消费心理

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页数:297
译者:
出版时间:1994-9
价格:10.00元
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isbn号码:9787305027536
丛书系列:
图书标签:
  • 心理学
  • 消费者行为
  • 营销
  • 行为经济学
  • 决策
  • 购买行为
  • 品牌
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  • 影响因素
  • 消费
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具体描述

寻觅“不消费”的自由:现代生活中的极简主义与反思 本书并非探讨人们为何购买,而是深入剖析在无休止的消费洪流中,个体如何找到“不消费”的勇气与哲学。 在被“拥有更多才更幸福”的口号充斥的时代,我们仿佛被设定了一个永恒的追逐目标:更新的设备、更快的速度、更时尚的服饰。这种近乎本能的驱动力,构建了我们现代社会的运转基石。然而,本书将目光转向了这条赛道的对立面——那些选择按下“暂停键”的人们,以及支撑他们决定的深刻思考。 我们生活的世界,被设计成一个巨大的、高效运转的消费机器。从清晨唤醒你的智能设备,到通勤路上无处不在的广告牌,再到社交媒体上精心策划的“种草”内容,每一个环节都在悄无声息地塑造着我们的欲望清单。我们购买的,往往不再是单纯的物品本身,而是一种身份的投射、一种被认可的渴望,或是对未来不确定性的短暂慰藉。 第一部分:欲望的构造与拆解——被设计出来的“必需品” 本书的第一部分,将从社会学和人类学的角度,审视现代消费主义的起源及其内在机制。我们追溯工业革命以来,商品从“满足基本需求”向“制造社会区隔”的转变过程。我们会详细探讨品牌叙事的构建方式,以及它们如何利用潜意识中的恐惧——害怕落伍、害怕被孤立——来驱动购买行为。 符号价值的陷阱: 深入分析何为“符号消费”。一件奢侈品的价格中,有多少是其使用价值,多少是其携带的社会意义?我们讨论了消费如何成为一种语言,人们通过其消费选择来无声地宣告自己的阶层、品味乃至政治立场。 “计划报废”的伦理困境: 不仅仅是电子产品,日常生活中的物品被设计得越来越难以维修和长久使用。本书批判了这种鼓励不断替换而非维护的经济模式,探讨其对环境和个人财务造成的双重挤压。 “体验经济”的悖论: 随着物质满足度提高,消费的重心转向了“体验”——旅行、昂贵的课程、精心策划的活动。我们质疑:当“体验”也需要被精心规划、拍照、并在社交媒体上证明时,它是否还保留了其内在的价值,还是仅仅成为另一种形式的“炫耀性消费”? 第二部分:极简主义的回归与重塑——从“拥有”到“存在” 本书的核心不在于倡导清贫,而在于探索“有意识地选择不拥有”。极简主义(Minimalism)在这里被视为一种哲学工具,而非单纯的家居整理术。它是一种对个人时间、精力与关注力进行审慎分配的实践。 “清空”的心理收益: 研究表明,过多的物质拥有会显著增加决策疲劳和心理负担。本书详细描述了物理空间与心理空间的关联性,解释了移除冗余物品后,人们如何在精神上获得“呼吸感”。 时间的价值高于金钱的价值: 对于那些选择减少工作时间以换取更多自由时间的人来说,不消费意味着不被工作的枷锁束缚。我们采访了多位践行“慢生活”的实践者,了解他们如何重新定义“富有”,将“可自由支配的时间”视为终极的奢侈品。 维护成本的隐性计算: 购买一件新物品,其成本不仅是标价。它还包括了清洁、存储、保险、维修乃至最终处理的时间和精力。本书提供了一套实用的“总拥有成本”计算框架,帮助读者意识到,不购买往往是更经济、更轻松的选择。 第三部分:重建关系——人与物、人与世界的和解 当消费的驱动力被削弱后,个体必须重新建立与世界和他人的关系。本书探讨了这种转变带来的深刻社会意义。 二手经济与“循环”伦理: 我们将焦点转向了物品的第二次生命。分享、交换、修复而非丢弃,这不仅是一种节俭行为,更是一种对资源循环的尊重。这部分详细介绍了社区共享平台、维修文化(Maker Movement)的复兴,以及它们如何对抗一次性文化。 真正的连接: 当人们不再忙于追逐最新的产品或参加昂贵的活动时,他们是否有更多精力投入到人际关系中?本书通过案例分析,展示了不被消费主义驱动的生活如何促进更深入、更真实的友谊和家庭联系。 “无为”的力量: 在一个要求我们持续“做些什么”(学习新技能、购买新产品、参与新项目)的社会中,“不行动”、“不购买”本身成为了一种强大的政治和个人宣言。它意味着对既定规则的质疑,是对自我内在需求的忠诚。 结语:面向未来的“不消费”宣言 本书最终希望引导读者认识到,“不消费”不是一种物质上的匮乏,而是一种精神上的丰盈。它不是否定所有购买行为,而是主张对每一次交换都保持觉知和意图。在环境压力日益增大、个人时间日益稀缺的今天,选择“不消费”,或许正是我们夺回对自己生活主导权的最有力方式。 这是一本写给所有对现代生活节奏感到疲惫、渴望更清晰、更有目的性地生活的人们看的书。它不提供购物清单,只提供一套思考的工具,帮助你过滤掉那些喧嚣的噪音,听见内心真正渴望的声音。

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