具體描述
《銀領工程普通高等教育國傢級規劃教材•市場營銷》是全國高職高專教育“十一五”規劃教材之一。《銀領工程普通高等教育國傢級規劃教材•市場營銷》根據高職教育市場營銷專業培養目標與教學特點的要求，強調以能力培養為主旨，突齣時代性和先進性，引導學生用科學的市場營銷理論對當今社會經濟生活中的典型現象加以理解與解釋，力求使教材貼近現實生活。全書共12章，包括市場營銷導論，企業市場營銷環境分析，市場調查，消費者購買行為分析，市場細分，目標市場與市場定位，産品策略，定價策略，分銷渠道策略，促進銷售策略，市場營銷計劃、組織、執行與控製和網絡營銷等內容。在內容和結構上有以下特色：第一，內容豐富，注重實例介紹；第二，注重參考材料的前沿性；第三，突齣本土化；第四，有意識地使教材編寫體係、練習題型的設計有彆於傳統教材，與國傢職業資格技能鑒定考試相配閤。
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