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出版者:Wiley

作者:Philip K. Y. Young

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:1994-03

价格:USD 42.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780471595267

丛书系列:

图书标签:

• portableMBA
• Economics
• 经济学
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• 商业
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• 经济学原理
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• 宏观经济学
• 商业教育
• 经济分析
• 便携式参考书

洞悉商业世界的经济学原理：一部聚焦宏观与微观决策的深度指南 《战略商业决策的经济学基石》 导言：复杂商业环境下的理性航标 在当今快速变化的全球经济格局中，企业和管理者面临着前所未有的复杂性和不确定性。从跨国并购的宏观经济考量，到定价策略的微观弹性分析，再到人力资源配置的效率优化，每一个关键决策都深深植根于经济学原理之中。本书并非一本枯燥的理论教科书，而是一部专为寻求在瞬息万变的商业环境中保持竞争优势的专业人士、创业者及高级管理人员量身打造的实战指南。它旨在系统梳理并深入阐释那些驱动市场行为、影响企业绩效的核心经济学概念，并将其无缝对接至真实的商业案例与决策情境中。 第一部分：宏观经济环境的脉络与企业战略 本书的第一部分着重于帮助读者理解影响所有商业活动的“大气候”——宏观经济环境。理解这些宏观力量的运作机制，是制定长期、稳健商业战略的前提。 第一章：经济增长、商业周期与战略前瞻 本章深入剖析了经济增长的驱动因素，包括技术进步、资本积累与人力资本的质量。重点探讨了商业周期的不同阶段（复苏、繁荣、衰退、萧条）及其对企业营收、投资和库存管理的影响。我们将分析如何利用领先、同步和滞后指标来预测经济拐点，并据此调整企业的扩张计划或风险对冲策略。例如，在衰退期，企业应如何通过精简运营和聚焦核心竞争力来提升现金流管理效率；而在繁荣期，又如何审慎地进行产能扩张，避免过度投资。 第二章：货币政策、财政政策与利率环境的博弈 理解中央银行的货币政策工具（如基准利率调整、量化宽松与紧缩）对信贷成本、通货膨胀预期和汇率波动的影响至关重要。本章详细阐述了财政政策（税收与政府支出）如何影响总需求和社会资源配置。对于跨国企业而言，本章还分析了不同国家宏观经济政策差异如何转化为汇率风险，以及企业可以采用的汇率风险管理工具，如远期合约和货币互换，以锁定未来的收入和成本。 第三章：全球化、贸易、地缘政治与供应链韧性 在全球供应链日益复杂化的背景下，贸易壁垒、关税战和地缘政治冲突成为商业决策中的重要变量。本章探讨了比较优势理论在现代全球分工中的体现与局限，分析了自由贸易协定（FTA）对特定行业准入和市场准入的影响。此外，我们还将研究企业如何构建具有韧性的供应链，平衡效率（Just-In-Time）与冗余（Just-In-Case）之间的权衡，并在“近岸外包”或“友岸外包”的趋势下重新布局生产基地。 第二部分：微观经济学基础与市场结构分析 在理解了宏观背景之后，本书的第二部分回归到企业运营的最基本层面：市场竞争与资源配置的微观机制。 第四章：需求、供给与价格弹性：定价策略的核心 本章是关于市场反应的基石。它详细解析了需求定律、供给定律，并侧重于价格弹性、交叉价格弹性和收入弹性在商业实践中的应用。读者将学习如何通过市场调研和历史数据来估算产品的需求弹性，并据此制定出能够最大化收益的动态定价策略。我们还将讨论品牌忠诚度如何改变价格弹性，以及在不同市场结构下（垄断竞争、完全竞争）定价的有效方法。 第五章：成本结构、生产效率与利润最大化 企业生存的基础在于成本控制。本章对短期成本（可变成本、固定成本）和长期成本（规模经济、范围经济）进行了系统区分。我们将运用边际分析——边际成本（MC）与边际收益（MR）的关系——来确定最优的产量水平。此外，本书还探讨了现代企业如何利用信息技术和自动化来重塑其边际成本曲线，从而获得持续的成本优势。 第六章：市场结构与竞争策略：从完全竞争到寡头博弈 市场结构决定了企业的竞争强度和定价能力。本章系统地分析了四种主要的市场结构：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。对于寡头市场，我们引入了博弈论的核心概念，如纳什均衡、囚徒困境，并将其应用于分析企业间的价格战、广告竞赛和产品差异化策略。重点讨论了卡特尔（Cartel）的形成难度与稳定性分析，以及反垄断法的经济学基础。 第三部分：市场失灵、政府干预与信息经济学 现代市场并非完美无缺。本部分探讨了市场失灵的常见原因，以及政府在这些情况下应如何有效干预，同时也审视了信息不对称带来的挑战。 第七章：外部性、公共物品与环境经济学 本章阐述了负外部性（如污染）和正外部性（如研发溢出）如何导致资源错配。我们将分析庇古税（Pigouvian Taxes）、可交易排放权等经济学工具如何内化这些成本。对于公共物品的有效供给，本章讨论了“搭便车”问题，以及企业在履行社会责任（CSR）时，如何平衡股东价值与社会效益。 第八章：信息不对称：逆向选择与道德风险 信息经济学是现代金融、保险和人力资源管理的核心。本章剖析了“逆向选择”（Adverse Selection）——在交易前信息不平等导致的劣质产品挤出优质产品——以及“道德风险”（Moral Hazard）——在交易后行为难以监督导致的效率低下。本书提供了一系列信号传递（Signaling，如高质量的教育证书）和筛选（Screening，如高免赔额的保险合同）机制的设计方案，以克服信息不对称的挑战。 第四部分：资源配置的经济学应用：人力资本与金融市场 本书最后一部分将经济学原理具体应用到企业最宝贵的资源——人力资本与金融资本的管理中。 第九章：人力资本理论与激励机制设计 本章将员工视为一种投入的资本。我们探讨了工资的决定因素，包括人力资本投资（教育与培训）的回报率。更重要的是，本章聚焦于如何设计有效的薪酬和激励结构，以解决“委托-代理问题”。从基于绩效的奖金到股票期权，我们将评估不同激励机制对员工努力程度、风险偏好和长期承诺的影响，确保员工的利益与企业的长期目标保持一致。 第十章：金融市场、风险管理与投资决策的经济学视角 企业投资决策本质上是风险与预期的权衡。本章引入了时间价值、净现值（NPV）分析的经济学基础，并探讨了资本资产定价模型（CAPM）如何帮助企业评估其投资项目的风险调整后回报。此外，本书还涵盖了投资组合理论在企业现金流管理中的应用，以及如何利用金融衍生品对冲系统性风险，确保企业资产负债表的稳定。 结论：构建经济直觉，驱动持续成功 《战略商业决策的经济学基石》旨在培养读者一种“经济学直觉”——一种将复杂商业问题分解为可分析的激励、约束和权衡的能力。掌握这些原理，意味着企业能够超越表面的市场喧嚣，看清驱动短期波动背后的长期结构性力量，从而做出更具前瞻性、更理性和更可持续的战略决策。

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这本书的伟大之处，在于它敢于触及那些常常被回避的、略显“灰色地带”的经济学议题。例如，在讨论市场失灵时，作者对“外部性”的阐述非常深刻，它不仅提到了污染这种显而易见的负外部性，还深入分析了知识产权保护和创新激励这种复杂的正外部性问题，并探讨了政府干预的恰当边界。这种对复杂性和灰色地带的坦诚讨论，避免了经济学理论的“一刀切”倾向，让读者领悟到经济决策往往需要在多个最优解之间进行权衡取舍。我特别喜欢它在总结部分对未来经济趋势的展望，虽然没有给出确定的预测，但它构建了一个清晰的分析框架，让读者能够基于当前信息，独立地推演出未来可能的走向。这本书的深度和广度，使得它不仅适合作为MBA课程的入门读物，更适合作为已经具备一定经济学基础的专业人士，用来巩固和深化他们对现代经济运行机制的理解，是那种可以反复翻阅、每次都能获得新感悟的案头必备良书。

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这本书的排版和语言风格，简直就是一本写给“忙碌的思考者”的指南。它的每一章的结构都设计得极具逻辑性，像是一系列精心编排的乐章，由浅入深，层层递进。我最欣赏的一点是，作者似乎深谙“少即是多”的原则，在处理那些可能引发混淆的术语时，总是选择最简洁、最精确的表述方式。比如，它对“囚徒困境”的解释，不仅限于理论层面，还延伸到了企业间的价格战和市场博弈，使得博弈论不再是抽象的数学游戏，而是活生生的商业竞争写照。我发现自己不再需要频繁地停下来查阅脚注或背景资料，因为作者已经在前文通过巧妙的过渡句，为后续内容的理解打好了坚实的基础。这种流畅度对于提高阅读效率至关重要。它成功地在“深度”和“广度”之间找到了一个完美的平衡点，既保证了经济学核心概念的完整性，又避免了陷入无休止的细节泥潭。对于需要快速掌握并有效应用经济学思维的管理者来说，这本书无疑是一种高效的知识摄取媒介。

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坦白讲，我之前对MBA级别的经济学读物抱持着一种谨慎的怀疑态度，总觉得它们要么过于理论化、脱离实际，要么就是为了凑数而堆砌一些人尽皆知的常识。然而，这本书彻底颠覆了我的刻板印象。它在宏观经济部分的处理手法尤为高明，那种对全球化背景下各国央行政策相互影响的分析，清晰得让人眼前一亮。我特别注意到作者在讨论“菲利普斯曲线”的演变时，并没有简单地沿用教科书式的固定论调，而是结合了近二十年来的实际通胀数据和就业市场波动，展示了这一理论模型在现代复杂经济体中如何被修正和挑战。这种动态的、批判性的视角，极大地提升了这本书的学术价值和指导意义。它没有给我一个“标准答案”，而是教会了我如何去提问，如何从不同的经济学流派的角度去审视同一个经济现象。书中的案例分析部分，虽然篇幅不长，但精准地捕捉到了商业决策中的关键冲突点，读完后让人有一种“原来如此”的顿悟感，感觉自己的分析工具箱一下子升级了好几个档次。

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这本《The Portable MBA in Economics》简直是为我这种半路出家想搞懂经济学原理的人量身定做的工具箱。它完全没有传统教科书那种令人望而生畏的架势，更像是一个经验丰富的导师，耐心地在你耳边把那些原本晦涩难懂的概念掰开揉碎了讲。我尤其欣赏它在解释“机会成本”和“边际效用递减”这两个核心概念时的处理方式。作者没有仅仅停留在理论的堆砌，而是使用了大量与日常生活和商业决策紧密相关的实例。比如，它会用一个小型创业公司如何在有限的预算下决定投资于市场推广还是研发新产品来直观展示机会成本的权衡艺术。阅读过程中，我感觉自己不再是单纯地在“学习”经济学，而是在“使用”经济学思维来审视我周围的世界。那些原本需要反复查阅才能理解的图表和模型，在这里被巧妙地融入到叙述之中，使得理解曲线的变动不再是机械记忆，而是一种逻辑上的豁然开朗。对于那些想在短时间内建立扎实经济学框架，又不希望被大量数学推导拖慢进度的职场人士来说，这本书的实用性和可操作性是无与伦比的。它提供的知识密度很高，但叙述流畅，读起来毫不费力，真正做到了“便携”的精髓，随时可以拿起一章深入钻研。

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我通常在通勤路上阅读这类书籍，对便携性和易读性要求极高。《The Portable MBA in Economics》在这两方面都超出了我的预期。它的文字非常有感染力，读起来感觉不像是在啃一本教材，更像是在听一场高质量的线上讲座。作者的叙事节奏掌握得炉火纯青，偶尔会穿插一些历史小典故或者著名经济学家的轶事，这些小小的调剂不仅活跃了气氛，也帮助读者将抽象的理论与历史脉络联系起来。比如，在讲解货币政策的有效性时，穿插讲述大萧条时期政策失误的教训，使得读者更能体会到审慎决策的重要性。我发现自己不知不觉中，开始用书中提到的模型去分析新闻报道中的经济数据，比如CPI的波动或者利率的调整。这种内在驱动力的产生，恰恰是优秀教材的标志——它激发了读者的好奇心和应用欲，而不是仅仅满足于知识的被动接收。这本书的价值，不在于它提供了多少信息，而在于它重塑了读者分析问题的底层逻辑结构。

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