电力营销概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国电力出版社

作者:张国静

出品人:

页数:122

译者:

出版时间:2013-3

价格:25.00元

装帧:

isbn号码:9787512340947

丛书系列:

图书标签:

• 电力
• 电力营销
• 营销学
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• 管理学

《电力营销概论》—— 洞悉能源市场变局，把握价值创造之道 在能源转型浪潮席卷全球的今天，电力行业正经历前所未有的深刻变革。传统的价格传导机制面临挑战，市场竞争日益激烈，用户需求也日趋多元化和个性化。在此背景下，掌握有效的电力营销策略，洞悉市场发展趋势，成为电力企业实现可持续增长、提升核心竞争力的关键。 本书《电力营销概论》并非对某个具体电力营销案例的详尽复盘，也不是对某项具体营销技术的孤立阐述。它更像是一幅宏观的全景图，旨在为读者勾勒出电力营销这一复杂而充满活力的领域的全貌。本书深入浅出地探讨了电力营销的本质、发展历程、核心要素以及未来发展方向，为理解和实践电力营销提供了系统性的理论框架和前瞻性的战略视野。 一、 时代的呼唤：为何需要电力营销？ 传统电力行业以“计划经济”的思维模式运行，供应端的垄断性特征使得营销的概念相对模糊。然而，随着电力体制改革的深入推进，售电侧的放开，竞争格局的形成，以及用户侧的多元化需求（如新能源消纳、电力交易、增值服务等），电力企业不能再仅仅扮演“生产者”的角色。 《电力营销概论》将深刻阐释电力营销为何从一个边缘概念跃升为核心战略。它将分析市场化改革如何重塑电力价值链，用户如何从被动接受者转变为主动选择者，以及在“双碳”目标驱动下，电力产品和服务如何向绿色、低碳、智能、高效的方向演进。本书将引导读者理解，电力营销不再是简单的“卖电”，而是围绕电力产品和服务，进行的一系列旨在满足用户需求、实现价值创造、构建长期客户关系的系统性活动。 二、 市场的脉络：电力营销的演进与现状 电力营销并非一蹴而就，而是伴随着电力行业的发展而不断演变的。本书将回顾电力营销在不同历史时期的表现，从早期简单的供需对接，到引入差异化服务，再到当前多元化市场主体竞争下的精细化运作。 读者将了解到，现代电力营销已不再局限于传统的“价格战”，而是更加注重“价值战”。这包括： 产品与服务创新： 探讨如何将传统的电力产品进行升级，例如提供稳定可靠的电力供应、灵活的用电方案；同时，也聚焦于新兴的电力增值服务，如需求侧响应、虚拟电厂、储能服务、综合能源解决方案、碳排放管理咨询等。 客户关系管理： 分析如何建立和维护与不同类型客户（工业、商业、居民、大用户）的长期、稳固关系，理解客户深层次需求，提供个性化、定制化的服务，提升客户满意度和忠诚度。 品牌与价值沟通： 探讨如何在竞争激烈的市场中树立良好的企业形象，传递企业的绿色理念、技术实力和优质服务，构建差异化竞争优势。 市场细分与定位： 分析如何根据不同客户群体的特征、需求和支付意愿，进行市场细分，并为不同细分市场制定差异化的营销策略。 渠道与触达： 探讨在数字化时代，电力企业如何利用线上线下多种渠道，高效触达目标客户，提供便捷的交易和服务体验。 三、 核心的驱动：电力营销的关键要素 《电力营销概论》将深入剖析构成电力营销体系的核心要素，并提供相应的分析工具和实践指导。 市场研究与分析： 强调深入了解宏观经济环境、行业政策、技术发展趋势，以及竞争对手的动态和客户需求的变化，为营销决策提供数据支持。 营销策略制定： 讲解如何基于市场分析，制定清晰的营销目标、定位、产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略。 营销执行与管理： 阐述如何有效地组织和管理营销团队，执行营销计划，并对营销活动进行过程监控和效果评估。 风险管理与合规： 探讨在电力市场化交易中可能面临的风险，以及如何通过营销手段进行规避和管理，确保合规经营。 技术赋能： 关注大数据、人工智能、物联网等新兴技术在电力营销中的应用，如何通过技术提升营销效率、优化客户体验、实现精准营销。 四、 前沿的探索：电力营销的未来图景 随着能源革命的深入，电力营销正朝着更加智能化、精细化、综合化的方向发展。本书将展望电力营销的未来趋势： 能源互联网下的营销模式： 探讨在能源互联网时代，电力企业如何从单一的售电服务商，转变为综合能源服务提供商，满足用户多样化的能源需求。 数字化与智能化营销： 预测人工智能、大数据分析将在个性化推荐、智能客服、预测性维护等方面发挥更大作用，实现营销的全面数字化和智能化。 绿色与低碳营销： 强调在“双碳”目标下，绿色电力产品、节能服务、碳管理咨询等将成为营销的重要抓手。 用户主导的营销生态： 展望用户将在电力交易和能源服务中扮演更重要的角色，电力企业需要构建以用户为中心的营销生态系统。 跨界融合的营销创新： 探讨电力营销与其他行业的融合，例如与新能源汽车、智能家居、智慧城市等领域的结合，拓展新的市场空间。 《电力营销概论》致力于为电力行业的从业者、研究者以及对电力市场感兴趣的读者，提供一个全面、系统、前瞻性的学习平台。它将帮助您跳出传统思维的束缚，以全新的视角审视电力营销的价值与机遇，掌握在新时代能源变革中乘风破浪的利器。本书不提供具体的“操作手册”，而是赋予您洞察市场、制定战略、引领创新的智慧与能力。

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这本书的排版和装帧设计简直是艺术品级别的享受。我尤其欣赏它在视觉上传达出的那种冷静而专业的氛围。纸张的质感、油墨的颜色，乃至字体的选择，都经过了深思熟虑，完美地烘托了内容的严肃性。在信息爆炸的时代，能够拥有一本如此注重实体体验的书籍，本身就是一种难得的奢侈。更令人称道的是，书中大量的图表和插图设计，并非是可有可无的装饰，而是作为关键信息的视觉载体，起到了画龙点睛的作用。这些视觉辅助工具的清晰度和准确性极高，有效地弥补了纯文字论述可能带来的晦涩感，使得那些抽象的概念变得直观易懂。拿在手中翻阅，每一次指尖与纸张的接触，都像是在进行一次与知识的庄重对话。对于注重阅读体验的书友来说，这本书在感官层面的满足感是无可替代的。

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初次翻开这部作品，我的第一感觉是它在结构上的大胆创新和对逻辑推演的极致追求。作者似乎摒弃了传统教科书的刻板模式，转而采用了一种更具动态性和交互性的知识呈现方式。阅读时，我明显感受到知识点之间的关联性被极大地强化了，每一个章节的展开都像是在解一个层层递进的谜题，引人入胜，让人迫不及待地想知道下一个逻辑环节会如何被构建。书中对理论模型的构建和论证过程的严谨性，让人深感作者在这方面的功力之深厚。它不是简单地罗列事实，而是引导读者去思考“为什么是这样”，从而培养出一种批判性的思维习惯。对于那些习惯了被动接受信息的读者来说，这本书无疑是一个挑战，但正是这种挑战，带来了知识内化的巨大回报。读完之后，你会发现自己的思维框架得到了极大的拓展和重塑，对于如何系统地分析和解决复杂问题，有了一种全新的视角和工具。

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这本书的文字功底实在令人叹为观止，作者的遣词造句充满了文学的韵味，仿佛每一页都流淌着智慧的清泉。阅读过程就像是进行一场精心策划的文学漫游，那些复杂的概念被巧妙地编织进引人入胜的故事线中，即便是初次接触这个领域的读者，也能被那种独特的叙事魅力所深深吸引。书中对细节的把握达到了令人发指的地步，每一个场景的描绘、人物的刻画，都显得如此真实可感，让人完全沉浸其中，仿佛自己就是故事的一部分。尤其是当作者探讨那些宏大叙事时，那种磅礴的气势和深邃的哲思交织在一起，让人在合上书本后仍久久不能平静，心中涌起对未知领域的无限向往。这本书的价值，远超乎其所承载的具体知识，它更像是一把钥匙，开启了通往更广阔思维世界的门户。我强烈推荐给所有热爱深度阅读和追求精神富足的同道中人，相信你们定能在字里行间找到属于自己的那份共鸣与启迪。

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从内容深度来看，这本书展现出了作者横跨多个学科领域的深厚学养。我注意到，作者在阐述核心观点时，常常会不着痕迹地引入历史的纵深感和国际化的视野，这极大地拓宽了我们对所讨论议题的理解边界。书中对于不同流派观点之间的平衡处理，也做得相当到位，既没有偏袒任何一方，又能清晰地指出各自的优势与局限，体现出一种高度成熟的学术态度。这种兼收并蓄、客观公正的叙述方式，使得这本书不仅是一本知识的传授者，更是一部思想的引路人。它鼓励读者跳出既有的思维定势，去审视事物更复杂、更多维的面向。对于想要构建完整知识体系，并且不满足于表面化了解的求知者而言，这本书无疑提供了一个坚实而广博的平台。它所蕴含的学术价值，足以支撑长期的研究与反复的品读。

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坦白说，我最初被这本书吸引，很大程度上是因为它在语言风格上的那种独特的“亲和力”。虽然主题可能涉及较为专业的领域，但作者似乎总能找到一种恰到好处的“人情味”来拉近与读者的距离。那些略带幽默感的比喻，或是对现实生活中具体案例的巧妙引用，使得严肃的讨论瞬间变得轻松活泼起来。这是一种非常高明的写作技巧，它成功地打破了“专业书籍必然枯燥乏味”的固有印象。阅读过程中，我时常会心一笑，这种愉悦感极大地降低了学习的心理门槛。它让我体会到，即便是最严谨的知识探讨，也可以通过充满人情味的方式进行有效传递。这本书读起来，感觉就像是在一位博学多才、且风趣健谈的智者身旁，接受一次深入浅出的教诲，让人感到既充实又舒适。

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