本書是北京市精品課程《市場營銷學》的配套教材。本書的案例緊緊圍繞《市場營銷學》課程的教學內容編撰而成，涉及不同經濟背景下、不同行業的典型企業，其資料來源既有作者實地調研而形成的一手資料，也有作者精心從現有資料中收集整理的二手資料。它避免瞭直接選取各種媒體上已發錶的、作者傾嚮性很強的有關報道作為案例帶來的針對性不強等缺陷。本書在按照市場分析、購買行為分析、市場調查、競爭戰略、市場定位、産品、價格、渠道、促銷等專題撰寫案例的基礎上，又編寫瞭為數不少的營銷綜閤案例，以及運用新型營銷理論和手段的案例。每個案例均由知識要點迴顧、案例正文、分析和討論、教學組織建議和相關資料鏈接組成，內容豐富、體例新穎、敘述客觀，問題的設置既有動態性，又有前瞻性。
本書可作為高職高專財經類各專業的《市場營銷學》教學配套教材和市場營銷專業的《營銷案例分析》課程教材，也可作為企業營銷人員培訓的參考用書。
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同學送我的生日禮物，希望學設計的我能在市場銷售界大有作為呢。
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