How Asia Advertises pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:Jim Aitchison

出品人:

页数:400

译者:

出版时间:2002-6

价格:435.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780470820551

丛书系列:

图书标签:

广告
亚洲
营销
传播
文化
商业
媒体
品牌
消费者行为
国际营销

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HOW ASIA ADVERTISES is the first definitive source book for the region. Divided into 22 categories, the book unravels over 90 of some of the most outstanding advertising campaigns in Asia-Pacific. Ranging from print and television, to direct marketing and transit campaigns, the book covers countries as diverse as Australia, China, Hong Kong, India, Japan, Malaysia, New Zealand, the Philippines, Singapore, Sri Lanka, Taiwan and Thailand. Many of the campaigns are pan-Asian and demonstrate solutions to cross-cultural communications. Others are conceived in Asia-Pacific for international use. Giving a complete rundown of campaign objectives, detailed strategic development, and results achieved, this is the first inside look at the success behind each campaign and the techniques used to transform them into influential tools. This unique collection of advertising offers: Over 90 case histories detailing problems the advertisements had to solve, how the strategic and creative breakthroughs were reached and what results were achieved. A wide spectrum of campaigns set in various countries and product categories for easy product comparison A complete picture of competitive brand communications in the region. For the first time, international marketers, brand owners, retailers, advertising agencies, and students of marketing and communications will have access to the complete, contemporary advertising scene in the Asia-Pacific basin all in a single volume.

《亚洲之光：洞察全球市场营销新格局》在一个日益互联互通的世界里，亚洲已经不再是简单的“制造中心”，而是崛起为一股不可忽视的消费力量和创意引擎。其庞大的人口基数、快速增长的中产阶级、蓬勃发展的数字经济，以及根植于丰富多元文化土壤的独特价值观，共同塑造了一个充满活力和无限可能的广告营销新领域。本书《亚洲之光：洞察全球市场营销新格局》正是为了深入剖析这一变革而生，它将带领读者穿越亚洲广袤的市场图景，揭示那些驱动成功、塑造品牌的关键要素，并展望其对全球营销未来产生的深远影响。本书并非对某一区域广告活动进行简单的罗列或堆砌，而是致力于提供一个宏观的视角，审视亚洲市场营销的深层逻辑与战略演进。我们将从宏观经济与社会文化背景入手，探讨亚洲消费者如何随着经济发展而改变其购买行为和品牌偏好。从东南亚新兴市场的电商浪潮，到东亚成熟市场的精细化营销，再到南亚次大陆的社交媒体渗透，每一个区域都孕育着独特的营销机遇与挑战。本书将系统性地梳理这些差异，帮助读者理解“亚洲”并非铁板一块，而是由无数独特而交织的市场组成。在数字时代，技术无疑是重塑亚洲广告业的核心力量。本书将深入探讨人工智能、大数据、5G通信、短视频、直播电商等新兴技术在亚洲广告营销中的实际应用。我们将分析品牌如何利用精准算法触达目标受众，如何通过引人入胜的内容创造病毒式传播，以及如何通过互动体验增强用户粘性。例如，我们将考察东南亚地区蓬勃发展的移动支付和社交商务如何改变了传统的购买路径，以及中国在短视频和直播带货领域的创新如何引领全球潮流。本书将通过大量的案例研究，生动地展现技术如何从根本上改变了广告的创意、投放、互动和衡量方式。除了技术革新，文化也是影响亚洲广告营销的永恒主题。亚洲拥有数千年的文明积淀，孕育了丰富多彩的价值观、信仰体系和生活方式。本书将强调理解并尊重当地文化对于营销成功的至关重要性。我们将探讨品牌如何巧妙地将传统文化元素融入现代营销活动，如何在不同文化背景下进行本地化传播，以及如何避免因文化误解而导致的公关危机。本书将深入分析东方哲学、家庭观念、社区意识、集体主义与个人主义的微妙平衡，以及这些因素如何塑造了消费者的认知和决策。从印度宝莱坞式的叙事手法，到日本注重细节和美学的广告风格，再到韩国流行文化的全球输出，本书将为你揭示文化在品牌传播中的巨大能量。内容营销和故事叙述在亚洲市场正扮演着越来越重要的角色。在信息爆炸的时代，单纯的广告信息往往难以触动消费者。本书将聚焦亚洲品牌如何通过高质量的内容吸引并留住消费者。我们将探讨不同形式的内容营销，如深度文章、纪录片、播客、互动游戏、沉浸式体验等，以及它们如何在不同平台上发挥作用。本书将重点分析亚洲品牌如何善于讲故事，如何通过情感共鸣与消费者建立深层连接。我们将考察那些能够触及人心、引发共鸣的广告案例，分析它们背后的叙事策略和情感触发点。例如，本书将探讨在亚洲市场，如何利用“家国情怀”、“亲情羁绊”、“个人成长”等主题来打造具有深度和广度的品牌故事。社交媒体的崛起是亚洲市场营销的另一大驱动力。亚洲拥有全球最活跃的社交媒体用户群体，各种社交平台不仅是信息传播的渠道，更是社群构建、用户互动和品牌建立声誉的重要阵地。本书将详细分析亚洲主要社交媒体平台（如微信、微博、抖音、Instagram、Facebook、WhatsApp、LINE等）的特点、用户行为以及它们在广告营销中的应用策略。我们将探讨KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）营销的演进，网红经济的商业逻辑，以及品牌如何利用社交媒体进行危机公关和社群运营。本书将通过具体案例，展示品牌如何通过社交媒体与消费者建立实时互动，收集用户反馈，甚至与用户共同创造品牌内容。可持续发展和企业社会责任（CSR）已成为衡量品牌价值和赢得消费者信任的重要维度。本书将关注亚洲企业在践行可持续发展和社会责任方面的努力，以及它们如何将这些理念融入品牌营销。我们将探讨绿色营销、道德消费、公平贸易等概念在亚洲市场的实践，以及消费者对企业社会责任的关注度如何日益提升。本书将分析品牌如何通过透明的供应链、环保的产品设计、社区支持项目等方式，提升品牌形象，并与具有相似价值观的消费者建立更紧密的联系。本书还将关注亚洲市场营销的未来趋势。我们将预测数字化转型、人工智能应用、个性化营销、体验式营销、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术将如何进一步改变广告业的面貌。同时，我们也将会审视亚洲在全球市场营销格局中的影响力将如何持续扩大，以及亚洲营销的创新模式将如何被其他地区所借鉴和采纳。本书旨在为市场营销人员、品牌管理者、创业者、以及对全球商业趋势感兴趣的读者提供一套全面、深刻、具有前瞻性的洞察。《亚洲之光：洞察全球市场营销新格局》不仅仅是一本书，它更是一次探索之旅，一次思想的碰撞，一次对未来商业机遇的把握。它将帮助你理解那些潜藏在亚洲广阔市场中的巨大能量，发掘那些驱动品牌成功的创新思维，并为你在瞬息万变的全球市场中指明方向。无论你是希望拓展亚洲市场，还是渴望学习亚洲营销的精髓，亦或是对全球营销的未来感到好奇，这本书都将是你不可或缺的伙伴。它将为你打开一扇通往亚洲营销新世界的大门，让你看到那些闪耀着智慧与活力的“亚洲之光”。