心理账户与非理性经济决策行为研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:经济科学出版社

作者:李爱梅

出品人:

页数:313

译者:

出版时间:2007-8

价格:18.50元

装帧:平装

isbn号码:9787505863972

丛书系列:

图书标签:

• 心理帐户
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《决策的陷阱：重塑你的财务思维》 内容简介 在瞬息万变的现代社会，金融决策早已渗透到我们生活的方方面面，从日常的消费选择到重大的投资规划，无时无刻不在考验着我们的智慧。然而，即便是最理性、最精明的人，也常常会发现自己陷入各种“决策陷阱”，做出一些事后看来令人费解的非理性选择。究竟是什么在暗中操控着我们的财务行为？我们的金钱观是如何形成的？又该如何摆脱这些无形的束缚，做出更明智、更符合长远利益的决策？ 《决策的陷阱：重塑你的财务思维》是一部深入探索人类经济决策背后心理机制的著作。本书并非一本枯燥的理论手册，而是一次引人入胜的旅程，带领读者穿梭于行为经济学的奇妙世界，揭示那些潜藏在日常消费、储蓄、投资乃至借贷行为中的心理 bias（偏见）。作者以清晰流畅的语言，结合生动鲜活的案例，将复杂的心理学原理转化为易于理解的洞察，帮助读者认识到自身在决策过程中可能存在的盲点，并提供一套切实可行的策略，以提升财务决策的质量，最终实现更健康、更富足的人生。 本书将带您深入了解： 第一部分：认识我们内在的“经济算盘”——心理账户的奥秘 我们的大脑并非一台冷冰冰的计算器，而是会巧妙地对金钱进行“分类”和“隔离”。本书将首先阐释“心理账户”这一核心概念。您会发现，我们并非将所有的金钱视为同等价值，而是会根据其来源、用途或情感附加值，将其划分到不同的“账户”中。比如，辛苦赚来的工资、意外的奖金、父母的赠予，甚至是从赌博中赢来的钱，都会被我们赋予不同的心理属性，进而影响我们对它们的支配方式。 “免费午餐”的诱惑与陷阱： 为什么我们会因为“免费”而消费超出预期的东西？免费赠品、打折促销，这些看似划算的交易背后，隐藏着怎样的心理学逻辑？我们将剖析“禀赋效应”和“损失厌恶”如何让我们对已拥有的物品产生过高的估值，以及商家如何利用这些心理来引导我们的消费行为。 “沉没成本”的羁绊： 为什么我们有时会因为已经付出的努力或金钱，而继续在一个不明智的选项上“一条道走到黑”？本书将深入分析“沉没成本谬误”，揭示它如何让我们难以割舍那些已经无法挽回的投入，从而做出错误的后续决策。无论是坚持一项失败的投资，还是继续观看一部糟糕的电影，沉没成本都在无形中消耗着我们的时间和资源。 “预算的魔力”与“意外之财”的挥霍： 心理账户如何影响我们的预算分配？为什么我们会更容易花掉意外之财，而对计划内的支出却格外谨慎？我们将探讨“稀释效应”和“情感账户”如何改变我们对金钱的感知，以及如何通过调整心理账户的边界来更好地管理我们的财务。 第二部分：那些不为人知的决策“捷径”——认知偏差的影响 人类的思维并非总是步步为营、逻辑严谨，我们常常依赖各种“思维捷径”来快速做出判断，这在大部分情况下是有效的，但在经济决策领域，这些捷径却可能成为“认知偏差”，误导我们走向非理性。 “锚定效应”的误导： 为什么第一个看到的数字会对我们的后续判断产生如此大的影响？无论是商品的原价、销售人员的报价，还是一个预测的数字，它们都可能成为我们心中的“锚”，左右我们的最终决策。本书将揭示锚定效应在价格谈判、投资估值等场景中的普遍应用，以及如何识别并抵御它的负面影响。 “可得性启发法”的迷惑： 为什么我们更容易被那些容易回想起来的事件所影响？生动、近期或情感强烈的事件，往往比枯燥、遥远或数据化的信息更容易在我们脑海中留下深刻印象，从而影响我们对风险和概率的判断。我们将探讨可得性启发法如何让我们过度关注某些风险，而忽视另一些更真实的威胁。 “代表性启发法”的误判： 为什么我们会根据事物的表面特征来判断其可能性，而忽略了实际的概率？比如，将一个行为模式与某种刻板印象联系起来，从而做出不准确的预测。本书将深入分析代表性启发法如何让我们陷入“以偏概全”的思维误区，尤其是在判断投资产品的风险与回报时。 “确认偏差”的自我强化： 我们是如何倾向于寻找和解释那些支持我们已有信念的信息，而忽略与之矛盾的信息的？确认偏差会让我们陷入信息茧房，固守错误观点，难以客观评估事实。本书将探讨确认偏差在投资决策、财务规划中的破坏性作用，以及如何打破这种自我强化的循环。 “过度自信”的陷阱： 为什么我们常常会高估自己的能力、知识和判断力？过度自信不仅会让我们承担不必要的风险，还会让我们低估潜在的困难和挑战。我们将分析过度自信的成因，以及它如何导致我们在投资、创业等领域犯下致命错误。 第三部分：通往理性决策之路——重塑你的财务思维 认识到这些心理陷阱是迈向理性决策的第一步，但要真正改变行为，还需要系统性的方法和持续的实践。本书将提供一系列实用的工具和技巧，帮助读者重塑财务思维，做出更明智、更长远的决策。 “预先承诺”的力量： 如何通过预先设定规则和限制，来约束自己未来的非理性行为？例如，设定自动储蓄计划、在冲动消费前设置冷静期等。我们将探讨预先承诺在延迟满足、抵制诱惑方面的有效性。 “改变视角”的智慧： 学会从不同的角度审视问题，跳出原有的思维定势。本书将介绍“对比原则”和“情景模拟”等方法，帮助读者更客观地评估风险和收益，避免被单一视角所蒙蔽。 “反思与复盘”的重要性： 定期回顾自己的财务决策，分析成功与失败的原因，从中汲取经验教训。我们将强调“后悔最小化”和“事后评估”的重要性，以建立持续学习和改进的机制。 “建立支持系统”的策略： 与他人交流财务规划，听取不同意见，寻求专业建议。本书将探讨如何构建一个支持性的财务环境，以应对孤独决策的挑战。 “拥抱不确定性”的心态： 认识到金融市场和生活本身充满不确定性，并学会与之共处。我们将分享如何通过构建多元化的投资组合、设置应急基金等方式，来降低不确定性带来的风险，并在此基础上做出更积极的财务决策。 《决策的陷阱：重塑你的财务思维》不仅仅是一本关于经济决策的书，它更是关于理解人性、认识自我的一部指南。通过这本书，您将不仅能更深刻地理解自己为何会做出某些非理性的财务选择，更能掌握一套切实可行的方法，摆脱“决策陷阱”的束缚，逐步建立起更清晰、更冷静、更具前瞻性的财务思维，最终拥抱更自主、更安心的财富人生。无论您是普通投资者、创业者，还是希望提升个人财务管理能力的学生，本书都将为您提供宝贵的洞察和实用的启示。

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