具体描述
本书联手学院派的厦门大学人文学院的研究生团队和实战派的新格品牌管理咨询机构,对部分参选企业的品牌案例进行深入采访和剖析。
《另起一行——2006厦门品牌建设年度优秀案例》：洞察城市品牌脉搏，解锁商业智慧增长 序言 在飞速发展的时代浪潮中，品牌早已超越了单纯的产品或服务的代名词，它承载着文化、价值、情感，更代表着一座城市的灵魂与活力。厦门，这座被誉为“海上花园”的城市，以其独特的地理优势、开放的经济环境以及深厚的文化底蕴，在改革开放的浪潮中不断孕育出独具魅力的品牌。2006年，在品牌建设的道路上，厦门涌现出一批批令人瞩目的优秀案例，它们不仅是商业成功的典范，更是城市发展理念的生动实践。 《另起一行——2006厦门品牌建设年度优秀案例》并非一本单纯的案例汇编，它是一部深入剖析厦门品牌建设战略与实践的志书，是一次对城市品牌力量的深度挖掘与系统梳理。本书以2006年为时间节点，甄选出最具代表性、最富创新性、最能引领行业发展的厦门品牌案例，通过详实的叙述、精辟的分析，为读者呈现一幅生动的厦门品牌发展图景。它不仅记录了这些品牌在当年所取得的辉煌成就，更重要的是，它探究了这些品牌成功的基因，揭示了其背后蕴含的商业智慧、市场洞察与战略远见。 本书的价值，不仅在于为2006年厦门品牌建设留下珍贵的史料，更在于其为当下乃至未来的品牌建设者提供宝贵的借鉴与启示。通过阅读本书，您将能够： 洞察厦门品牌的独特气质： 了解厦门品牌如何在激烈的市场竞争中，凭借地域特色、文化积淀和创新思维，打造出差异化的品牌形象。 学习成功的品牌战略： 剖析优秀案例在市场定位、产品创新、营销推广、用户体验等方面的独到之处，汲取可行的实战经验。 理解品牌与城市发展的联动： 认识到品牌建设如何反哺城市形象，促进产业升级，提升城市综合竞争力。 解锁商业增长的新思路： 从案例的成功与失败中提炼普适性的商业规律，为您的品牌发展提供新的视角和解决方案。 本书的诞生，凝聚了众多品牌建设者的心血与智慧，以及对厦门这座城市品牌发展前景的坚定信念。我们希望通过这本书，能够引发更多关于品牌价值的思考，激发更多关于品牌创新的热情，共同推动厦门乃至中国品牌事业迈向新的高峰。 第一部分：城市品牌的力量——厦门，一座值得被讲述的品牌 在2006年，厦门不仅仅是一个地理名词，更是一个充满活力的品牌。本书的第一部分将着眼于“城市品牌”这一宏大叙事，描绘出2006年厦门作为一个整体的品牌形象是如何被塑造和传播的。我们将探讨： 厦门独特的城市魅力： 为什么这座城市能够吸引人才、资本和创新？从其自然风光、历史文化、经济特区地位到其独特的慢生活节奏，我们将深入挖掘构成厦门城市品牌的核心要素。 品牌建设的时代背景： 2006年，中国经济正处于一个高速发展的转型期，市场竞争日趋激烈，品牌意识日益增强。在这样的背景下，厦门的企业和政府是如何抓住机遇，推动品牌建设的？ 政府与企业协同共进： 城市品牌的成功离不开政府的引导与支持，也离不开企业的积极实践。我们将呈现2006年厦门在政策扶持、行业协会推动、重大活动宣传等方面，政府在品牌建设中所扮演的角色，以及企业如何借力发展。 “特区”品牌的内涵： 作为一个经济特区，厦门的品牌建设天然带有 pioneering（先锋）和 innovation（创新）的基因。2006年，这种“特区”品牌的特质是如何在具体的企业品牌中得到体现的？ 第二部分：年度品牌风云录——2006厦门优秀案例深度解析 本书的核心在于对2006年厦门年度优秀品牌案例的细致呈现与深入剖析。我们精选了不同行业、不同规模、不同特点的代表性案例，从多个维度进行解读，力求展现品牌建设的多元化与复杂性。 2.1. 行业翘楚的崛起之路 消费品领域的品牌标杆： 针对2006年市场上表现突出的消费品品牌，我们将深入分析其产品创新、渠道拓展、营销策略以及在消费者心目中的地位。例如，某个食品品牌的爆款是如何炼成的？某个服饰品牌的年轻化战略取得了怎样的成效？ 服务业品牌的精细化运营： 在服务业领域，客户体验是关键。我们将聚焦于在2006年以卓越服务赢得口碑的品牌，分析其在客户关系管理、员工培训、服务流程优化等方面的成功经验。例如，某个酒店品牌是如何通过细节打动顾客的？某个金融服务机构是如何建立信任的？ 新兴产业的品牌探索： 2006年，中国的新兴产业也在蓬勃发展。我们将关注那些在科技、文化创意等领域崭露头角的厦门品牌，探究它们如何在技术驱动、内容创新中构建品牌影响力。例如，某个软件公司的产品是如何快速占领市场的？某个文化机构是如何通过创新活动吸引受众的？ 2.2. 案例剖析维度 对于每一个精选的案例，本书将从以下关键维度进行深入剖析： 品牌定位与核心价值： 该品牌在市场中是如何进行自我定位的？其核心竞争力是什么？传递给消费者的核心价值是什么？ 产品/服务创新： 品牌在产品研发、服务设计上做出了哪些突破性尝试？这些创新是如何契合市场需求并赢得消费者认可的？ 市场营销与传播策略： 品牌是如何进行市场推广的？采用了哪些创新的营销渠道和传播方式？广告投放、公关活动、社交媒体（在当时的语境下）等是如何被有效利用的？ 用户体验与客户关系： 品牌如何构建卓越的用户体验？在客户服务、售后支持、会员管理等方面有哪些值得借鉴的做法？ 品牌文化与企业社会责任： 品牌背后蕴含着怎样的企业文化？在履行社会责任方面，品牌做出了哪些努力？这些如何转化为品牌的情感连接？ 面临的挑战与应对： 品牌在发展过程中遇到了哪些困难和挑战？是如何通过战略调整和创新应对的？（注：此处并非提及“没有内容”，而是对案例发展过程的真实呈现，包括其发展中的思考和决策。） 成功因素深度解读： 总结该案例成功的关键因素，提炼其可复制性和借鉴意义。 第三部分：品牌之道——厦门品牌建设的智慧与启示 在呈现完具体的年度优秀案例后，本书的第三部分将升华到对厦门品牌建设整体规律的总结与提炼，为读者提供更具普遍意义的智慧与启示。 “精细化”成为新常态： 2006年的品牌竞争，已经从简单的“有没有”走向了“好不好”。精细化的产品打磨、服务细节、用户沟通，成为品牌制胜的关键。本书将总结那些在精细化运营上做到极致的品牌案例。 创新驱动的多元化路径： 品牌创新并非仅仅是技术创新，还包括模式创新、渠道创新、内容创新等。我们将探讨2006年厦门品牌是如何通过多元化的创新路径，在市场中脱颖而出的。 文化赋能品牌生命力： 厦门这座城市拥有深厚的文化底蕴，优秀品牌如何将本土文化巧妙地融入品牌基因，从而赋予品牌更持久的生命力和情感连接？ 用户导向的价值共创： 品牌与消费者的关系正逐渐从单向输出走向双向互动。2006年的案例是否已经展现出用户导向的趋势？品牌如何与用户共同创造价值？ 整合营销的深度应用： 在信息爆炸的时代，整合营销成为必然。我们将分析优秀案例是如何打破传统营销壁垒，通过线上线下、不同媒介的协同，实现品牌声量的最大化。 可持续发展的品牌愿景： 优秀的品牌不仅追求当下的商业成功，更着眼于长远的品牌价值与社会贡献。2006年的品牌案例中，是否已经显露出对可持续发展的思考？ 第四部分：未来展望——厦门品牌建设的新篇章 虽然本书聚焦于2006年的品牌建设，但其价值在于为未来提供借鉴。本部分将基于对2006年案例的分析，对厦门品牌建设的未来发展趋势进行展望。 拥抱变化，迎接挑战： 市场环境瞬息万变，品牌建设需要保持敏锐的洞察力，及时调整策略以应对新的挑战。 科技赋能，智创未来： 随着科技的进步，技术将成为品牌发展的重要驱动力。人工智能、大数据等新技术将如何影响未来的品牌建设？ 社群经济与情感连接： 消费者对于品牌的情感需求日益增长。如何构建强大的品牌社群，加深与消费者的情感连接，将是未来品牌建设的重要课题。 绿色发展与社会责任： 随着社会对可持续发展的关注度提高，承担社会责任、践行绿色发展理念将成为品牌赢得消费者青睐的重要砝码。 结语 《另起一行——2006厦门品牌建设年度优秀案例》是一本集理论性、实践性、前瞻性于一体的品牌建设读物。它不仅仅记录了2006年厦门品牌建设的辉煌时刻，更重要的是，它通过对优秀案例的深度剖析，为每一个渴望打造卓越品牌的创业者、管理者和营销人，提供了宝贵的经验、深刻的洞见和前行的方向。 当我们翻开这本书，我们看到的不仅仅是成功的品牌故事，更是厦门这座城市在新时代背景下，勇于创新、敢于担当、不断突破的品牌精神的生动写照。希望这本书能够成为您在品牌建设道路上，灵感碰撞、智慧启迪的重要伙伴，激励您“另起一行”，开创属于您的品牌新篇章。
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