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出版者:北京理工大学出版社

作者:桂元龙

出品人:

页数:137

译者:

出版时间:1970-1

价格:54.00元

装帧:

isbn号码:9787564011239

丛书系列:

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品牌故事：从隐匿到闪耀，一个关于“识别”的探索之旅 “品牌”，这个词汇在我们日常生活中如此普遍，却又常常被误解。我们可能觉得它是Logo，是广告语，是包装上的那一抹色彩。然而，品牌的真正力量，远不止于此。它是一个故事，一种情感，一种承诺，更是一种深刻的连接。 《品牌故事：从隐匿到闪耀》并非一本关于“如何设计产品形态”的书。恰恰相反，它关注的是那些隐藏在产品形态背后，却比任何可见元素都更具生命力的核心——品牌的灵魂。这本书将带你踏上一场穿越时空的探索之旅，去发掘那些曾经默默无闻，却最终凭借强大的品牌力量，在市场中脱颖而出，成为家喻户晓的名字。 这不是一本教你如何“画出”一个好Logo的书，而是一本探究“为什么”一个Logo能够触动人心，唤起共鸣的书。 我们将深入分析那些伟大的品牌，它们是如何从最初模糊的愿景，一步步将自己的核心价值，通过一系列精心策划的品牌活动，转化为消费者心中不可磨灭的印记。 核心内容将围绕以下几个关键主题展开： 品牌的起源与演变： 历史长河中，最早的品牌是如何诞生的？从简单的生产者标识，到如今错综复杂的品牌生态，品牌的概念经历了怎样的演变？我们将追溯那些开创性的品牌，理解它们在不同时代背景下，是如何塑造并传递自己的身份的。这不仅仅是历史的陈述，更是对品牌本质的深刻理解。 “看不见”的品牌资产： 品牌不仅仅是视觉符号，更是无形资产的集合。我们将在书中探讨，除了Logo和口号，还有哪些“看不见”的元素构成了品牌的坚实基础？这包括品牌的愿景、使命、价值观、企业文化，以及最重要的——消费者对品牌的信任和情感依恋。这些无形资产，往往比任何可见的设计都更具持久的生命力。 叙事的力量：打造引人入胜的品牌故事： 每一个成功的品牌背后，都有一个值得讲述的故事。《品牌故事》将揭示如何挖掘品牌的独特 DNA，将其转化为能够打动人心的叙事。这不仅仅是关于“讲故事”的技巧，更是关于如何找到品牌最真实、最动人的情感内核，并将其巧妙地融入与消费者的每一次互动中。我们将剖析那些经典的品牌故事，理解它们是如何在消费者心中种下情感的种子。 从“识别”到“认同”：构建消费者忠诚度的深度连接： 仅仅被“识别”是不够的，品牌的目标是赢得消费者的“认同”。本书将深入研究，品牌如何超越简单的产品功能，与消费者建立更深层次的情感连接。我们会探讨，品牌是如何通过持续的价值传递、积极的社会责任实践，以及与消费者价值观的契合，来赢得他们的忠诚和拥护。 品牌的“闪耀”时刻：标志性事件与文化印记： 伟大的品牌往往会在历史的长河中留下深刻的印记。我们将分析那些让品牌“闪耀”的关键时刻——革命性的产品发布，具有里程碑意义的广告营销活动，或是对社会文化产生深远影响的品牌行为。这些时刻并非偶然，而是品牌多年积累的实力与洞察力的集中爆发。 驾驭品牌“隐匿”期：挑战与韧性： 并非所有品牌都能时刻处于“闪耀”的状态。本书同样会关注品牌在发展过程中可能遇到的挑战，以及它们如何克服困难，实现“隐匿”到“闪耀”的蜕变。我们将探讨品牌在危机中如何保持韧性，如何在市场变化中寻找新的机遇，并最终重塑自身的辉煌。 未来的品牌图景： 随着时代的发展，消费者需求和传播方式不断变化，品牌又将走向何方？《品牌故事》将展望未来的品牌发展趋势，探讨新兴技术、社会议题对品牌构建可能带来的影响，以及品牌如何在日新月异的世界中，持续保持其生命力和影响力。 《品牌故事：从隐匿到闪耀》并非一份操作指南，而是一次深度思考的邀请。它适合所有对品牌的力量充满好奇，渴望理解商业世界背后那些看不见的驱动力的人们。无论你是创业者，市场营销人员，还是仅仅对那些触动你心灵的品牌感到好奇，这本书都将为你提供一个全新的视角，让你看到品牌背后那段跌宕起伏、充满智慧与情感的旅程。 请注意，本书内容不涉及任何关于“产品形态设计”的具体方法、流程或理论。它专注于品牌本身的战略、故事、情感连接和市场表现，旨在揭示一个品牌从无到有，从默默无闻到家喻户晓的深层逻辑。

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坦白说，这本书的某些部分对于非专业人士来说可能门槛稍高，它在深入探讨某些工程学原理时，所使用的术语和概念确实需要读者具备一定的背景知识储备。例如，在讲解某类新型复合材料的应力分析时，我不得不停下来查阅了几个相关的材料科学词条，才能真正理解作者所强调的“形态限制”的含义。但这恰恰是我认为它宝贵的地方——它没有为了迎合大众而稀释内容的纯粹性。这本书的目标读者显然是那些愿意投入时间去深挖细节的专业人士。它更像是一本同行之间的深度交流记录，而不是一本入门指南。我能感受到作者对每一个细节的苛求，他对“准确性”的坚持，使得整本书的论述具有极强的说服力和可靠性。对于希望从初级设计师晋升到能够主导项目方向的资深人士来说，这本书提供的那些高阶分析框架，无疑是弥足珍贵的。

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这本书的内容深度远远超出了我对“产品设计”这个领域的传统认知。我原以为它会集中在 CAD 软件操作技巧或者最新的 UI/UX 趋势上，但事实是，它更像是一部探讨设计哲学和方法论的史诗。作者用一种近乎散文诗的笔调，探讨了人类制造行为的本质，将设计置于更宏大的文化和社会背景下去审视。比如，关于“永恒性”与“迭代性”之间的矛盾，书中提出了很多发人深省的观点。它没有直接告诉你“应该怎么做”，而是引导你思考“为什么这么做”，这对我这样一个在实践中摸爬滚打的设计师来说，无疑是醍醐灌顶。那些关于设计伦理和可持续性的章节，尤其让我印象深刻，作者犀利地指出了当前过度消费文化下设计所面临的困境，并提出了切实可行的思考框架。这种超越工具层面的探讨，让这本书的价值立刻提升到了战略层面。我甚至觉得，这本书更适合给企业高管或产品总监阅读，因为它提供的不是战术，而是战略指导思想。

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这本书最让我称赞的一点是其前瞻性视角。它不仅仅是对现有产品形态的梳理和总结，更像是一份对未来设计趋势的预判报告。作者花了大量的篇幅来探讨虚拟现实界面、可穿戴设备以及生物集成技术对传统“形态”概念的颠覆。这种“面向未来设计”的思维方式，让我思考如何让我的设计语言保持活力，不被快速迭代的技术浪潮所淘汰。书中对人机交互的未来形态的想象，充满了大胆的假设和严谨的逻辑支撑，读完之后，我对“什么是产品”的定义都产生了微妙的改变。它提醒我们，设计工作不是服务于当下的需求，而是要为尚未出现的场景提前布局。总的来说，这不仅仅是一本关于如何“做”产品的书，它更是一本关于如何“思考”产品的思想地图，极大地拓宽了我对设计边界的认知，强烈推荐给所有对未来产品形态充满好奇心的人士。

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阅读体验方面，这本书的排版简直是一种享受，完全没有一般技术书籍的压迫感。它的留白处理得非常到位，文字区域和图片区域的呼吸感很强，让人在长时间阅读后也不会感到视觉疲劳。我发现作者在引用其他思想家或设计大师的理论时，采用了非常巧妙的注释和旁注方式，这些附加信息虽然不是主体内容，但却像是隐藏的彩蛋，为理解主旨提供了更丰富的背景知识。例如，在讨论人体工程学时，书中穿插了一段关于古希腊雕塑比例的讨论，这种跨学科的融合，让原本生硬的技术内容变得生动有趣起来。而且，这本书的翻译质量非常高，用词精准，没有那种生硬的“机器翻译腔”，读起来非常流畅自然，仿佛作者就是用中文写就一般。我甚至将它放在床头，时不时翻阅其中的一些概念插图，那些几何图形和抽象模型的展示，本身就是一种放松和启发。

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这本书的装帧设计实在称得上是艺术品，封面那种微妙的肌理感，配合烫金的字体，拿在手里就有一种沉甸甸的知识分量感。我原本以为这会是一本枯燥的理论著作，毕竟“产品形态设计”这个名字听起来就挺学院派的，但翻开第一页，那种精心排版的布局和大量的视觉案例就立刻抓住了我的眼球。它不像那种只有文字堆砌的教科书，而是像一本高端的设计杂志，每一页都经过了深思熟虑的打磨。尤其是一些关于材料选择和结构逻辑的分析部分，作者似乎毫不吝啬地分享了他们多年的行业洞察，那些关于“形式追随功能”的现代化诠释，以及如何平衡美学与用户体验的权衡之道，都展现得淋漓尽致。我尤其欣赏它在案例选取上的独到眼光，没有过多关注那些烂大街的爆款，反而深入挖掘了一些在细节处见真章的工业设计作品，那种对工艺的敬畏之心，隔着纸页都能感受到。读完前几章，我已经开始重新审视我日常接触的那些物品，思考它们是如何被塑造出来的，这不仅仅是一本设计书，更像是一堂关于如何观察世界的速成课。

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