具體描述
《營銷戰略:以決策為導嚮的方法(第5版)》簡明扼要地介紹瞭營銷戰略的基本原理，教會你必要的工具和架構，使你能夠成為高效的營銷決策製定者。《營銷學精選教材譯叢•營銷戰略:以決策為導嚮的方法(第5版)》緻力於營銷決策的製定，重點關注營銷管理者和企業傢每天必須製定的戰略性和策略性的營銷決策，這使它與那些更多描述營銷現象的教材顯著不同。
《營銷學精選教材譯叢•營銷戰略:以決策為導嚮的方法(第5版)》特色：
係統實用，在每章中都提供瞭製定營銷決策的特有工具和框架
深入淺齣，讓讀者能很好地理解和運用書中的觀點和工具，很快地學會主要的戰略原理。
新鮮資訊，增加瞭新經濟營銷、網絡營銷和全球化等內容，讓讀者掌握最及時的資訊和應對工具。
案例豐富，案例貫穿於全書，整閤瞭新經濟公司的案例——有成功的，也有失敗的——來說明昨天和今天的營銷工具和決策框架如何纔能被最有效地應用。
全球視野，包括瞭許多來自世界各地的真實的人所作的真實的營銷戰略決策的例子，有新成立的和快速增長的公司的例子，也有大型公司的例子。
著者簡介
小奧維爾·C.沃剋，明尼蘇達大學卡爾森管理學院的名譽教授，有3本閤著著作，並在各類學術和商業刊物上發錶瞭50多篇研究論文。他的研究曾獲得瞭多個奬項，包括《營銷調研雜誌》頒發的奧德爾奬、《營銷雜誌》頒發的梅納德奬，以及美國營銷協會銷售管理興趣小組頒發的終生成就奬。他也曾經是多傢企業和非營利組織的顧問，還曾參與世界“高層管理者培訓與發展計劃”的教學項目。
圖書目錄
第一章 市場導嚮的公司戰略、業務戰略和營銷戰略
戰略挑戰
戰略的三個層次：相似的構成、不同的要點
營銷在製定和實施戰略中的角色
營銷戰略的製定和實施——一種過程觀點
營銷計劃練習
討論問題
第二章 公司戰略決策及其對營銷的影響
戰略挑戰
公司經營範圍——定義企業的使命
公司目標
獲得競爭性優勢
公司的成長戰略
分配企業資源
協同作用的來源
營銷計劃練習
討論問題
第三章 業務戰略及其對營銷的影響
戰略挑戰
業務單元層次的戰略性決策
業務單元之間如何競爭
競爭戰略之間的差異
決定一個戰略何時是適當的：使業務戰略和環境相適應
不同的業務戰略如何影響營銷決策
若甘産品最好的營銷方案不符閤業務單元的競爭戰略，該怎麼辦
營銷計劃練習
討論問題
第二部分 機會分析
第四章 瞭解市場機會
第五章 評估市場機會：預測和市場知識
第六章 瞄準具有吸引力的細分市場
第七章 差異化和定位
第三部分 製定營銷戰略
第八章 進入新市場的營銷戰略
第九章 成長期市場上的營銷戰略
第十章 成熟和衰退市場的營銷戰略
第十一章 新經濟的營銷戰略
第四部分 執行和控製
第十二章 有效執行的組織和計劃
第十三章 營銷績效控製
人名索引
主題索引
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书的特点就是“授人以鱼不如授人以渔”，该书是集大乘者，是提升的一本好书。<营销学精选教材>这套书都很不错。相比较，科特勒的《营销管理》只是算是市场营销类的入门书。 尤其是里面把很多大师的观点融合到一起，并很受用。
評分这本书的特点就是“授人以鱼不如授人以渔”，该书是集大乘者，是提升的一本好书。<营销学精选教材>这套书都很不错。相比较，科特勒的《营销管理》只是算是市场营销类的入门书。 尤其是里面把很多大师的观点融合到一起，并很受用。
評分这本书的特点就是“授人以鱼不如授人以渔”，该书是集大乘者，是提升的一本好书。<营销学精选教材>这套书都很不错。相比较，科特勒的《营销管理》只是算是市场营销类的入门书。 尤其是里面把很多大师的观点融合到一起，并很受用。
評分这本书的特点就是“授人以鱼不如授人以渔”，该书是集大乘者，是提升的一本好书。<营销学精选教材>这套书都很不错。相比较，科特勒的《营销管理》只是算是市场营销类的入门书。 尤其是里面把很多大师的观点融合到一起，并很受用。
評分这本书的特点就是“授人以鱼不如授人以渔”，该书是集大乘者，是提升的一本好书。<营销学精选教材>这套书都很不错。相比较，科特勒的《营销管理》只是算是市场营销类的入门书。 尤其是里面把很多大师的观点融合到一起，并很受用。
用戶評價
這本書的特點就是“授人以魚不如授人以漁”，該書是集大乘者，是提升的一本好書。<營銷學精選教材>這套書都很不錯。相比較，科特勒的《營銷管理》隻是算是市場營銷類的入門書。
评分這本書的特點就是“授人以魚不如授人以漁”，該書是集大乘者，是提升的一本好書。<營銷學精選教材>這套書都很不錯。相比較，科特勒的《營銷管理》隻是算是市場營銷類的入門書。
评分這本書的特點就是“授人以魚不如授人以漁”，該書是集大乘者，是提升的一本好書。<營銷學精選教材>這套書都很不錯。相比較，科特勒的《營銷管理》隻是算是市場營銷類的入門書。
评分這本書的特點就是“授人以魚不如授人以漁”，該書是集大乘者，是提升的一本好書。<營銷學精選教材>這套書都很不錯。相比較，科特勒的《營銷管理》隻是算是市場營銷類的入門書。
评分這本書的特點就是“授人以魚不如授人以漁”，該書是集大乘者，是提升的一本好書。<營銷學精選教材>這套書都很不錯。相比較，科特勒的《營銷管理》隻是算是市場營銷類的入門書。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有