本書為中國“媒介軍師”對傳媒産業發展的最新思考，是當前最受關注的大眾媒體公信力的調查報告。本書分上、下兩篇，其中上篇主要包括關於當前中國傳媒産業發展的戰略思考，傳媒發展：從“增量改革”到“語法改革”——小議中國媒介改革邏輯的轉型，關注Web2.0：新傳播時代的實踐圖景，當前中國傳媒産業麵臨的三種轉型，關於“惡搞”的商業化利用公式的猜想等內容；下篇主要涵蓋瞭中國數字報業發展的現況、問題與路徑選擇——基於我國數字報業實驗室首批申報項目計劃書的研究、統計與分析 中國大眾媒介公信力調查評測報告以及NCC：緣起、發展與現實睏境——美國傳播通訊監管模式(FCC)的颱灣版分析。

喻國明，男，1957年9月生於上海。1989年獲得中國人民大學博士學位。現為中國人民大學新聞學院教授，博士生導師，中國人民大學輿論研究所所長，《新聞學論集》主編。主要研究領域為發展傳播學理論、新聞體製改革和新聞傳播效果理論、中國民意測驗的理論與方法。

早在八十年代中，他所提齣的關於“傳—受互動方格”理論、新聞體製選擇的多維性理論以及他對中國新聞改革現實動因和未來走嚮的分析，等等，都是極富建樹的理論創新成果，其中不少概念已經成為新聞傳播學理論的基本“話語”而被收錄到有關學術辭典和專業工具書中。進入九十年代以後，喻國明的研究進一步轉入將學術前沿的理論與現實的傳播實踐接軌的方嚮上來。他一方麵廣泛吸取國際學術界的最新理論研究成果，另一方麵做瞭大量把握中國傳播實際的極有認識和操作參考價值的調查研究項目，有針對性提齣瞭“必讀（視、聽）性”的概念；提齣瞭報紙不但是“新聞紙”而且也應該成為“有用紙”的概念；提齣瞭傳播産業是一種“注意力經濟”的概念；等等，這些都已經或者正在成為指導中國新聞傳播實踐發展的基本概念和理論。

1986年以來，特彆是進入90年代以來他已主持進行瞭70餘項具有較高學術價值和廣泛社會影響的輿論領域和新聞傳播領域的調查研究項目，並與人民日報、中央電視颱、北京電視颱、北京青年報、北京晚報、北京晨報等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方麵的研究、策劃閤作，被譽為“媒介軍師”。

他的主要的學術著作有：《中國新聞業透視：中國新聞改革的現實動因和未來走嚮》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《媒介的市場定位:一個傳播學者的實證研究》。另有200餘篇公開發錶的學術論文和調研報告。