本書就體例而言，分為三部分，第一、二章闡述瞭廣告策劃的現實環境和曆史傳承，屬於基礎部分；第三到第十一章側重廣告策劃實務流程，由於企業、品牌主題目標的不同，書中闡述的廣告策劃流程，由於企業、品牌主題目標的不同，書中闡述的廣告策劃流程也許會與實際操作有些距離，但是萬變不離其宗，專題一、二側重於具體類彆的品牌傳播，除瞭教學的需要之外，也是也於轉變“中國製造”的曆史使命考慮。
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