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出版者:上海辞书出版社

作者:全国出版专业职业资格考试办公室

出品人:

页数:363

译者:

出版时间:2007-06

价格:26.00

装帧:平装

isbn号码:9787532622696

丛书系列:

图书标签:

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《出版经营与管理》 一、 市场洞察与战略定位 在信息爆炸、技术飞速迭代的时代，出版业面临着前所未有的机遇与挑战。数字化浪潮深刻改变着内容生产、传播与消费的模式，读者需求日益多元化、个性化，竞争格局也愈发激烈。在此背景下，《出版经营与管理》旨在为出版从业者提供一套系统、前瞻的经营理念与管理智慧，帮助其在复杂多变的市场环境中精准把握方向，制定科学有效的战略。 本书将深入剖析当前出版市场的宏观环境，包括国家政策法规、经济发展趋势、技术进步动向、文化思潮演变以及读者行为变迁等。通过详实的案例分析和数据支撑，揭示不同细分市场的增长潜力与风险点，引导读者建立敏锐的市场洞察力，识别新兴机遇，规避潜在陷阱。 在战略层面，本书将重点探讨品牌建设、产品组合优化、渠道拓展与整合、目标读者定位以及差异化竞争策略。从“内容为王”到“用户至上”，出版单位如何重新审视自身核心竞争力，构建独特品牌价值，是本书的核心关注点。我们将详细阐述如何通过精细化的市场细分，找到最适合自身发展的定位，并围绕这一定位，构建具有竞争力的产品线，实现可持续增长。 二、 内容创新与产品开发 内容是出版业的生命线。然而，在传统内容生产模式面临挑战时，如何实现内容创新，开发出真正能吸引读者、引发共鸣的优秀产品，成为出版单位亟待解决的问题。《出版经营与管理》将深度解析内容创新的多元路径与方法。 本书将探讨如何把握时代脉搏，洞察社会热点与读者需求，将选题策划提升到战略高度。从选题的立意、内容的深度、结构的合理性到表现形式的多样性，都将进行细致入微的讲解。我们还将介绍大数据在选题策划中的应用，如何通过数据分析了解读者的兴趣偏好，预测市场趋势，从而指导选题方向。 在产品开发方面，本书将引导读者跳出单一的纸质图书思维，拥抱全媒体时代的多元产品形态。从经典纸质图书的精良制作，到数字出版物的形态创新（如交互式电子书、有声书、在线课程、知识付费产品等），以及融合出版模式的实践应用，都将一一呈现。本书将重点讲解如何构建一套高效、协同的产品开发流程，整合作者、编辑、设计师、技术人员等各方资源，确保产品质量与市场竞争力。 此外，本书还将关注内容IP的挖掘与运营。如何将优秀的图书内容转化为电影、电视剧、动漫、游戏、文创产品等，实现IP价值的最大化，是未来出版业的重要发展方向。我们将通过经典案例，阐释IP孵化、开发与运营的全过程，帮助出版单位发掘自身内容的潜在价值。 三、 营销传播与读者服务 在信息碎片化、传播渠道多元化的今天，如何让优质内容触达目标读者，并建立起忠诚的读者社群，是出版经营成功的关键。《出版经营与管理》将系统阐述现代出版营销传播的策略与实践。 本书将涵盖传统营销模式的转型与升级，如书店渠道的精细化运营、地面推广活动的策划与执行、媒体宣传的整合运用等。更重要的是，将重点聚焦数字营销的强大力量。从社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）、影响者营销（KOL/KOC推广），到精准广告投放、社群运营，再到私域流量的构建与转化，本书将提供详实的实操指南。 读者服务将从被动响应转变为主动关怀。《出版经营与管理》将强调以读者为中心的服务理念，构建完善的读者反馈机制，通过用户调研、社群互动、售后服务等多种方式，深入了解读者需求，及时解决读者问题，不断提升读者满意度。本书还将探讨如何利用现代技术，如CRM系统、数据分析平台等，实现读者画像的精细化，为读者提供个性化的内容推荐与服务。 四、 数字化转型与技术赋能 数字化是出版业发展的必然趋势，也是提升经营效率、拓展业务边界的重要引擎。《出版经营与管理》将深入探讨出版单位如何实现成功的数字化转型。 本书将解析数字化转型的核心要素，包括技术基础设施建设、数据化能力培养、业务流程再造以及组织文化变革。我们将重点关注数字出版技术的应用，如内容管理系统（CMS）、数字版权管理（DRM）、数据分析平台、人工智能（AI）在内容生产与推荐中的应用等。 本书还将指导出版单位如何构建和运营自身的数字出版平台，包括内容聚合、版权交易、用户互动、多元化变现等功能。同时，将探讨如何利用新兴技术，如区块链，在版权保护、溯源等方面发挥作用。 此外，本书将强调数据驱动决策的重要性。如何收集、分析和应用读者数据、销售数据、内容消费数据等，从而指导选题策划、产品开发、营销推广等各项经营管理活动，是数字化转型成功的关键。 五、 组织建设与人才培养 人是出版业最宝贵的财富。在快速变化的行业环境中，建立一支高素质、专业化的团队，是出版单位保持竞争力的基石。《出版经营与管理》将聚焦组织建设与人才培养。 本书将探讨如何构建适应时代发展的现代出版组织架构，优化部门职能，提升协同效率。我们将深入分析出版业不同岗位（如编辑、策划、营销、发行、版权、运营、技术等）的核心能力要求，并提供相应的培养方案。 在人才引进与保留方面，本书将提供前瞻性的策略，包括如何吸引和留住具有创新精神和数字化技能的复合型人才。同时，也将探讨如何建立完善的激励机制和职业发展通道，激发员工的积极性与创造力。 本书还将强调企业文化建设的重要性。如何塑造开放、创新、协作、以人为本的企业文化，是提升组织凝聚力、激发团队活力的重要途径。 六、 风险管理与合规经营 出版业作为内容产业，面临着独特的风险与挑战。《出版经营与管理》将为出版单位提供一套系统化的风险管理框架与合规经营的指导。 本书将剖析出版业可能面临的主要风险，包括内容政治敏感性风险、版权侵权风险、市场竞争风险、财务风险、技术风险以及突发性公共事件风险等。我们将详细介绍风险识别、评估、预警、规避与应对的策略与方法。 在合规经营方面，本书将重点强调内容审查、版权保护、数据安全、知识产权保护以及劳动合同等方面的法律法规要求。我们将通过案例分析，引导读者了解常见的违规行为及其后果，确保出版单位在合法合规的轨道上稳健发展。 结语 《出版经营与管理》是一本为立足当下、放眼未来而编写的著作。它不仅梳理了出版经营管理的经典理论，更深入探讨了在新媒体、新技术浪潮下的实践创新与战略突围。本书旨在帮助每一位出版从业者，在复杂多变的商业环境中，以更开阔的视野、更科学的方法、更坚定的步伐，迎接挑战，抓住机遇，共同推动中国出版业迈向新的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

一、思想上要非常重视出版专业考试 出版专业考试非常难的，考的非常细致，靠突击突击就过关，简直是天方夜谭。而且要两门考试同时过，成绩才算有效。 二、投入一定的精力 1、由于大家都有自己的工作要忙，因此一定的复习时间很难保证， 要下手早。必须保证一定的时间。 ...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

我花了整整一个下午的时间，试着用这本书的内容来解决我在实际工作中遇到的一个棘手的问题——关于**版权合作协议**中的衍生权利界定。这本书的论述方式非常**结构化**，它没有直接给出标准答案，而是将一个复杂的法律概念拆解成了好几个层次去剖析，从宏观的国际惯例讲起，然后逐步聚焦到国内的最新法规和行业惯例，最后还列举了几个非常具有代表性的**案例分析**。特别是关于数字版权在不同平台间的授权限制那一章，作者的笔法非常犀利，直指行业痛点，提出的几种可行的风险规避策略，我回去马上在团队内部进行了讨论，效果立竿见影。这本书的语言风格不是那种枯燥的学术腔调，而是带着一种**资深从业者**的经验感，用词精准，逻辑链条清晰得如同瑞士钟表一般精密。对于我们这种需要经常跟版权方打交道的人来说，这本书与其说是一本教材，不如说是一本**实战手册**，读完之后，我感觉自己面对合同条款时的底气都足了好几成，不再是模棱两可地去揣测意图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是没的说，封面那种哑光质感，拿在手里沉甸甸的，就知道不是那种随便印印就完事的货色。我特别喜欢它封面的排版风格，那种**留白**的处理非常到位，让人一看就觉得专业性很强，不至于像很多教材那样挤满了密密麻麻的文字和图表，看起来就让人头疼。内页的纸张选择也让人眼前一亮，不是那种亮得刺眼的铜版纸，而是更接近于书籍阅读纸的米白色，长时间阅读下来眼睛的疲劳感明显减轻了不少。而且，这本书的**开本**设计得非常合理，既不会小到看不清细节，也不会大到让人拿不稳，放在书包里或者放在书桌上都非常合适。装订上也看得出是下了功夫的，书脊处理得很平整，翻页的时候很顺滑，不用担心哪页会突然松脱或者折角。光是看到这本书的实体，我就感觉自己已经踏入了一个更严谨、更精致的行业领域，这种对细节的关注，本身就是一种专业素养的体现，让人对这本书的内容充满了期待，觉得作者和出版社绝对是下了真功夫的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的**检索系统**做得相当人性化，这一点对于经常需要快速查阅特定术语或法规的专业人士来说至关重要。我留意到它的**索引**部分做得非常详尽，不仅收录了主要的专业名词，甚至连一些不那么常用的术语和缩写都有提及，而且索引页码的标注非常准确。更贴心的是，章节之间的**交叉引用**做得非常流畅，当你读到一个概念时，如果它在其他章节有更深入的阐述，书上会清晰地标注出来，例如“参见第三章第2节，关于市场预测的详细模型”。这种设计大大减少了我在查找信息时来回翻阅的时间成本。这说明编纂者在内容组织时，并非是简单地把知识点堆砌起来，而是建立了一个**知识网络**，让读者能够在不同的知识点之间自由穿梭，构建起一个完整的认知框架，而不是被动地接收信息流。这本书绝对是那种可以放在办公桌上，随时翻开就能找到所需内容的**工具书**级别。

评分☆☆☆☆☆

这本书的**作者群**背景似乎相当多元化，从文字中透露出的专业深度和广度，绝不是一两个人能轻易达成的。我注意到在谈及**市场营销策略**的那一部分时，语言风格突然变得非常具有前瞻性和市场敏感度，提到了很多关于**新媒体渠道分发**和**用户画像分析**的前沿概念，这很明显是来自那些深谙互联网传播规律的专家的视角。紧接着，在讨论到**纸张采购与成本控制**时，笔锋一转，又变得异常务实和注重细节，充满了对供应链管理和环保法规的深刻理解，这显然是资深出版运营人员的经验之谈。这种**多学科、多视角的融合**，使得全书的视角非常立体和全面，避免了任何单一领域可能出现的偏颇和局限性。它提供给读者的不是一个单一的“正确做法”，而是一套在复杂商业环境中需要综合考量的**决策工具箱**，非常适合那些希望从宏观战略层面理解出版全流程的进阶学习者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的**插图和图表**简直是教科书级别的范例，简直可以单独拿出来当做设计规范来看待。我最欣赏的是它对**流程图**的运用，比如在描述稿件从选题策划到最终印刷定版的整个生命周期时，作者没有用大段文字堆砌，而是设计了一张多分支、多层级的流程图，颜色区分得当，箭头方向指示明确，关键节点处的文字注释简短精炼，让人一目了然。再比如，在解释**印前打样**的几种不同标准时，作者巧妙地使用了对比图，通过高分辨率的截图，直观地展示了不同色彩管理系统带来的细微差别，这种视觉冲击力远胜于单纯的文字描述“色彩偏差较大”。这种对信息可视化的极致追求，体现了作者极高的职业素养。对我这种**视觉学习者**来说，这本书简直是福音，很多复杂的概念，通过阅读图表，比反复研读文字描述要高效得多，极大地提升了学习效率和记忆深度。

评分☆☆☆☆☆

拿來寫讀書筆記……

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

马上要考了，我的书还是brand new……

评分☆☆☆☆☆

为了考试硬k的

评分☆☆☆☆☆

拿來寫讀書筆記……