具体描述
圖書分類： 商品學；市場學
掌握亞洲消費趨勢，不可不參拜的名牌聖殿
名牌在亞洲如同「宗教」般收服人心，名媛貴婦們捧著現金，心甘情願等待五年就為了愛馬仕手工柏金包；限量精品發表，大家趨之若鶩，搶不到的扼腕，買到的如同帶著耀眼的戰利享受到大家崇拜的目光。
名牌、奢華、品味以勢如破竹之姿成為主流價值觀。為什麼名牌在亞洲尤其是東亞可以造成如此「瘋潮」？本書帶你窺探名牌產業的核心操作手法，領悟他們如何實現了行銷人的夢想：一面標榜昂貴的獨家限量產品，一面卻將商品賣給所有消費大眾。
《亞洲名牌聖教》是第一本專書，探究「奢華爆炸」現象如何撼動亞洲，不僅橫掃上流社會階級，連祕書小姐都要省吃儉用買下Burberry皮包。
奢華名牌聖教的影響力來勢洶洶，全球產值已高達800億美元。為何這些名牌能不斷哄抬自身產品的崇高地位，同時又把大量商品賣給消費大眾？作者解開這個弔詭，破解了聖教的密碼。書中提出一個名牌發展模式，據此說明奢華名牌產業如何席捲已開發國家如日本、香港，並預測名牌產業在開發中國家如中國與印度將如何進展。運用這一套實證方法，你也能打造出引領風潮的品牌。
作者是業界的國際知名專家，寫作方式通俗易懂。他們和各國的奢華產業專家進行超過一百五十場訪談，在十個國家進行市場調查，更融合了本身在亞洲各國累積的多年經驗。本書帶你瀏覽各國的奢華品牌零售現象，從東京金碧輝煌的名牌旗艦店到首爾水洩不通的當地市集；不僅如此，還帶領讀者了解各國各階層的消費者族群之所以購買奢華品牌的內在動機。本書也顯示，整個亞洲當前的經濟與社會變遷，正在顛覆亞洲幾世紀以來難以撼動的傳統社會階級制度；今天，香奈兒套裝或卡地亞手錶已扮演了重新定義社會階級的重要角色。
無論你是鎖定亞洲消費者的企業專業人士、喜歡發掘流行趨勢的行銷人，或是鍾愛奢華品牌的血拚消費一族，本書都將為你打開成功之門。
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作者简介
羅哈?切哈（Radha Chadha）
是亞洲首驅一指的行銷與消費者心理專家。她曾與廣告龍頭企業如智威湯遜、奧美、葛瑞與達彼思等共事，2000年在香港自創品牌顧問公司（www.chadha-strategy.com），執掌策略規劃工作，並為許多重要企業提供品牌策略的顧問服務，包括香港上海匯豐銀行、美國運通、英國航空、葛蘭素史康（Glaxo SmithKline）與文華東方飯店等。不僅如此，切哈也為北京清華大學與奧美廣告共同合作創辦的「清華奧美品牌計劃」擔任講師。羅哈是印度管理學院（India Institute of Management）的商管碩士，主修行銷；以及新德里的聖史蒂芬學院（St. Stephen’s College）的數學學士。
保羅?赫斯本（Paul Husband）
是亞洲頂尖的零售商場規劃與開發顧問。他於1988年赴香港擔任太古廣場行銷經理，太古廣場堪稱亞太地區最成功的零售商場。目前，保羅與他領導的企業不僅為遍布香港、新加坡、台灣、中國、韓國、印度、菲律賓與泰國等地的客戶提供服務，每年並針對奢華品牌在中國零售市場的發展情形出版年報（www.husband-retail.com）。保羅為國際購物商場協（ICSC，International Council of Shopping Center）擔任亞洲講師，也是位於華盛頓的都市土地機構（Urban Land Institute）的成員之一。他與妻子現居香港，家裡設有寬敞的衣帽間。
譯者簡介
藍麗娟
國立政治大學新聞研究所碩士、政大廣播電視學系學士。曾任《天下》雜誌副主編、資深記者、記者。《Cheers快樂工作人》雜誌副主編、召集人、資深記者。民視新聞部企編中心編輯、節目製作人。現專事創作。2001年以《Cheers快樂工作人》4月號＜誰偷了你的工作？＞、＜臥虎藏龍，兩岸爭鋒＞等系列報導，榮獲中華發展基金會舉辦之第五屆「兩岸關係暨大陸新聞報導獎」雜誌類首獎。並著有《不上班去釀酒》與《老闆為你泡咖啡》。
推薦序者
台大工商管理學系教授 洪明洲
東吳大學社會學系副教授、《風格社會》作者 劉維公
時尚名人 孫正華
目录信息
读后感
【日本】 银座的 Hermes、表参道的 Louis Vuitton、涉谷的 Coach、青山的 Prada。 早在 20世纪 20年代， Burberry就在东京开设了专卖店，货物运输通过当地的进口公司完成。 Prada在东京青山区的旗舰店是一幢 6层楼的未来主义风格的玻璃幕墙建筑。 大型购物中心最初起源于日...
评分今天停水了。我在西西弗本来去看有没有拆包装的杂志。结果在背后看到了这本。 我一口气用了几种姿势看完。 我很欣赏翻译者没有乱翻译名牌。 我没有详细看亚洲部分。但对中国，香港，台湾，日本部分的描述很赞同。 我在手机里记录了几句话。 我觉得很靠谱。 -----------------...
评分拉哈•查哈作为传说中亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，抓的消费者心里分析还是比较到位的，也按营销定位给消费者分了类。但总觉得这个书写的很浅既然是名牌至上，就该对这个现象背后挖掘下，要求太高了，反正看看就算了，呵呵，了解下也还可以。
评分 评分晚上在沙发上，开着电视背后垫着枕头以最舒服的姿势看完，我觉得写得很有意思。大牌的确做到了名牌拜物教······这真让人敬佩·····
用户评价
这本书的封面设计就足够吸引人，那种充满历史厚重感和神秘色彩的字体，搭配上暗色调的背景，仿佛在诉说着一个古老而辉煌的故事。拿到手里，纸张的质感也相当不错，散发着淡淡的油墨香，让人忍不住翻开第一页。我尤其喜欢作者在开篇时构建的那个宏大世界观，虽然一开始有些信息量，但通过精心铺垫的细节，我能感受到作者在这方面倾注了大量的心血。每一个地名、每一个族群的背景，都仿佛是经过细致考证和巧妙构思的。读着读着，我常常会停下来，想象那些遥远年代的景象，那些我从未接触过的文化习俗，它们在我脑海中逐渐鲜活起来。这种沉浸式的阅读体验，对于我这样一个对历史和文化充满好奇的人来说，简直是莫大的享受。我迫不及待地想知道，在这片神秘的土地上，将会发生怎样跌宕起伏的故事，那些隐藏在传说背后的真相究竟是什么。作者用一种非常细腻的笔触，描绘了人物的内心世界，他们的情感变化，他们的挣扎与选择，都让我感同身受。特别是其中某个角色，他的坚韧和对信仰的执着，深深地打动了我，让我反思自己在现实生活中的一些困境。
评分我在这本书中看到了作者对历史研究的严谨态度，虽然是小说，但其中穿插的许多历史细节都经得起推敲。我能够感受到作者为了创作这本书，付出了大量的精力去搜集和整理资料。这种对历史的敬畏之心，体现在每一个字里行间。我甚至在阅读过程中，会对照着一些历史资料去核对书中的信息，结果发现作者的处理方式非常巧妙，既尊重了史实，又赋予了故事足够的想象空间。我特别欣赏作者在处理那些模糊不清的历史事件时，所展现出的那种审慎和负责。他并没有随意填补空白，而是通过合乎逻辑的推断和细腻的人物刻画，让那些事件变得更加可信和引人入胜。这种将学术严谨性与文学创作相结合的尝试，我认为是非常成功的。
评分这本书的伏笔埋设非常巧妙，很多看似不经意的细节，在后文中都起到了至关重要的作用。作者就像一位高明的棋手，在棋盘上提前布置好了每一个棋子，最终在故事的高潮部分，将它们一一激活。我喜欢在阅读过程中，不断地去回顾前面的情节，寻找那些被我忽略的线索。每一次发现一个新的伏笔，都会让我对作者的构思感到惊叹。这种“解谜”式的阅读体验，让我对故事的喜爱程度不断加深。而且，作者的伏笔并不是生硬的，而是自然地融入到故事的发展中，让读者在不经意间就被吸引。这种高超的叙事技巧，无疑是这本书最大的亮点之一。
评分这本书的结构设计堪称一绝，多线叙事的手法被运用得炉火纯青。作者能够在不同的时间线和人物视角之间自如切换，却不会让读者感到混乱。相反，这种结构反而为故事增添了更多的层次感和神秘感。当不同的人物故事逐渐汇合，或者隐藏的联系逐渐浮现时，那种恍然大悟的惊喜感，是难以言喻的。我喜欢这种“抽丝剥茧”的阅读体验，它鼓励我去思考，去猜测，去连接那些看似不相关的线索。每一个章节的结尾，往往都留下了悬念，让我迫不及待地想知道接下来会发生什么。这种精巧的结构设计，无疑是对读者智商的一种尊重，也让阅读过程充满了乐趣。
评分这本书的叙事节奏把握得非常好，有条不紊，引人入胜。我喜欢作者在叙事中穿插的那些历史典故和文化传说，它们不仅仅是背景的补充，更是推动情节发展的重要元素。我能感受到作者在这些地方下了不少功夫，将那些看似零散的知识点巧妙地融入到故事的脉络中，让整个故事更加立体和丰满。有时候，我会因为一个我不太了解的典故而暂停阅读，去查阅一些相关的资料，这不仅加深了我对故事的理解，也拓展了我自己的知识面。这种“学以致用”的阅读过程，让我觉得非常有价值。而且，书中对不同文化背景下人物的刻画也相当到位，他们各自的言行举止、思维方式，都充满了鲜明的地域特色。作者并没有简单地将他们脸谱化，而是通过细腻的描写，展现了他们复杂的人性，以及他们在那特定历史环境下所面临的挑战和机遇。我尤其欣赏作者对那些“边缘人物”的关注，他们的存在，让整个故事更加真实和有血有肉，也让我看到了历史的另一面。
评分我必须承认，这本书中的一些哲学思考对我触动很大。作者并没有生硬地灌输某种观点，而是通过故事中的人物的经历和对话，引导读者去思考一些关于人生、关于信仰、关于存在的根本性问题。这些思考并没有给我带来压迫感，反而像一股清泉，滋润了我内心深处的一些疑问。我常常在睡前，会反复回味书中某个场景，或者某个角色的某句话，它们会在我脑海中不断地发酵，让我产生新的领悟。这种阅读体验，远比单纯的故事情节更能让我产生共鸣。我喜欢作者在处理那些宏大叙事的同时，也能兼顾到个体生命的意义。那些在历史洪流中渺小却又伟大的个体，他们的选择和坚持，都在这本书中得到了深刻的体现。我感觉自己不仅仅是在阅读一个故事，更是在与历史对话，与智慧交流。
评分这本书的语言风格非常有特色，既有古朴典雅的韵味，又不失现代的流畅感。作者在遣词造句上颇有讲究，每一个字、每一句话，都仿佛经过精雕细琢。读起来，就如同品尝一道精致的菜肴，味道层次分明，回味无穷。我特别喜欢作者在描写景物时所使用的那些比喻和意象，它们生动形象，仿佛将我带入了那个描绘的世界。例如，书中对某个古代城市的描绘，那些高耸的城墙，斑驳的石板路，以及空气中弥漫的淡淡香料味，都被作者描绘得栩栩如生，让我仿佛身临其境。更重要的是，作者的文字并没有流于表面，而是在优美的文字背后，隐藏着深刻的内涵。我常常会因为作者对某个细节的描写，而感受到人物内心的复杂情感，或者对某个历史事件的深刻反思。
评分这本书所传达的价值观，是我非常认同的。它强调了坚韧不拔的精神，对真理的追求，以及对弱者的关怀。在阅读过程中，我感受到了作者对这些积极价值观的推崇，它们并没有被刻意强调，而是通过故事中人物的言行，自然地流露出来。我尤其欣赏作者对“传承”这一概念的理解。它不仅仅是知识或财富的传递，更是精神、信念和责任的延续。我感觉自己也受到了这种精神的感染，在面对困难时，会更加坚定自己的信念。这本书就像一面镜子，映照出人性的光辉，也让我对未来充满了希望。它鼓励我去成为一个更好的人，去为自己所信仰的价值而努力。
评分这本书的人物塑造让我印象深刻，每一个角色都仿佛是真实存在的，有血有肉，有自己的思想和情感。作者并没有将他们塑造成完美的英雄，而是展现了他们身上的优点和缺点，他们的挣扎和成长。我特别喜欢书中对女性角色的刻画，她们并不是简单的附属品，而是拥有独立人格和强大内心世界的个体。她们在历史的洪流中，同样扮演着重要的角色，做出了自己的选择和贡献。我尤其对其中一位女性角色，她的坚韧、智慧和对爱情的执着，深深地吸引了我。她在面对困境时所展现出的勇气，以及在关键时刻做出的那些艰难的决定，都让我为之动容。我感觉自己仿佛也在和她们一起经历着人生的起伏。
评分我在这本书中看到了作者对社会问题的深刻洞察。虽然故事背景设定在遥远的过去，但书中对人性中的贪婪、权力斗争、以及不同社会群体之间的矛盾的描写，却依然具有现实意义。作者并没有回避这些复杂的问题，而是通过生动的故事，将它们展现在读者面前，引发我们对当下社会的思考。我尤其欣赏作者在处理那些敏感的社会议题时，所展现出的那种中立和客观。他并没有预设立场，而是通过人物的言行和故事的进展，让读者自己去判断和感受。这种引人深思的叙事方式，让我觉得这本书不仅仅是一部娱乐作品，更是一部能够启发智慧、引发共鸣的良师益友。
评分大陆版有删节，台版现已很难找到，只能淘二手了。感谢黄老师适时推荐，让我在台湾看完了这本书。是我的名牌入门书籍。品牌与文化、社会、心理有关，尤其是奢侈品更甚。
评分若有意做奢侈品牌推广或相关工作，挺有参考价值
评分作者提出的品牌五个传播模式还是有应用价值的：征服--迈入富裕--炫耀--适应--生活方式
评分学习本质，看懂现象。
评分亚洲占据全球奢侈品销量一半；欧洲人好东西自己享用不拿出来炫耀，亚洲恰恰相反，LV，Gucci，Burberry为此转变。消费的两类人，二奶+送礼。值得花个把钟头看看，梁文道推荐过。
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