見影的效果，適閤有資金進行宣傳的賣傢，以及需要在短時間內産生效果的店鋪。

本書適閤廣大網店賣傢閱讀和使用，無論是對初涉網店的新手賣傢還是成功的大賣傢，都具有參閱價值。

穆紫21，本名黃燕，穆紫愛衣女裝店掌櫃，可伊伊服裝批發網骨乾之一，現居廣州市。 2006年大學畢業後全職網絡銷售，主要負責網絡推廣，幾經沉浮，從白手起傢到擁有自己的團隊，曆時4年，積纍瞭大量一綫網店推廣實戰經驗。本書的寫作與新淘寶店的營銷活動同步進行，

上篇 磨刀不誤砍柴工
第1章 酒香也怕巷子深——網店推廣的重要性 2
1.1 酒香也怕巷子深 3
1.2 什麼是網店推廣 3
1.3 網店推廣的重要性 4
1.3.1 流量和成交量成正比關係 4
1.3.2 挖掘更多潛在顧客 5
1.3.3 培養迴頭客 5
1.3.4 樹立店鋪形象 6
1.3.5 有利於店鋪排行 6
第2章 推廣前的準備工作 7
2.1 成功的前提：好産品與好服務 8
2.1.1 好産品 8
2.1.2 好服務 11
2.2 店鋪定位：拼什麼 11
2.3 店鋪裝修：不要讓顧客覺得你的店鋪是地攤兒 13
2.4 加入消保：給顧客吃定心丸 16
2.5 鎖定目標受眾：減少無效宣傳 20
2.6 店鋪管理軟件：省時省力 21
2.7 計數器：宣傳效果評估利器 22
2.7.1 計數器的功能 22
2.7.2 計數器的訂購、安裝及使用 23
2.8 必備心理：長期奮戰，貴在專一，貴在堅持 25

中篇 齣力省錢的免費推廣方法
第3章 利用好店鋪宣傳資源——店鋪裝修 28
3.1 普通店鋪VS旺鋪 29
3.2 店招廣告也瘋狂 33
3.2.1 好店招的要素 34
3.2.2 怎樣做齣齣色的店招 35
3.3 左側模塊廣告牌 39
3.4 超大廣告牌——店鋪首頁 40
3.5 商品就是活廣告 43
3.6 重視銷售排行和收藏排行 49
3.7 挖牆腳——友情鏈接 51
3.8 潛在客戶的培養——店鋪收藏和寶貝收藏 54
3.9 溝通的魅力——店鋪交流區 58
3.10 常見問題解答 59
第4章 商品發布的秘訣 60
4.1 影響淘寶搜索排名的因素 61
4.2 淘寶搜索排名的降權規則 63
4.3 讓顧客看到寶貝的秘訣——定時發布 66
4.4 讓顧客搜到寶貝的秘訣——商品標題優化 67
4.4.1 標題優化注意事項 68
4.4.2 標題優化 69
4.5 吸引顧客眼球的秘訣——圖片優化 74
4.6 促使顧客購買的秘訣——商品描述優化 79
4.7 排名更靠前的秘訣——櫥窗推薦 82
4.8 增加更多流量的秘訣——設置促銷和公益捐贈 86
4.9 常見問題解答 89
第5章 帶來流量的法寶——人氣寶貝 90
5.1 什麼是人氣寶貝 92
5.2 人氣寶貝的排名規則 93
5.3 如何培養人氣寶貝 94
5.3.1 準人氣寶貝的選擇 94
5.3.2 推廣前的準備工作 95
5.3.3 準人氣寶貝初期推廣 96
5.3.4 人氣寶貝的熱賣期維護 97
5.4 人氣寶貝培養日記 97
5.5 常見問題解答 104
第6章 客服就是活廣告 106
6.1 客服的職責 107
6.2 客服的必備素質 107
6.3 事半功倍的技巧——快捷迴復 110
6.4 如何在為顧客服務時推廣店鋪 113
6.5 常見問題解答 115
第7章 社區宣傳和幫派推廣 116
7.1 社區和幫派的異同 117
7.2 社區推廣方法 118
7.2.1 發帖和迴帖 118
7.2.2 參加社區活動 118
7.2.3 購買社區推薦位 119
7.2.4 買傢秀 121
7.3 幫派推廣 121
7.3.1 淘寶幫派 121
7.3.2 自己創建幫派還是加入彆人的幫派 123
7.3.3 幫派的組建和管理 124
7.3.4 如何利用幫派推廣 129
第8章 博客營銷 134
8.1 什麼是博客營銷 135
8.2 你適閤做什麼樣的博客 136
8.2.1 明確博客營銷的目的 137
8.2.2 確定開博客的場所 137
8.3 如何寫齣優秀的博文 138
8.3.1 引人入勝的標題 138
8.3.2 豐富的文章內容 140
8.3.3 簡潔明瞭的文章結構 141
8.3.4 通俗易懂的錶達方式 142
8.4 如何提升博客流量 142
8.5 博客營銷成功案例 146
8.6 常見問題解答 147
第9章 發帖推廣 148
9.1 發帖推廣的好處 149
9.2 如何發帖 149
9.2.1 發帖前的心理準備 149
9.2.2 發帖的基本步驟 150
9.2.3 帖子的內容 150
9.2.4 帖子的形式 151
9.2.5 少發廣告帖，多寫軟文帖和精華帖 151
9.3 在哪裏發帖 153
9.4 發帖以後要做什麼 154
9.5 迴帖推廣 155
9.6 軟文示例帖 156
第10章 口碑營銷 159
10.1 什麼是口碑營銷 160
10.2 開發老顧客的意義 161
10.3 你的店鋪適閤做口碑營銷嗎 162
10.4 口碑營銷的方法 163
10.4.1 會員等級製 163
10.4.2 會員積分製 164
10.4.3 常做促銷活動 165
10.4.4 和顧客保持聯係 166
10.5 常見問題解答 170
第11章 促銷 171
11.1 促銷的作用 172
11.2 什麼時候最適閤做促銷 173
11.3 什麼商品適閤做促銷 174
11.4 花樣百齣的促銷方式 175
11.4.1 包郵 175
11.4.2 降價 175
11.4.3 拍賣 177
11.4.4 贈送 179
11.4.5 打摺 181
11.4.6 搭配促銷 183
11.5 常見問題解答 183

下篇 齣錢省力的付費推廣方法
第12章 淘寶直通車 186
12.1 什麼是淘寶直通車 187
12.2 直通車“燒錢”嗎 191
12.3 直通車關鍵詞排名規則及扣費原理 192
12.3.1 關鍵詞排名規則 192
12.3.2 直通車扣費原理 195
12.4 如何駕駛直通車 196
12.4.1 開通直通車賬戶 196
12.4.2 推廣新寶貝四步麯 197
12.4.3 管理推廣寶貝 213
12.4.4 優化直通車賬戶 215
12.5 如何提高流量與成交量的轉化率 216
12.6 常見問題解答 217
第13章 淘寶客推廣 218
13.1 什麼是淘寶客推廣 219
13.2 如何使用淘寶客推廣 219
13.2.1 開通淘寶客推廣的條件 220
13.2.2 開通淘寶客推廣 220
13.2.3 淘寶客推廣管理 227
13.2.4 退齣淘寶客 229
13.3 如何找淘寶客 230
13.4 讓更多的淘寶客來推廣你的商品 232
13.5 淘寶客推廣效果評估 234
13.6 招募淘寶客案例 235
第14章 促銷工具 239
14.1 促銷工具的功能 240
14.2 如何訂購店鋪促銷工具 241
14.3 滿就送 243
14.3.1 什麼是“滿就送” 243
14.3.2 設置“滿就送”信息 244
14.3.3 送什麼 247
14.3.4 怎麼送 248
14.4 限時打摺 249
14.4.1 限時打摺的作用 249
14.4.2 限時打摺規則 250
14.4.3 限時打摺的設置方法 250
14.4.4 利用限時打摺提升流量 252
14.5 搭配套餐 254
14.5.1 搭配套餐的功能 254
14.5.2 搭配套餐的設置 254
14.5.3 搭配套餐的使用技巧 257
14.6 常見問題解答 258
第15章 鑽石展位 259
15.1 鑽石展位概述 260
15.1.1 鑽石展位的優點和缺點 260
15.1.2 鑽石展位的操作流程 260
15.2 鑽石展位的收費方式 263
15.3 如何購買鑽石展位 264
15.4 鑽石展位的使用技巧 268
15.4.1 推廣什麼 268
15.4.2 選擇什麼位置進行投放 270
15.4.3 廣告圖片是關鍵 273
15.4.4 競價技巧 274
15.5 鑽石展位和直通車比較 277
第16章 網絡廣告 278
16.1 什麼是網絡廣告 279
16.2 網絡廣告的類型 279
16.2.1 圖文廣告 279
16.2.2 文本鏈接廣告 280
16.2.3 搜索引擎競價排名 280
16.2.4 活動贊助 281
16.3 網絡廣告計費方式 282
16.4 網絡廣告投放步驟 283
16.5 怎樣贊助活動 295
· · · · · · (收起)