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出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:Bollier, David

出品人:

页数:320

译者:

出版时间:2005

价格:180.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780471679271

丛书系列:

图书标签:

社会
法律
品牌
欺凌
商业
营销
法律
消费者权益
名誉权
市场竞争
商业伦理
侵权行为

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具体描述

An impassioned, darkly amusing look at how corporations misuse copyright law to stifle creativity and free speech

If you want to make fun of Mickey or Barbie on your Web site, you may be hearing from some corporate lawyers. You should also think twice about calling something "fair and balanced" or publicly using Martin Luther King Jr.'s "I Have a Dream" speech. It may be illegal. Or it may be entirely legal, but the distinction doesn't matter if you can't afford a lawyer. More and more, corporations are grabbing and asserting rights over every idea and creation in our world, regardless of the law's intent or the public interest. But beyond the humorous absurdity of all this, there lies a darker problem, as David Bollier shows in this important new book. Lawsuits and legal bullying clearly prevent the creation of legitimate new software, new art and music, new literature, new businesses, and worst of all, new scientific and medical research.

David Bollier (Amherst, MA) is cofounder of Public Knowledge and Senior Fellow at the Norman Lear Center, USC Annenberg School for Communication. His books include Silent Theft.

《品牌歧视：隐藏在商业战线上的权力游戏》在这个消费者至上、品牌林立的时代，我们早已习惯于在琳琅满目的商品中挑选，在五彩斑斓的广告中追随。然而，在光鲜亮丽的品牌背后，一场隐秘而激烈的权力游戏正在上演，它深刻地影响着我们的选择，塑造着我们的认知，甚至潜移默化地定义着我们是谁。《品牌歧视》这本书，并非讲述某个品牌名称的由来，也非聚焦于少数几个品牌的内部斗争。它是一次对品牌背后运作逻辑的深度剖析，一场对消费者与品牌之间复杂关系的审视。书中，我们将一起深入探索那些看似无关紧要的品牌标签、标志、宣传语，是如何被精心设计、策略性地运用，最终构建起一个强大的信息系统，引导着我们的消费欲望和市场偏好。第一部分：品牌筑城——构建信任与认同的秘密花园我们从品牌如何从一个简单的标识，逐渐演变成消费者情感和价值的载体开始。书中将详细阐述品牌定位的艺术，分析企业如何通过精准的市场调研，洞察目标群体的心理需求，并将自身产品或服务“嵌入”到消费者的生活场景中。从产品的功能性溢价，到品牌所承载的情感价值、社会地位象征，我们将一步步揭开品牌如何在无形中为自己“筑城”，构筑起一道道消费者难以逾越的心理壁垒。案例解析：我们将深入分析那些家喻户晓的品牌，如何通过长年累月的广告投入、明星代言、社会责任活动，一点点累积起消费者的高度信任。从食品的安全标签，到服装的材质说明，再到电子产品的设计美学，每一个细节都可能隐藏着品牌传递的关键信息。符号解读：书中会详细解析品牌标志、色彩、字体等视觉符号的力量，以及它们如何被赋予特定的意义，并引发消费者的特定情感联想。例如，为什么某个颜色会让人联想到高端，而另一个颜色则代表着活力？叙事的力量：品牌故事不仅仅是产品介绍，更是价值观的传递。我们将探讨企业如何通过构建引人入胜的品牌故事，与消费者建立情感连接，甚至将品牌的历史、愿景与消费者的个人成长经历相融合。第二部分：歧视的逻辑——品牌如何塑造市场格局与社会分层 “品牌歧视”并非直接的恶意攻击，而是一种更隐蔽、更系统性的市场运作方式。本书将揭示品牌如何通过其独特性、稀缺性、或是特定的营销策略，在消费者心中形成“高低贵贱”的认知，从而影响其购买决策，甚至反映出一定的社会经济分层。价格的阴谋：高价是否一定代表高品质？书中将探讨品牌如何通过定价策略，制造稀缺感，引导消费者认为“贵”即是“好”，从而巩固其高端地位，同时区分出不同消费能力的市场群体。信息不对称的利用：品牌方掌握着大量关于产品的信息，而消费者往往只能从有限的渠道获取。本书将分析品牌如何利用这种信息不对称，通过精心包装和宣传，突出产品的优点，淡化甚至隐藏其不足，从而操控消费者的认知。 “身份”的编码：购买某个品牌的产品，有时不仅仅是为了满足基本需求，更是为了获得某种身份认同。我们将探讨品牌如何成为一种社会符号，购买特定品牌的商品，成为消费者表达自身社会地位、生活品味、价值取向的一种方式。这种“身份编码”是如何在消费群体内部形成无形的壁垒，区分“我们”与“他们”？营销的陷阱：从“限量发售”、“饥饿营销”到“口碑营销”，品牌运用各种策略来激发消费者的购买欲望。书中将深入剖析这些营销手段背后的心理学原理，揭示它们是如何利用人性的弱点，让消费者在不知不觉中陷入购买的漩涡。第三部分：反思与突围——重塑消费者主体性在看清品牌运作的复杂机制后，本书将引导读者进行深度反思。我们并非要全盘否定品牌的力量，而是鼓励消费者建立更清醒、更独立的判断能力，不再被动地接受品牌灌输的信息。理性消费的艺术：如何在海量品牌信息中找到真正适合自己的产品？本书将提供一系列实用的方法，帮助读者建立理性消费的思维模式，学会辨别品牌宣传中的过度包装和虚假承诺。打破标签的束缚：品牌标签是身份的标签，还是自由的枷锁？我们将探讨如何超越品牌所定义的身份，找到自我价值的真实来源，不再将消费作为衡量个人价值的唯一标准。重塑消费者力量：当消费者学会独立思考，联合起来，他们的力量将是巨大的。本书将呼吁消费者关注品牌的社会责任，用实际行动支持那些真正为消费者着想、对社会负责的企业。《品牌歧视》是一本关于品牌、关于消费者、关于权力运作的深度探讨。它将帮助你重新审视那些熟悉的品牌标识，理解它们在商业世界中的真正含义，并最终让你成为一个更具洞察力、更主导自己消费选择的现代消费者。这是一场让你拨开迷雾、看清真相的商业之旅，一次对个体力量的重新认知与唤醒。