《營銷科學學報》倡導學術研究的科學精神和規範方法，鼓勵對市場營銷及消費者行為現象進行的創新性理論探索和求證；鼓勵對各類營銷學術領域進行的基礎性研究、跨文化比較研究；鼓勵與中國企業實踐密切相關的營銷理論問題研究；鼓勵將成熟市場中的理論模型用於新興市場或轉型市場中的檢驗性研究。 《營銷科學學報》對各種學術研究模式兼容並蓄，但重點鼓勵通過實證研究方法所做的具有世界範圍創新性的理論研究，重點鼓勵采用多學科理論交叉融閤的方法所進行的探索性研究；同時，也吸納少量理論歸納性和迴顧性文章。
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