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发表于2024-11-22
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作者不愧是业界打拼的人,以案说法不过于学究,读来有趣不枯燥,专注一天是可以搞定的。 做广告必须打好基本功,奥格威坦言“这过程既艰苦又乏味,但没有任何可以替代的办法。”其实不只是广告,论文写作、PPT制作、演讲、备课等等都少不了经历这些“枯燥”。收集资料、阅读文...
评分奥格威谈广告 大卫•奥格威 2011-11-14 by周猫又 ps:根据个人理解重新整理而成。 奥格威的个人风格: 重视调查研究,以被证明有效增加销售的方式设计广告。 重视直销经验。 “但是调查常常被广告公司误用,他们习惯用调查证明他们是正确的。他们把调查当做醉汉在街边找...
评分蕴涵了一代大师的智慧 不仅描述了广告该怎么写,也教导读者做事态度 这本书不是一堆干巴巴的说教,更像是一位长者对后代的现场指导 例如:奥威尔是一个聪明的人,用一种幽默的方式,巧妙回避对自己不利的问题 在谈论六位广告巨人结尾处: “在世的广告明星里我会选择谁呢?他们...
评分这本书是能让我在广告课上睡上3分之1时间的秘诀,剩下的3分之2时间我得努力分辨教授说的哪点和这本书相似或相异。基本上奥格威把广告业的情况都讲到了,从职业的分类甚至到申请工作细节。我一直在想一个老问题,如果没有广告这个世界将会变成怎样?中国人知不知道苹果电脑?美...
评分“必须关注人身上不变的东西-是什么冲动在驱使他,控制每个行为的本能是什么,哪怕真正的动机被语言所掩饰,也要了解这些东西……洞察人性的本质,并运用技巧感染和打动人。”无论是什么职业和从业人员,从书中的这段话里都能得到自己的体会。 成就伟大的第一步是与众不同,而...
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