广告语言概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国广播电视出版社

作者:于根元

出品人:

页数:235

译者:

出版时间:2007-11

价格:15.50元

装帧:

isbn号码:9787504354020

丛书系列:

图书标签:

• 广告语
• 广告学
• 语言学
• 传播学
• 营销学
• 修辞学
• 文本分析
• 大众传媒
• 品牌传播
• 新媒体
• 广告文案

好的，以下是一份关于一本名为《广告语言概论》的书籍的简介，该简介内容不涉及该书的具体内容，但力求详尽： 《洞悉商业叙事：品牌传播的底层逻辑与实践指南》 书籍概述： 本书是一部深度剖析现代商业传播策略、品牌构建路径以及信息有效传递机制的专业著作。它并非聚焦于某一特定媒介形式或语言技巧的简单罗列，而是致力于搭建一个宏观的认知框架，用以理解信息在复杂市场环境中的流动、转化与最终影响。我们生活在一个由信息洪流构筑的时代，产品与服务的差异化日益依赖于其背后的“故事”与“声音”。本书正是为那些渴望穿透喧嚣表象，掌握品牌核心传播力量的从业者、管理者与研究者而撰写。 全书结构严谨，内容涵盖了从市场调研、受众心理学、信息结构设计到传播效果评估的全链条环节。我们相信，一个成功的商业信息传递，绝非偶然的灵感迸发，而是基于对人类认知规律、社会文化背景以及技术发展趋势的深刻洞察。 第一部分：基础构建——商业传播的基石 本部分旨在为读者建立一个坚实的理论基础，理解信息在商业语境下的本质属性。 第一章：市场信息生态学 我们首先探讨当前信息传播环境的宏观特征：信息过载、注意力稀缺以及信任壁垒的建立与瓦解。本章深入分析了媒介碎片化对信息接收模式的重塑，以及如何在这种高熵值的环境中设计出具有穿透力的传播结构。我们将引入“信息阻尼”和“认知摩擦”等概念，帮助读者识别传播过程中的主要损耗点。此外，本章还会考察技术进步（如大数据和算法推荐）对信息流向的隐性影响，并强调在技术驱动下，保持信息的人文关怀与清晰度的重要性。 第二章：目标受众的深层解码 商业传播的终极目标是影响特定群体的行为。本章摒弃了对人口统计学特征的浅层描述，转而深入挖掘消费者行为背后的心理驱动力、文化符号偏好以及群体认同需求。我们将阐述马斯洛需求层次理论在现代品牌定位中的应用，探讨从“功能性满足”到“情感投射”的价值迁移路径。通过案例分析，读者将学习如何利用叙事心理学来构建与受众的共鸣点，实现从“告知”到“吸引”的跨越。 第三章：品牌的本质：意义的锚定 品牌不再仅仅是识别标记，它是一个复杂的意义复合体。本章聚焦于如何系统性地提炼和固化品牌的核心价值主张（CVP）。我们将详细解析品牌定位（Positioning）的科学性，讨论如何构建清晰、独特且难以模仿的品牌个性（Persona）。内容将涉及对竞争格局的动态分析，以及如何通过长期、一致的价值输出，在受众心智中建立稳固的“意义锚点”，确保信息传递的连贯性与权威性。 第二部分：策略与实践——信息转化的艺术 在理论框架之上，本部分转向对具体商业信息构建与部署的实践指导，强调策略的连贯性与执行的精准性。 第四章：叙事架构的设计与构建 成功的商业信息往往遵循精妙的叙事逻辑。本章探讨了多种叙事模型在商业语境下的适用性，包括英雄之旅模型、冲突解决模型以及身份构建模型。重点分析了如何设计一个引人入胜的“故事弧线”，确保信息在引入、发展、高潮和解决（或呼吁行动）的过程中，能够持续吸引受众的注意力并引导其情感走向。我们还将讨论“反转”与“悬念”在商业语境中引发的认知效应。 第五章：跨媒介信息的一致性管理 在多渠道、多终端的传播环境中，保持信息传递的统一性是检验传播策略成熟度的重要标准。本章聚焦于如何建立一套严密的“信息一致性协议”。内容涵盖了从视觉识别系统（VI）到核心信息传递（Message House）的层层递进管理。我们将研究如何针对不同媒介特性（如短视频、长文案、互动界面）进行信息“降维”或“升维”处理，同时确保核心价值不被稀释或扭曲。 第六章：绩效评估与反馈闭环 商业传播活动必须接受严格的量化检验。本章指导读者建立一套全面的效果评估体系，超越传统的曝光量和点击率指标。我们将引入关于“认知转化率”、“情感强度指数”和“行为意图测量”的分析方法。更重要的是，本章阐述了如何将传播活动产生的反馈数据高效地回流至策略制定环节，形成一个持续优化、螺旋上升的传播反馈闭环，实现资源的最优化配置。 第三部分：前沿洞察——未来传播的挑战与机遇 本部分着眼于行业发展的前沿趋势，探讨新兴技术和文化变迁对未来商业信息构建的深远影响。 第七章：技术赋能下的信息定制化 探讨人工智能、生成式模型在内容创意、自动化部署和个性化推荐中的角色。本章警示了过度依赖技术的风险，强调技术是“放大器”，而非“创造者”，核心价值的构建依然依赖于人类的洞察力。内容将聚焦于如何利用技术工具来提升信息触达的“精准度”，而非仅仅是“广度”。 第八章：文化敏感性与全球传播的伦理边界 随着全球化进程的深入，商业信息必须跨越文化藩篱。本章着重分析文化差异对信息接收的影响，探讨“本地化”（Localization）与“全球统一性”之间的微妙平衡。同时，本章将深入探讨在商业传播中，如何恪守信息伦理，处理真实性、隐私保护以及社会责任等敏感议题，确保品牌传播的可持续性与社会信誉。 总结： 《洞悉商业叙事：品牌传播的底层逻辑与实践指南》旨在提供一个系统化、方法论驱动的商业信息构建与传播的完整框架。它要求读者不仅要精通“说什么”（What to say），更要深谙“为什么这么说”（Why say it），以及“如何让它有效”（How to make it work）。本书是营销专业人士、企业高管、公关策略师以及所有关注商业信息力量的思考者不可或缺的案头工具书。

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从一个纯粹的文学爱好者的角度来看，这本书展现了广告语言的另一面魅力——实用美学。《广告语言概论》并未将自己局限在商业利益的考量上，而是着重探讨了语言的张力、节奏感以及修辞手法的巧妙运用。例如，书中详细拆解了如何通过排比、对偶、设问等传统修辞手法，来增强广告语的记忆点和感染力，这一点让我这个平时喜欢琢磨文字韵味的人大呼过瘾。不同于那些只教你“爆款”写作技巧的书籍，它更侧重于构建一种语言的审美体系。它提醒我们，即使是推销产品的短句，也应该具备文学作品应有的精致和韵味。我甚至发现，书中的一些分析角度，可以迁移到日常的写作和沟通中，比如如何用更精炼的语言表达复杂的概念。如果说好的文学作品是时代的镜子，那么这本书则清晰地展示了广告语言是如何反射并塑造我们这个消费时代的文化侧影。阅读过程，与其说是在学习理论，不如说是在进行一场跨越媒介和时代的语言艺术赏析。

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这本书的叙述风格非常具有启发性，它像是一本由一位经验丰富的老匠人，带着徒弟们参观自己毕生收藏的工具房。作者的语气沉稳而自信，不卑不亢，娓娓道来。书中对于“语境”和“受众心理”的侧重，让我看到了语言背后的权力结构和文化潜流。它不仅是教你写广告，更是教你理解社会。例如，关于文化禁忌和敏感词汇的运用，作者的处理方式非常审慎和高明，体现了对社会责任的深刻认知。读到一些关于历史遗留广告语的批判性分析时，我感到作者的严谨和正直，他没有回避争议，而是将其作为讨论的切入点，从而使全书的讨论层次得以提升。与其说这是一本工具书，不如说它是一本关于“有效沟通哲学”的入门读物。它教会了我，在试图说服别人之前，必须先深刻地理解你所处的环境，你的听众，以及你手中这把语言的利刃的每一寸锋芒。收获的不仅仅是技巧，更是思考的深度和广度。

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读完这本书，我最大的感受是，它彻底颠覆了我过去对广告语的肤浅认知。原以为广告词就是追求押韵和口号式的响亮，但本书深入浅出地展示了语言学、心理学乃至社会学是如何共同作用于一句广告语的诞生的。尤其是关于“潜意识触发点”的那几章，简直是醍醐灌顶。作者没有用那些晦涩难懂的学术术语来吓唬读者，而是用非常生活化、贴近日常的例子，讲解了人类信息处理的机制，以及如何利用这些机制来设计更具穿透力的信息。我尤其欣赏作者对于“真诚性”在当代广告中的地位的论述。在信息爆炸的今天，消费者对过度包装的语言越来越警惕，这本书强调了回归本质、建立信任的重要性，这在充斥着“标题党”的互联网环境中显得尤为珍贵。它提供了一种清醒的视角，教我们如何在追求创意和轰动效应的同时，坚守品牌的真实价值。这本书的结构安排也十分精妙，理论与实践穿插，读起来丝毫不觉枯燥，反而像是在听一位资深专家娓娓道来，充满了智慧的火花。

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坦白说，我最初拿起这本书是带着怀疑的，心想这么“概论”的题材，恐怕内容会流于表面。但出乎意料的是，它在深度上给我带来了极大的满足感。它没有停留在对过去成功案例的简单罗列上，而是前瞻性地讨论了新媒体环境下，如短视频平台和互动广告中的语言挑战。作者对“语境依赖性”的分析非常到位——同样的词汇，在不同的载体和交互场景下，其效果会发生质变。书中探讨的“碎片化语言的有效构建”，对于正处于数字化转型焦虑中的营销人员来说，无疑是及时雨。它没有给出标准答案，而是提供了一套严谨的分析框架，教我们如何去解构每一个新兴平台的传播规律。阅读过程中，我时不时会暂停下来，思考自己接触过的那些新潮广告，试图用书中的理论去套用分析，这种自我检验和学习的过程，让知识的吸收效率大大提高。这本书的价值在于，它不仅让你看清过去的成功，更让你有能力去迎接未来的语言变局。

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这本《广告语言概论》读起来，感觉就像是走进了一个色彩斑斓的语言万花筒。作者对广告语言的剖析，简直是细致入微，让人不得不佩服其功力。书中对不同时代、不同行业广告语的演变有着独到的见解，特别是关于如何捕捉时代精神，并将其巧妙地融入到品牌信息中的论述，对我这个对市场营销略有涉猎的人来说，提供了不少启发。我特别喜欢它对“文案的诗意”的探讨，很多经典的广告语，其实蕴含着极高的文学性和艺术性，这本书不光教你“怎么写”，更重要的是教你“为什么这样写才能打动人”。它让我明白了，一个好的广告词，绝非简单的信息堆砌，而是情感的精准投射和文化的深刻共鸣。全书的案例分析非常扎实，从耳熟能详的国际大牌到本土崛起的黑马，每一个案例都剖析得入木三分，让人看完后，不仅记住了那个广告语，更理解了背后的营销逻辑和文化背景。对于想从事广告创意行业的新手来说，这本书简直是案头必备的工具书，它搭建了一个宏大的理论框架，同时又提供了极其实用的操作指南。

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