具体描述
对于动漫创作方来说，随着中国动漫市场的发展，各种动漫作品以及媒介渠道都存在着价值；从动漫机构的角度来说，其更希望把自身的优势传达出去，使更多的非动漫企业了解动漫，运营动漫营销策略。
这是一本由动漫营销专业人员倾力编写、业内外各界人士力推之作，作者赴一线采集最鲜活、流行的动漫营销经典案例，结合最新的网络整合营销理论，对这些案例进行梳理、介绍与点评，为企业了解动漫营销提供参考。中小企业、大型企业或跨国企业都可从此书中找到可用之处，用动漫营销的手段帮助企业发展壮大。它不单只是一本书，更是一本生意经，一件礼物，甚至是企业的救民稻草，激烈竞争的环境下，如果企业想快速让营销发挥其魅力，请看书中具体内容吧！
作者简介
秦超
动漫营销专家
版权经纪人
酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司创办人
北京极地豹创意文化有限公司(原胡蓉漫画工作室)董事
从事多年的企业动漫营销策划、动漫资源整合、动漫品牌形象授权、版权交易工作；是数字娱乐内容(动漫游)经纪服务平台发起者；曾参与安吉HELLO KITTY主题乐园企划项目的相关工作。
目录信息
第1章 动漫，消费者无法抗拒吸引力 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
我们都有属于自己的动漫时光 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
延展动漫本身之外的价值 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 3
用动漫塑造持久的企业文化 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 6
动漫元素是消费者的“鱼饵” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 10
皮克斯动漫成就乔布斯 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 12
不会用动漫营销的人出局 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 15
第2章 合作共赢，用动漫为自己圈钱 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 21
愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 21
可口可乐的“酷儿”战略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 25
肯德基和麦当劳借力扩张 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 32
脑白金动漫“洗脑”营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 37
盛大网络的惊世“奇” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 40
“伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 44
蒙牛与海绵宝宝成就“未来星” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 49
第3章 特色鲜明，动漫推广是不一样的营销 •••••••••••••••••••••••••••• 55
我们卖的是快乐与梦想 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 55
动漫是营销中引起注意的闪光点 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 59
潜移默化中接受的“软营销” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 85
卡通是最高效的促销员 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••85
多元立体化合作营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••89
将产品“广告”变成可爱的童话 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 91
平面漫画广告 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••91
情节融入式广告 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••94
广告效果和合作方式 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••98
写入产品代码的动画片 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 99
植入性广告的微动漫 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••99
为产品量身定做的动画片 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 106
动漫是产品的美丽大衣 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 112
不可忽视的眼球经济 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 112
“造星”包装自己的产品 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 115
没人会讨厌的“产品代言人” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 118
授权取得的明星代言 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 118
包装属于自己“明星” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 121
情感营销，动漫传递情感 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 123
满足人们的基本情感需求 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 123
情感营销的循序渐进 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 126
第5章 步步为营，企业的动漫营销策略 ••••••••••••••••••••••••••••••••• 131
差异化营销策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 131
引导性消费策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 133
品牌化营销策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 135
持续性营销策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 138
卡通品牌授权 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 141
产品的形象选择 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 145
第6章 点面结合，多领域结合的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••• 149
多领域结合营销——迪士尼模式 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 149
动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 156
三维动漫模拟——水晶石展示 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 160
立体式营销——阿U模式 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 165
先漫画后动画—经典模式借用 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 165
以用户需求为导向 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 170
产业链整合五环节 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 173
动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 176
动漫衍生品——“阿狸”的繁殖 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 181
第7章 商业渗透，动漫在各行业大显身手 •••••••••••••••••••••••••••••• 189
家居行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 189
家具的动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 189
主题儿童家具 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 194
服装行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 197
卡西龙童鞋 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 197
大姆哥家族时尚馆 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 198
童装动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 200
成人服装的动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 202
电子产品的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 204
清华同方的动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 204
百度的指尖动漫 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 206
旅游行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 209
嬉戏谷中的童话王国 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 209
山西美景的动漫游历记 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 211
金融行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 215
“兴业”的“加菲猫”计划 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 215
中国银行的动漫“征集令” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 217
动漫的“国产空白” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 219
汽车工业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 221
动漫造型的汽车 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 222
拥有自主动漫形象的汽车品牌 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 224
快消品行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 225
第8章 谨慎营销，动漫营销的误区 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 229
动漫只是孩子的专利 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 229
国产动漫营销已经成熟 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 232
适合比“名牌”更重要 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 237
只能动漫，不会营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 239
误读互联网时代动漫受众 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 242
后记 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 247
· · · · · · (收起)
读后感
一直以有梦来为自己辩解，因为青春期颇受人訽病，沉默忧郁，不思进取，和少年时期判然两人，我总视他们的不理解为他们缺少我曾做过的梦，他们是无梦之人。然而在面对动漫一样灵动美丽的同学，我发现自己比更年轻的一辈少了一个梦想：动漫梦。我仍然记得她，也许青春本来就...
评分营销是随着经济的发展而逐渐出现而兴盛的一种商品销售手段，世上有不少成名成功的营销人，目前也有很多大学开设营销这个专业，然而营销并不只是理论上的东西，它需要的是实践层面的东西，如有没有实践，没有灵活地对市场的分析，所有的理论都是纸上谈兵！因为营销方式可以说是...
评分■ 木木勺 我们从这几天的两条新闻说起吧。 一个是关于著名的游泳冠军孙杨，因为无照驾驶的事成了公众关注热点，被开除出国家队，于是有媒体随即总结出孙某的七宗罪，比如爆粗口、旷训、与恩师反目等等。仿佛一夜之间，昨天还是光环笼罩的冠军形象今天忽然变成了千夫所指...
评分■ 木木勺 我们从这几天的两条新闻说起吧。 一个是关于著名的游泳冠军孙杨，因为无照驾驶的事成了公众关注热点，被开除出国家队，于是有媒体随即总结出孙某的七宗罪，比如爆粗口、旷训、与恩师反目等等。仿佛一夜之间，昨天还是光环笼罩的冠军形象今天忽然变成了千夫所指...
评分本书由营销人才所写。 从营销的角度，而不是从动漫的角度。所以，能看到比动漫人看到的更多，想的比动漫人想的更多，营销上也比动漫人更专业。 本书举了大量的例子，从多年前的迪士尼动画到现今的泡芙小姐。 涉及的行业很广泛，苹果与诺基亚之争的愤怒的小鸟、银行信用卡的加...
用户评价
故事情节的推进节奏把握得非常巧妙，初看起来似乎是平铺直叙，但随着情节的深入，你会发现作者埋下了无数伏笔，每一个看似不经意的对话或场景，都可能在后续章节中产生巨大的回响。它并非那种直白的爽文套路，而是更注重人物心路历程的刻画和世界观的铺陈。角色的成长曲线非常真实可信，他们的选择充满了人性的复杂性，让你时常会思考，如果是我，会做出怎样的决定？这种代入感极强，以至于有时会因为角色的困境而感到揪心，为他们的每一个小小的胜利而由衷地感到高兴。整体的叙事结构如同一个精心编织的巨大迷宫，引领着读者不断向前探索，不到最后一刻，真相的帷幕永远不会完全拉开，这种悬念的张力维持得非常高明。
评分我尤其欣赏作者在细节描写上展现出的那种近乎偏执的考究态度。无论是对某种古代仪式的描述，还是对某种特定科技原理的假设，都显得有理有据，极大地增强了故事的说服力和真实感。这种严谨的基础之上，作者又大胆地融入了天马行空的想象力，将现实逻辑与奇幻元素完美地融合在了一起，创造出一个既熟悉又陌生的世界。读这本书就像是在进行一次深入的文化考察，你不仅在看故事，更是在学习和体会作者构建的这个体系的内在运行规则。这种知识性与娱乐性的完美结合，使得它拥有了超越一般消遣读物的价值，值得反复品味和研究。
评分从文学性的角度来看，这本书的文字功底非常扎实，语言风格多变，时而华丽典雅，时而又简洁有力，完全服务于情节和氛围的需要。作者对节奏的控制达到了炉火纯青的地步，高潮部分的文字如同疾风骤雨，充满了爆发力，而在需要沉思的段落，文字则变得缓慢而富有诗意，像一幅精心描绘的水墨画。阅读起来，完全没有生涩感，反而有一种行云流水般的流畅体验，仿佛是在聆听一位技艺高超的说书人，娓娓道来一段传奇。每一次重读，都能发现之前被快速情节略过的精妙措辞或巧妙的比喻，这无疑是一部值得被反复阅读和细细品鉴的佳作。
评分这本书带来的情绪共鸣是久久不能散去的。它成功地触及了许多关于友谊、牺牲和自我认同的普世主题，但处理方式却极其细腻，避免了说教的腔调。那些细腻的情感交流，不是通过大段的内心独白来完成，而是巧妙地藏在日常的点滴互动之中，需要读者用心地去捕捉。有那么几个瞬间，我几乎能感受到角色们在面对巨大压力时，那种近乎崩溃却又强行振作的坚韧，这让我对“坚持”这个概念有了更深层次的理解。它不仅仅是关于冒险或冲突，更是关于如何在困境中保持内心的光芒，这种力量感是无声却磅礴的。
评分这部作品的视觉冲击力简直让人移不开眼，插画的精致度和色彩的运用达到了一个令人惊叹的高度。作者在构建人物形象上花费了大量心血，每一个角色的神态、动作都充满了故事感，仿佛能透过纸张感受到他们内心的挣扎与热情。特别是那些战斗场景的描绘，动态的线条和爆炸性的光影效果，让人血脉偾张，即便是静静地翻阅，脑海中也能自动播放出激昂的BGM。这本书的装帧设计本身也是一件艺术品，纸张的触感、印刷的清晰度，都体现了出版方的诚意，拿在手里沉甸甸的，光是欣赏封面和内页的艺术排版，就已经是极大的享受了。这种对视觉细节的极致追求，无疑将阅读体验提升到了一个全新的维度，让人忍不住一页一页地去探索那些隐藏在画面深处的细节和彩蛋。
评分动漫营销
评分对于急需要通过动漫为媒介进行企业营销的人来说是个很好的参考资料。
评分扣一分于罗列太多说明动漫营销的作用，主要策略细节还是粗了点，这是差异化营销的方案之一。
评分扣一分于罗列太多说明动漫营销的作用，主要策略细节还是粗了点，这是差异化营销的方案之一。
评分与其说在讲营销，不如说各行各业与动漫形象的合作
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