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出版者:上海财大

作者:吕未林

出品人:

页数:429

译者:

出版时间:2007-9

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787564200459

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 营销管理
• 品牌营销
• 消费者行为
• 市场调研
• 营销策略
• 营销理论
• 商业
• 经济学

经济学原理：探寻资源配置的奥秘 图书名称：经济学原理 内容简介 《经济学原理》旨在为读者构建一个全面、系统且深入的经济学知识框架，重点剖析经济学作为一门研究稀缺资源如何在不同用途之间进行有效配置的学科，其核心理论、分析工具和现实应用。本书并非对市场营销策略的探讨，而是将视角聚焦于更宏观和微观的经济运行规律。 第一部分：经济学基础与思维方式 本书的开篇部分致力于为读者奠定坚实的经济学思维基础。我们将首先界定经济学研究的根本问题——稀缺性与选择。资源的有限性迫使个体、企业乃至国家必须做出取舍，每一次选择都意味着机会成本的发生。我们深入探讨了理性人假设（Homo Economicus）及其在经济模型中的作用，以及边际分析法——这是所有经济决策的核心工具。通过对“多做一点意味着什么”的细致计算，读者将学会如何用效率和效益的角度去审视日常决策。 随后，我们详细阐述了经济学的两种基本分支：微观经济学和宏观经济学。微观经济学关注个体市场参与者（消费者和生产者）的行为及其相互作用，而宏观经济学则着眼于整体经济现象，如通货膨胀、失业和经济增长。我们强调，理解经济现象需要一套严谨的分析方法，包括模型构建、变量定义和实证检验。 第二部分：微观经济学的核心理论 本部分是理解市场如何运作的基石。我们从需求与供给的基本定律入手，解释了价格如何作为信息传递的信号，引导资源流向最有效率的部门。我们详细分析了需求曲线和供给曲线的决定因素，并探讨了市场均衡的形成、价格机制的调节作用以及外部冲击（如技术进步或政策变动）如何导致市场结构的变化。 接着，本书深入探讨了消费者行为理论。我们引入了偏好、预算约束和无差异曲线的概念，以建立消费者效用最大化的数学模型。读者将理解消费者剩余的含义，以及消费者选择如何直接决定了市场需求函数的形态。 在生产者一侧，我们聚焦于生产理论与成本结构。企业的目标是利润最大化，这要求企业在技术可行性和市场价格之间找到最佳的投入组合。我们详细区分了短期和长期生产决策，分析了固定成本、可变成本、边际成本和平均成本之间的关系，并阐明了规模报酬递增递减现象对企业长期战略的影响。 市场结构是微观经济学的关键议题。本书系统梳理了四种主要的市场结构：完全竞争、垄断、垄断竞争以及寡头垄断。对于完全竞争市场，我们阐述了其效率属性（帕累托最优）。随后，我们重点分析了垄断者的定价权、寻租行为以及政府规制（如反垄断法）的必要性。在寡头市场，我们引入了博弈论的基本工具，如纳什均衡，来分析企业之间的策略性互动，特别是关于价格战和串通合谋的可能性。 第三部分：宏观经济学的分析框架 本书的宏观部分将读者的视野提升到国家和全球层面。我们首先介绍了宏观经济学的基本衡量指标，包括国内生产总值（GDP）的核算方法（支出法、收入法和生产法），通货膨胀率（CPI与GDP平减指数）的计算及其对经济福利的影响，以及失业率的分类（摩擦性、结构性和周期性失业）。 随后，我们转向短期经济波动与总需求-总供给模型（AD-AS）。我们详细解释了消费、投资、政府支出和净出口如何构成总需求，以及劳动力市场、技术水平和成本如何决定总供给。通过该模型，读者可以清晰地看到财政政策和货币政策在平抑经济衰退和控制通胀中的作用机制。 本书的重头戏在于经济增长理论。我们超越了简单的统计描述，深入探讨了经济增长的长期决定因素。我们引入了索洛增长模型，分析了资本积累、技术进步和人口增长如何影响人均产出的稳态水平。在此基础上，我们探讨了内生增长理论中人力资本、知识溢出和创新在驱动持续繁荣中的关键角色。 第四部分：宏观经济政策工具 本部分详细剖析了政府用于稳定经济和实现长期目标的政策工具。 财政政策：我们分析了政府支出和税收政策对总需求的影响。本书讨论了扩张性与紧缩性财政政策的实施时机、挤出效应（Crowding Out）的存在性以及财政赤字与国债积累的长期后果。 货币政策：我们详细阐述了中央银行的职能、货币供给的创造过程，以及通过调整联邦基金利率（或基准利率）来影响信贷市场和总需求的传导机制。我们比较了传统的利率工具、量化宽松（QE）等非常规工具的有效性和局限性。 国际经济学：最后，本书扩展到开放经济体的分析。我们解释了国际收支平衡表的结构，讨论了汇率的决定因素（购买力平价理论与利率平价理论），并分析了固定汇率制与浮动汇率制下的宏观政策选择。贸易政策（关税与配额）对国内产业结构和福利的影响也在本章节中得到了充分的论述。 总结 《经济学原理》致力于培养读者运用经济学的理性框架去分析复杂的现实问题，无论是理解市场失灵的原因、评估政府干预的合理性，还是预测全球经济趋势，本书都提供了一套严谨的、基于逻辑和实证的分析工具。它为理解商业决策背后的经济驱动力提供了不可或缺的基础。

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这本书的装帧设计实在令人眼前一亮，封面那大胆的色彩搭配和抽象的几何图形，初次在书架上看到时，我就被它深深吸引了。内页的纸张质感也相当不错，厚实且略带纹理，阅读起来非常舒适，即便是长时间翻阅，眼睛也不会感到明显的疲劳。尤其值得称赞的是，这本书的排版布局非常科学合理，字体的选择和行间距的把握都恰到好处，使得即便是那些复杂的理论概念，在视觉上也能得到很好的梳理和引导。每章的开头都设计了一个引人入胜的小故事或者一个现实中的案例引入，这极大地激发了我继续深入阅读下去的兴趣。而且，书中穿插的那些高质量的图表和流程图，简直是天才之作，它们用最简洁明了的方式，将那些抽象的、难以捉摸的营销模型可视化了，让我这种偏好直观学习的人如获至宝。这种对细节的极致追求，从封面的触感到内页的阅读体验，都体现出出版方对知识的尊重，让人感觉手里捧着的不仅仅是一本教材，更像是一件精心打磨的艺术品。它让学习的过程本身，变成了一种享受，而非任务。

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这本书在理论深度上的挖掘，绝对不是那种浮于表面的“入门速成”读物可以比拟的。作者对于经典营销理论的溯源和演变过程的梳理，达到了教科书级别的严谨性。我特别欣赏它对于那些奠基性理论（比如4P、STP模型）的批判性思考，它没有停留在简单介绍这些模型的使用方法，而是深入探讨了它们在当代数字环境下面临的局限性，并引导读者思考如何进行“理论的再创造”。书中对消费者行为学的交叉引用也非常到位，每一次分析市场趋势时，都会回溯到心理学和神经科学的最新研究成果，这使得整个论述体系显得异常坚实和具有前瞻性。读完关于细分市场策略的那一章节，我感觉自己对“目标客户画像”的理解被彻底颠覆了，不再是简单的年龄性别划分，而是深入到了潜意识动机和文化背景的复杂交织层面。这本书无疑是为那些渴望建立扎实理论基础，并希望能够在复杂商业环境中进行高阶战略规划的人准备的，它提供的知识密度，足以支撑起未来数年的专业发展。

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这本书的叙事风格非常具有个人色彩，读起来一点也不像传统的、干巴巴的学术著作。作者似乎非常擅长用一种略带幽默感和自嘲的口吻来阐述那些原本枯燥的商业案例。例如，在讲述一个著名的营销失败案例时，他没有采取高高在上的批判姿态，而是以一种“我们都犯过类似的错误”的口吻来引导读者反思，这种“同盟感”让我感觉就像是跟一位经验丰富的前辈在深夜的咖啡馆里交流心得。他的语言充满了画面感和生动的比喻，比如将市场进入策略比作“一场精心编排的芭蕾舞”，将品牌定位描述为“在用户心智中占据一个独特的沙发位”。这种富于文学性的表达方式，极大地降低了理解门槛，让那些晦涩的商业逻辑变得平易近人，同时也有效地避免了阅读疲劳。每次合上书本，脑海中浮现的不是一堆公式或术语，而是一个个鲜活的商业场景和正在努力解决问题的“人”。

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我不得不提一下这本书在“实战应用”层面的设计，这一点做得非常到位，可以说是超越了市面上绝大多数同类书籍的实用价值。每一章节末尾的“挑战与反思”环节，都设计了一系列需要读者动手构建或分析的具体任务。这些任务并非简单的填空题，而是要求我们整合本章所学知识，去解决一个模拟的、具有多重变量的商业难题。更妙的是，书中提供了一个配套的在线资源链接，里面包含了大量的行业数据样本和可下载的分析工具模板。我尝试着用书里教的方法去分析了我自己公司目前面临的一个推广困境，仅仅是运用了其中一个关于“内容分发漏斗”的分析框架，就立刻发现了过去策略中被严重忽略的关键环节。这本书真正做到了“授人以渔”，它不是直接给出标准答案，而是提供了一套完整的、可复制的问题解决框架和思维工具箱，让你在实践中磨砺自己的商业直觉。

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这本书的国际视野和全球化思维构建得非常出色，这一点在当前高度互联的市场中尤为重要。作者花了大量的篇幅来对比分析不同文化背景下的营销差异，尤其是在亚洲市场和西方市场之间，对于消费者决策路径的微妙差异进行了细致的剖析。他不仅仅是简单地罗列了文化因素，而是深入探讨了语言习惯、社会结构（如集体主义与个人主义）如何潜移默化地影响了广告语的接受度和渠道的选择。我印象最深的是关于“信任建立”的章节，在探讨了西方依赖契约和个人信用后，书中详细阐述了在一些东方社会中，人情网络和间接推荐所起到的决定性作用，这种对比视角极大地拓宽了我的思维边界。这本书让我意识到，成功的营销策略绝不是一套可以全球通用的模板，而必须是基于对当地社会脉络的深刻理解而定制的“本土智慧”。它成功地将全球视野的宏大叙事与微观的文化洞察完美地结合了起来。

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