Mass Communication (Sage Benchmarks in Communication) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Sage Publications Ltd

作者:McQuail, Denis (EDT)

出品人:

页数:1664

译者:

出版时间:2006-12-13

价格:USD 975.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9781412922418

丛书系列:

图书标签:

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媒介传播理论：理论、历史与未来（暂定书名） 本书旨在为读者提供一个全面而深入的媒介传播理论框架，探讨从早期电报到当代数字社交平台的演变历程，并审视这些技术变革对社会结构、文化形态和个体认知的深刻影响。 本书的核心目标在于超越对单一媒介形式的描述，而是构建一个连贯的理论体系，用以分析所有传播现象背后的深层逻辑。我们相信，理解媒介的本质要求我们回到其历史源头，考察技术基础设施的社会建构过程，并批判性地评估不同传播范式（如早期大众传播理论、批判文化研究、媒介生态学等）的核心论点及其适用边界。 第一部分：传播理论的基石与演进 本部分将追溯媒介传播研究的思想脉络，从哲学思辨转向实证科学的探索，并勾勒出几大关键理论流派的知识图谱。 第一章：传播的哲学溯源与早期模型 本章将探讨传播概念在语言学、符号学和人类学中的基础地位。我们将引入早期传播模型，如香农-韦弗模型（Shannon-Weaver Model）的结构性分析，讨论其在信息论领域的贡献与局限性，特别是它在处理意义、语境和权力关系时的不足。随后，我们将转向更具社会学视角的早期传播研究，考察拉斯韦尔公式（Lasswell’s Formula）如何奠定了政治传播分析的框架，并指出其在动态互动分析上的缺失。重点将放在早期研究如何将“媒介效果”视为一个可测量的、线性的过程。 第二章：大众传播理论的兴衰：从效果研究到批判性视角 本章深入剖析二十世纪中叶大众传播研究的黄金时代。我们将详尽梳理有限效果理论（Limited Effects Theories）的出现，考察“两级传播”（Two-Step Flow）等概念如何修正了早期“子弹理论”的简单化预设。讨论将聚焦于认知失调（Cognitive Dissonance）、议程设置（Agenda-Setting）和框架理论（Framing）等核心概念，这些理论奠定了现代新闻学研究的基石。 然而，本书不会止步于实证主义的分析。我们将引入批判理论的视角，重点考察法兰克福学会（Frankfurt School）对“文化工业”（Culture Industry）的深刻批判，探讨媒介如何成为维持资本主义意识形态霸权的工具。结合伯明翰学派（Birmingham School）对接受者能动性的关注，我们将辩证地看待媒介对受众的规训与受众对媒介文本的抵抗与挪用。 第三章：媒介生态学与技术决定论的辩论 媒介形式本身是否携带着特定的社会影响力？本章将围绕麦克卢汉（Marshall McLuhan）“媒介即信息”（The Medium is the Message）的核心命题展开深入讨论。我们将系统梳理媒介生态学（Media Ecology）的核心观点，包括“热媒介”与“冷媒介”的区分及其对人类感官结构的重塑。 随后，我们将对技术决定论（Technological Determinism）进行批判性考察。通过引入社会建构主义（Social Construction of Technology, SCOT）的视角，本书强调技术发展并非单向驱动的必然过程，而是受制于社会、经济和政治力量的复杂协商结果。我们将分析这种张力——技术固有的潜力与社会选择之间的互动——如何塑造了传播的实践路径。 第二部分：权力、身份与空间的重塑 传播活动从来不是价值中立的，本部分将探讨媒介如何参与到权力结构的再生产、身份的构建以及我们对时间和空间认知的改变之中。 第四章：意识形态与霸权：传播中的权力运作 本章聚焦于传播媒介在意识形态生产和意识形态国家机器（Ideological State Apparatuses, ISAs）中的作用。我们将借鉴葛兰西（Gramsci）的霸权理论，分析主流媒体如何通过协商和共谋，将特定价值观“常态化”。讨论将扩展至符号学分析，考察媒介文本如何通过编码和解码过程，潜移默化地传递权力关系和文化偏见。 我们将特别关注新闻的“客观性”神话，揭示其背后隐含的立场和对特定话语空间的排斥。通过对媒介所有权结构和监管政策的考察，本书将论证传播基础设施的经济基础如何决定了公共讨论的边界。 第五章：身份的建构、差异与他者化 传播媒介在塑造个体和群体身份认同方面扮演着不可或缺的角色。本章将分析媒介再现（Media Representation）的机制，重点研究种族、性别、阶级和性取向等身份范畴如何在荧幕和版面中被构建、固化或颠覆。 我们将援引后殖民理论和交叉性（Intersectionality）的视角，批判性地审视媒介对“他者”（The Other）的刻板化处理。通过分析流行文化中的符号消费，探讨受众如何利用媒介文本进行自我认同的协商（Negotiation）和身份政治的动员。 第六章：时空压缩与全球化传播的悖论 媒介技术，尤其是电信和数字网络，极大地改变了人类对时间和空间的感知。本章将探讨哈维（Harvey）的“时空压缩”（Time-Space Compression）理论在媒介传播领域中的体现。我们将分析广播、电视和互联网如何实现即时性的幻觉，并探讨这种即时性对社会节奏和政治反应速度的影响。 同时，本书将审视全球化传播的复杂性。讨论将涉及媒介帝国主义（Media Imperialism）的延续性问题，以及数字平台在促进跨文化交流的同时，如何加剧了数字鸿沟（Digital Divide）和文化同质化的风险。全球传播的“在地化”（Glocalization）现象将作为关键分析点，探讨地方文化如何在接收全球信息流时进行创造性的重构。 第三部分：数字时代的传播转向与未来挑战 最后一部分将把焦点转移到当代互联网和社交媒体的革命性影响，探讨从“大众传播”向“网络化传播”转型的理论挑战。 第七章：从平台到生态系统：数字环境的结构分析 本章将分析Web 2.0及随后的移动互联网时代带来的根本性转变。我们将不再将互联网视为单一的技术，而是将其视为一个由算法、基础设施和用户活动共同构成的复杂生态系统。讨论将涵盖平台资本主义（Platform Capitalism）的兴起，分析谷歌、脸书、亚马逊等巨头如何通过数据收集合并传播权力。 我们将重点剖析算法在信息筛选、推荐和知识获取中的隐形权力，讨论“过滤气泡”（Filter Bubbles）和“回音室”（Echo Chambers）的形成机制及其对民主对话的侵蚀作用。 第八章：参与式文化与政治传播的碎片化 数字平台极大地激活了用户的参与潜力，催生了“参与式文化”（Participatory Culture）。本章将探讨用户生成内容（UGC）的社会意义，分析“病毒式传播”（Viral Spreading）的动力学，以及社交媒体在社会运动组织和反抗行动中的角色。 然而，参与度的提升并非必然导向更健康的信息环境。本章的批判性核心在于探讨虚假信息（Disinformation）、深度伪造（Deepfakes）和信息战（Information Warfare）如何利用平台结构进行大规模的认知操纵。我们将讨论“后真相”（Post-Truth）时代的特征，以及传统媒介机构在信息失序环境下的合法性危机。 第九章：人机交互、监测与传播伦理的未来 随着人工智能和大数据分析日益渗透到传播的各个环节，本书将对未来传播形态进行前瞻性思考。我们将探讨物联网（IoT）、沉浸式技术（如VR/AR）对人类社会互动模式的长期影响。 本章的收官部分将集中于传播伦理的重构。面对无处不在的监测（Surveillance）和数据采集，公民的隐私权、知情权和表达自由面临哪些新的边界挑战？我们将审视监管框架的滞后性，并探讨构建一个更具韧性、更公平的数字传播未来的理论路径和政策可能性。 本书最终的目标是为媒介传播研究者、政策制定者和每一位信息时代的公民，提供一套必要的批判性工具，以理解我们所处的复杂传播环境，并积极参与到塑造其未来的对话之中。

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阅读这本书的过程，就像是进行一场与知识的深度对话，充满了挑战，但也伴随着巨大的心智上的满足感。我发现自己经常会停下来，反复咀嚼那些深入骨髓的论点，甚至需要在笔记本上画出自己的心智图才能完全消化。这本书的语言风格是那种极其精确的学术用语，丝毫没有为了迎合大众而采取简化的倾向，这对于那些真正想要深入研究这个领域的人来说，无疑是莫大的福音。它拒绝提供快速的答案，而是要求读者投入时间、精力和批判性思维去参与建构理解。这种“不妥协”的态度，让这本书的价值远远超出了普通的参考资料范畴，它更像是一位严厉而睿智的导师，用最硬核的方式塑造你的认知结构。读完某一章节后，那种豁然开朗的感觉，是任何通俗读物都无法给予的智力上的高潮。

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这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种深邃的蓝色调，配上清晰有力的白色字体，一下子就抓住了我的眼球。我拿到书的时候，手感沉甸甸的，那种厚实的纸张和精良的装帧，让人感觉这不是一本普通的教科书，更像是一件值得收藏的艺术品。一翻开内页，排版更是考究，字里行间留有的空白恰到好处，阅读起来毫无压迫感，即便是面对那些复杂的理论模型，也能让人保持相对放松的心态去吸收。尤其值得称赞的是，书中的插图和图表设计得极其巧妙，它们不是那种枯燥的行政图示，而是经过精心美化的、能够直观解释抽象概念的视觉辅助工具，极大地降低了理解门槛。我花了好几天时间只是单纯地翻阅，就被这种对细节的执着所折服，这无疑是出版界对读者体验尊重的一种体现，让人对接下来即将展开的深度阅读充满了期待与敬意。这种精心的制作工艺，本身就为这本书定下了一个高水准的基调。

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我不得不说，这本书的论述结构严谨得令人发指，它不是那种东拉西扯、观点分散的学术散文，而是一部经过精妙手术般解剖的知识体系。作者似乎对传播学的脉络了如指掌，从历史溯源到当代前沿，每一个章节之间的衔接都如同精密齿轮般咬合得天衣无缝。你很难找到一个突然跳跃或者逻辑断裂的地方，作者总能用一种近乎建筑师般的严密逻辑，将看似零散的知识点串联成一座坚不可摧的知识殿堂。特别是当我读到关于媒体生态演变的那几个关键部分时，我清晰地感受到作者是如何从宏观的社会结构出发，层层递进地剖析微观的媒介实践，这种纵深感和广博性，着实让人叹为观止。它不是简单地罗列事实，而是在构建一个能够解释世界运行规律的复杂框架，这种结构性的力量，是真正能让读者学到“如何思考”的精髓所在。

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这本书给我的一个深刻印象是它所展现出的那种跨学科的广阔视野，简直可以说是包罗万象。它绝非局限于传统的媒体研究，而是巧妙地融入了社会学、心理学、甚至哲学层面的深刻洞察，让传播现象不再是孤立的个体，而是嵌入在一个宏大的人类行为和社会变迁的背景之中。例如，当作者讨论信息流动的社会影响时，他们会毫不犹豫地引用最新的认知神经科学研究来佐证观点，这种融会贯通的能力，极大地拓宽了我对“传播”二字的理解边界。我过去可能只是把传播看作是信息传递的技术过程，但这本书让我看到了它作为文化载体、政治工具乃至个体身份构建核心的复杂性。这种多维度的解读视角，让这本书在面对快速变化的媒介环境时，依然保持了强大的生命力和解释力，因为它提供的不是一时流行的理论，而是穿越时空的底层逻辑。

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这本书的阅读体验是极其个性化的，因为它似乎在不断地引导读者自我审视和反思其已有的世界观。它没有强行灌输一种“正确”的观点，而是像一个高明的辩论家，提出了各种相互冲突的理论流派，然后将判断的权力交还给读者。我尤其欣赏它在处理争议性话题时的中立和平衡，既没有偏袒任何一方，也没有陷入泥潭般的无力感，而是清晰地勾勒出不同阵营的逻辑起点和推理路径。这种开放式的处理方式，迫使我必须站在多个立场上进行思辨，从而锤炼出自己独立的判断力。总而言之，这本书不是用来“读完”的，而是用来“用”的，它更像是一套工具箱，里面的每一种工具都需要你自己去实践、去检验，才能真正掌握其用途和力量，对任何严肃的学习者而言，都是一次不可或缺的智力投资。

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