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出版者:机械工业出版社

作者:邓镝

出品人:

页数:325

译者:

出版时间:2007-10

价格:26.00元

装帧:

isbn号码:9787111222873

丛书系列:

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《品牌新生：洞察与策略重塑》 在瞬息万变的商业浪潮中，品牌如同航船，唯有不断调整航向，才能乘风破浪，抵达成功的彼岸。本书并非枯燥的理论说教，而是聚焦于那些曾经辉煌、如今面临挑战，或全新崛起、渴望占领市场的品牌，通过一系列深度剖析与实操性强的案例，展现品牌如何在激烈的竞争中实现“新生”。 核心理念： 本书的核心在于“洞察”与“策略重塑”。我们深信，任何成功的品牌再造，都始于对市场、消费者、竞争对手以及自身基因的深刻洞察。在此基础上，才能制定出切实可行、具有前瞻性的策略，引领品牌走向新的高峰。我们拒绝“套路”，推崇“因势而变”，为每一个品牌赋予独特的生命力。 内容亮点： 第一部分：重塑的起点——深度洞察与诊断 市场风向标： 如何捕捉行业变革的微小信号，预测未来趋势，从而主动布局而非被动应变？本书将通过经典案例，演示如何从宏观经济、技术发展、社会文化等多个维度，剖析市场演变规律，为品牌转型提供方向指引。 消费者心声： 消费者需求是动态变化的，触点日益多元。本书将深入探讨如何运用大数据、社交聆听、用户访谈等多种方法，精准把握目标消费者的真实需求、痛点及潜在欲望。我们将揭示那些“看似寻常，实则关键”的消费者洞察，如何成为品牌策略的基石。 竞争格局透视： 理解对手是自我超越的前提。本书将带领读者学习如何系统性地分析竞争对手的优势、劣势、策略及市场表现，识别潜在威胁与机遇，从而制定出差异化的竞争策略。 品牌基因解码： 每个品牌都承载着历史与价值。本书将引导读者审视品牌的历史传承、核心优势、文化基因，辨析哪些是需要坚守的，哪些是需要革新的，确保品牌重塑在继承中创新，在创新中发展。 第二部分：策略的引擎——创新与执行 产品力跃升： 产品是品牌的载体。本书将探讨如何从用户反馈、技术创新、设计美学等角度，提升产品的核心竞争力，使其更贴合市场需求，更具吸引力。我们将展示如何通过产品创新，打造品牌的“爆款”基因。 传播力升维： 在信息爆炸的时代，如何让品牌声音被听见？本书将聚焦于新媒体时代的传播策略，涵盖内容营销、社交媒体运营、KOL合作、事件营销等多元化传播手段。我们将解析那些成功的病毒式传播案例，揭示其背后的逻辑。 体验力升级： 品牌体验已超越产品本身，成为消费者衡量品牌价值的重要维度。本书将深入探讨如何从线上到线下，从购买到售后，全方位优化消费者的品牌体验，打造令人难忘的品牌互动。 价值力构建： 品牌的核心价值是其长青的生命线。本书将阐述如何通过企业社会责任、可持续发展理念、独特的品牌故事等，构建超越商业利益的品牌价值，赢得消费者的情感认同与忠诚。 组织力赋能： 策略的执行离不开强大的组织能力。本书将触及内部组织文化、团队建设、人才培养等，探讨如何构建一个能够支撑品牌战略落地、持续创新的组织体系。 第三部分：案例的实践——穿越周期的复盘与展望 经典品牌的逆袭之路： 我们将精选多个不同行业、不同生命周期的品牌案例，从它们面临的困境出发，层层剥茧，深入分析其品牌重塑的全过程，包括策略的制定、执行的细节、遇到的挑战以及最终的成果。这些案例涵盖了从快消品到科技产品，从传统服务到新兴业态的广泛领域。 新势力的崛起密码： 剖析那些在短时间内迅速崛起的品牌，它们是如何凭借敏锐的市场嗅觉、创新的商业模式、精准的定位，快速占领市场份额，建立品牌认知。 全球化视野下的品牌重塑： 探讨品牌在走向国际化过程中所面临的文化差异、市场壁垒等挑战，以及如何通过本土化策略实现成功的品牌扩张。 面向未来的品牌韧性： 在快速变化的未来，品牌如何保持持续的生命力？本书将对未来品牌发展趋势进行展望，并给出构建品牌韧性的建议。 本书特色： 强调实践性： 每个章节都围绕实际问题展开，提供可操作的工具和方法。 聚焦案例研究： 以真实的商业案例为载体，深入浅出地讲解理论，让读者在故事中学习。 跨界思维： 融合营销、传播、管理、心理学等多学科视角，提供更全面的思考框架。 面向未来： 不仅关注当下，更着眼于品牌在未来发展中的长远价值。 本书适合于企业管理者、市场营销从业者、品牌经理、创业者，以及所有对品牌建设与发展感兴趣的读者。阅读本书，您将获得的不只是理论知识，更是一套应对复杂商业环境、驱动品牌持续成长的思维方式与实战工具。让我们一同踏上这场“品牌新生”的探索之旅，为您的品牌注入不竭的生命力。

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我特别欣赏作者在阐述理论时所采取的那种“去神秘化”的处理方式。很多市面上的商业书籍，总喜欢把一些基础的概念包装得云山雾罩，弄得读者一头雾水，仿佛不懂那些晦涩的术语就显得自己不够格。但这本却完全不同，它仿佛在用一种非常亲切的、过来人的口吻跟你对话。比如，在解释一个核心的营销模型时，作者不是简单地罗列公式，而是会通过生活中的小故事，或者是一些非常接地气的商业现象来打比方，一下子就把抽象的概念具象化了。我感觉自己不是在啃一本教科书，更像是在跟一位经验丰富的导师进行一对一的交流。这种深入浅出的讲解方式，极大地降低了学习门槛，让那些原本觉得营销策划高深莫测的同行们，也能快速建立起自己的认知框架。这种对读者感受的细致关怀，体现了作者深厚的功底和教育情怀。

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这本书的写作风格中透露出一种强烈的批判性思维，这一点我非常欣赏。它并非一味地推崇某种“万能公式”或“最佳实践”，反而经常在关键节点提出反思性的疑问，引导读者去审视那些被行业普遍接受的陈规旧律。例如，在讨论“流量思维”的弊端时，作者毫不留情地指出了过度追求转化率可能带来的品牌价值稀释风险，并给出了平衡短期收益与长期品牌建设的复杂策略。这种敢于挑战行业既有观念的勇气，让整本书充满了思辨的张力。它鼓励的不是盲从，而是基于数据和逻辑的审慎决策，这对于培养真正有战略眼光的营销管理者至关重要。读完后，我感觉自己的思维模式得到了重塑，不再满足于表面的成功案例，而是开始探究成功背后的深层逻辑和潜在代价。

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从内容深度上来看，这本书的广度和细节程度令人印象深刻。它似乎对现代营销生态圈的各个角落都有所涉猎，从传统的4P理论延伸到最新的数字营销矩阵，再到用户生命周期管理的精细化操作，几乎没有留下明显的空白点。我特别注意到，在处理一些跨界合作或品牌重塑的章节时，作者引用了大量来自不同行业、不同规模企业的案例作为佐证，这极大地拓宽了读者的视野。很多其他书籍往往只聚焦于互联网巨头，但这本书的案例覆盖面更广，涉及了快消品、B2B服务甚至是非营利组织的项目，这种包容性让不同背景的读者都能找到与之产生共鸣的点。这种系统性的覆盖，让读者建立起一个立体、全面的行业认知图谱，而不是局限于单一视角的片面理解。

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这本书的结构安排非常具有实操导向性，完全没有陷入那种纯理论探讨的泥潭。我翻阅时，明显感觉到，每一章节的理论阐述后面，紧跟着的都是紧密相关的实践操作指南和工具介绍。比如，当讲到市场调研的有效性时，它立刻就引出了针对不同调研工具的优缺点分析，甚至是操作中可能遇到的陷阱，都毫不保留地指了出来。这对于我们这些需要马上将学到的东西应用到工作中的人来说，简直是太宝贵了。它不仅仅告诉你“应该做什么”，更重要的是告诉你“怎么做才是最高效、最不易出错的”。这种“知行合一”的编排思路，使得这本书的工具书属性得到了极大的强化，不再是那种读完就束之高阁的“装饰品”，而是可以随时翻阅、随时查阅、随时应用的工作手册。

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这本书的装帧设计和排版真的让人眼前一亮，拿到手里就感觉挺有分量的。封面选用的那种哑光质感，配合上简洁的字体，透露出一种专业又沉稳的气息，让人一看就知道这不是那种浮夸的“速成秘籍”，而是真正下过功夫的力作。内页的纸张选择也相当考究，印刷清晰，字里行间留白得恰到好处，阅读起来非常舒服，即便是长时间盯着看也不会觉得眼睛干涩疲劳。更值得称赞的是，章节之间的逻辑过渡非常自然流畅，仿佛有一条清晰的脉络牵引着读者从基础概念一步步深入到复杂的实战应用。那些图表和案例的插图绘制得极为精美，数据可视化做得非常到位，那些复杂的流程图和结构图，用不同的颜色和符号区分，即使是对这个领域不太熟悉的新手，也能迅速抓住重点。整体来说，这本书在视觉体验上达到了一个很高的水准，让人在阅读知识内容之前，就已经对作者的用心程度有了初步的肯定，这在当前的出版市场中，实在难得。

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案例虽然不是太新但也还是有唤醒回忆的历史共鸣啊。好欢乐！

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比起其他带着各种头衔的书目，这本很务实，深入浅出，从策划到营销讲的很细致，案例分析很到位，入门或者研究都很赞。

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比起其他带着各种头衔的书目，这本很务实，深入浅出，从策划到营销讲的很细致，案例分析很到位，入门或者研究都很赞。

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真的很适合当高校课本 因为够弱智和死板

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案例虽然不是太新但也还是有唤醒回忆的历史共鸣啊。好欢乐！