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出版者:化学工业出版社

作者:张富云

出品人:

页数:188

译者:

出版时间:2007-7

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787122006288

丛书系列:

图书标签:

• 销售
• 服装
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• 2007
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《全球时尚产业生态系统深度解析：从设计到零售的价值链重构》 本书聚焦于当代全球时尚产业错综复杂的生态系统，以宏观视角剖析了从原材料采购、产品设计、生产制造，到品牌传播、多渠道零售和可持续发展实践的全链路价值创造过程。 它摒弃了传统的以单一品牌或市场为核心的叙事模式，转而深入探讨驱动整个行业变革的底层逻辑、技术革新以及消费者行为的根本性转变。 第一部分：时尚产业的宏观图景与结构性变革 本部分为理解当代时尚产业奠定理论基础，着重分析了全球化背景下产业链的地理重置与权力转移。 第一章：全球化浪潮下的时尚地理学 本章详细考察了二十世纪末以来，时尚制造中心如何从西欧和北美向东亚和南亚转移的复杂过程。我们不仅分析了劳动力成本和关税政策的影响，更深入探讨了“快时尚”模式对全球供应链的压迫性需求如何固化了特定地区的代工角色。此外，本章引入了“回流”（Reshoring）和“近岸外包”（Nearshoring）的初步趋势，并评估了地缘政治紧张局对面料采购和成品运输的影响。通过案例研究，展示了越南、孟加拉国等新兴制造大国在工人权益、技术升级上面临的挑战与机遇。 第二章：驱动产业变革的核心技术赋能 本章将重点放在驱动时尚产业效率革命的几项关键技术上。首先是数字化设计与虚拟原型制作（3D Sampling）的普及，分析其如何缩短开发周期并减少物理样品的浪费。接着，深入研究了人工智能（AI）在需求预测、库存优化和个性化推荐中的应用现状，并探讨了数据隐私与算法偏见在这些应用中的伦理考量。区块链技术在供应链透明度与溯源方面的潜力被详细分析，特别是对于奢侈品防伪和可持续材料认证的重要性。最后，探讨了按需制造（On-Demand Manufacturing）和微型工厂的兴起，它们如何挑战传统的大规模生产范式。 第三章：可持续性的结构性挑战与转型路径 可持续发展不再是边缘议题，而是重塑产业结构的内生动力。本章系统梳理了时尚产业在环境和社会方面的核心负面影响，包括水资源消耗、化学品污染和碳排放。我们不仅关注材料创新——如生物基纤维、再生聚酯的最新进展，更侧重于“循环时尚”（Circular Fashion）的商业模式构建，包括租赁、转售（Resale）平台的爆炸式增长及其对新购市场份额的侵蚀。此外，探讨了“漂绿”（Greenwashing）现象的识别与监管，以及企业如何建立可信赖的、跨越多个层级的环境、社会与治理（ESG）报告体系。 第二部分：价值链的解构与重塑：从设计到前端体验 本部分着眼于价值链中与创意、品牌构建和首次销售接触点相关的环节，展示了其内部的精细化运作与创新。 第四章：设计思维与产品生命周期管理 本章超越了传统的产品设计过程，探讨了如何将系统性思维融入设计决策。内容包括如何从一开始就考虑产品的耐用性、可修复性与最终的可回收性（Design for Disassembly）。详细分析了产品生命周期管理（PLM）系统如何集成设计、采购、生产计划，实现跨部门信息流的无缝对接。针对“灵感快闪”的时代，本章也讨论了如何平衡快速响应市场需求与保持品牌核心设计语言的连贯性。 第五章：供应链的韧性与敏捷性构建 在经历了疫情和地缘冲突的冲击后，供应链的“韧性”（Resilience）成为核心竞争力。本章不再仅仅讨论“效率”，而是侧重于风险管理与多源采购策略。内容涵盖了如何利用数字化工具建立供应链的可视化“数字孪生”，以提前模拟中断情景。我们深入分析了“快速反应系统”（Quick Response Systems）的优化，包括如何通过更紧密的工厂合作、更灵活的物流安排，将交货时间从数月缩短至数周，尤其针对中端市场和季节性更迭较快的品类。 第六章：品牌叙事与数字身份的构建 在信息过载的环境中，品牌如何有效地与目标受众建立情感连接？本章研究了叙事驱动型营销的底层逻辑。重点分析了“元宇宙”（Metaverse）和虚拟时尚的早期实验，探讨了数字藏品（NFTs）如何被用作构建品牌独特性和稀缺性的工具。此外，本章还区分了不同代际（Z世代、千禧一代）对“真实性”和“参与感”的不同要求，以及品牌如何通过社群运营（Community Building）将消费者转化为品牌的共同创造者。 第三部分：零售的终结与新交汇点的诞生 本部分关注消费者如何接触和购买产品，分析了实体与数字零售边界的消融，以及新服务模式的崛起。 第七章：全渠道零售的深度融合与客户体验（CX） “全渠道”已不再是简单的线上线下并存，而是追求无缝体验的一体化战略。本章详细探讨了“点击提货”（BOPIS）、“店内提货即退货”（BORIS）等服务的技术实现与运营挑战。重点分析了实体店角色的转变——从纯粹的销售点转向体验中心、品牌展示空间和逆向物流（退换货）节点。数据驱动的个性化实体店陈列和客户服务自动化，是本章探讨的重点。 第八章：转售、租赁与订阅经济对所有权概念的挑战 本部分认为，消费者对“所有权”的偏好正在结构性转移。转售市场的分析将超越简单的二手交易，聚焦于品牌方如何通过推出官方认证的“再销售”平台来控制二次市场定价权并延长产品生命周期。租赁模式的盈利点分析，特别是针对高端服装和特定场合着装的商业可行性。订阅模式如何通过持续的数据反馈来优化库存池和用户留存率，被作为关键研究对象。 第九章：新兴市场的消费潜力和本土化策略 全球时尚的增长极正向新兴经济体转移。本章以印度、东南亚和非洲部分地区为例，分析了这些市场在移动优先（Mobile-First）接入、文化敏感性以及支付习惯上的独特性。本土化策略不再局限于语言翻译，而是深入到产品剪裁、设计元素和价格点定位的深层调整。本章强调了理解当地意见领袖（KOLs/KOCs）的生态系统，以及在缺乏成熟物流基础设施的情况下构建高效交付网络的重要性。 本书旨在为行业管理者、策略规划师、以及对时尚产业底层运作机制感兴趣的研究人员，提供一个全面、深入且紧跟当前变革步伐的分析框架。 它强调，未来的成功将属于那些能够整合技术、理解复杂供应链、并能够以可持续和负责任的方式与消费者进行深度对话的参与者。

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我是一个刚刚进入服装行业的新手，对一切都充满了好奇和困惑。这本书就像一位经验丰富的导师，在我迷茫的时候指点迷津。它详细介绍了服装市场营销的各个环节，从市场调研、产品定位，到品牌建设、渠道拓展，再到公关传播和售后服务，几乎涵盖了所有重要的方面。最让我受益匪浅的是关于“消费者洞察”的讲解，作者教会了我如何真正理解消费者的需求和期望，而不仅仅是表面上的喜好。书中有很多关于用户画像、需求层次分析的方法，让我对我的目标客户有了更清晰的认识。此外，书中关于“差异化竞争”的策略也让我印象深刻，它强调了在同质化严重的市场中，如何找到自己独特的卖点，并将其放大，从而在众多竞争对手中脱颖而出。这本书为我打下了坚实的理论基础，也给了我很多实践的灵感，感觉自己不再像一只无头苍蝇了。

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这是一本让我对服装行业的营销有了全新认识的书。它不仅仅是一本营销指南，更像是一次关于品牌与消费者关系的深度探索。作者非常敏锐地捕捉到了当前服装市场的一些趋势，比如可持续时尚、个性化定制以及快时尚的挑战等等，并提出了相应的营销策略。我尤其喜欢其中关于“品牌故事”的构建方法，它不仅仅是讲一个好听的故事，更是关于如何让这个故事与消费者的生活产生共鸣，让他们觉得品牌是他们的一部分。书中对“数字营销”的阐述也非常到位，从社交媒体运营到搜索引擎优化，再到内容营销和意见领袖合作，都提供了非常具体的操作建议。我学到了如何利用不同的平台和工具，将品牌信息精准地传递给目标受众。这本书的内容非常丰富，而且信息量很大，需要仔细阅读和思考，但绝对是值得的投资。

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坦白说，我一开始对这本书的期望值并不高，毕竟“服装市场营销”这个主题听起来有点泛泛而谈。但读完后，我必须承认我错了，而且错得离谱！作者的切入点非常独特，他没有从宏观的理论模型出发，而是聚焦于服装市场营销中一些常常被忽视的细节，比如色彩心理学在产品陈列和广告投放中的应用，还有不同年龄段消费者在审美和消费习惯上的细微差别。我特别欣赏书中关于“数据驱动营销”的分析，它强调了通过分析销售数据、用户行为数据来优化营销策略的重要性，这对于任何希望在这个数据时代取得成功的品牌来说，都是至关重要的。作者还分享了很多关于如何利用新兴技术，例如AR/VR在服装展示和购物体验中的创新应用，让我看到了服装营销的未来发展方向。这本书的内容非常扎实，没有太多空洞的理论，更多的是实用的方法和可操作的建议，读起来既有启发性，又很接地气。

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我一直认为服装市场营销是一个充满艺术性和创造性的领域，而这本书恰恰展现了这一点。作者在书中没有回避这个行业中的一些挑战和困难，比如库存管理、季节性波动以及时尚潮流的快速变化，而是提供了应对这些挑战的切实可行的营销解决方案。我特别欣赏其中关于“危机公关”的章节，它详细地讲解了在品牌出现负面新闻或产品出现问题时，如何有效地进行危机管理，最大程度地减少对品牌声誉的损害。书中还提到了很多关于“体验式营销”的案例，比如如何通过快闪店、时尚展览等方式，为消费者创造难忘的购物体验，从而提升品牌忠诚度。这本书的语言风格很活泼，读起来不会枯燥乏味，而且充满了真诚的分享和宝贵的经验。看完之后，我感觉自己对服装市场营销的理解更全面、更深入了。

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这本书真的给了我很多关于如何在这个竞争激烈的行业中脱颖而出的新思路！我之前一直觉得服装市场的营销就是把衣服拍好看，然后在社交媒体上发一发，没想到这本书彻底颠覆了我的认知。作者深入浅出地剖析了消费者心理，从他们为什么会被一件衣服吸引，到他们最终下单的整个决策过程，都进行了详尽的描述。尤其令我印象深刻的是关于“故事营销”的部分，它教会我如何将品牌的情感价值和文化内涵融入到营销活动中，让消费者不仅仅是购买一件衣服，更是购买一种生活方式，一种身份认同。书中还提供了大量实际案例，从国际大牌的成功策略到一些新兴品牌的创新实践，都为我打开了新的视野。我特别喜欢其中关于“社群营销”的章节，它让我明白了如何建立和维护一个忠实的品牌社群，让消费者成为品牌的拥护者和传播者，这种力量是任何广告都无法比拟的。读完之后，我迫不及待地想把学到的知识应用到我的工作中，相信一定能带来不一样的改变。

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那个时候在搞这些 所以就得读

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