具体描述
本商品共四册，分别为：当代新闻评论学、广告通论、品牌视觉形象传播、新数字媒介论稿。
新媒体的出现，传统媒体的改革、发展，向现存的观念、理论发出了极大的挑战。理论的创新和实践的发展，为新闻传播教学提供了丰富的滋养。
创新是本书勉力追求的目标。本书从策划到完稿，力图体现创新精神，因此在选题上尽量接近学术前沿，反映新闻学、传播学、广告学、广播影视学的最新研究成果。该书努力体现如下特点：第一是新颖，用新的眼光、新的视角来研究新闻传播问题，把新闻传播学理论与相关学科结合起来，把学术界对相关理论研究的最新进展吸收到教材中来，案例富有时代性，令人耳目一新之感；第二是选题有所突破，努力规避老一套的选题，寻找新的理论突破口，关注新兴学科，在跨学科、多元化、思辨性等方面具有自己的特点；第三，注重理论表述形式的深入浅出、通俗易懂，做到概念清楚，思路清晰，阐述流畅。
当代新闻评论学：洞察时代脉搏，锻造理性之声 一、 时代之声的回响：为何需要一部“当代新闻评论学” 身处信息爆炸、观点纷呈的时代，新闻已不再是单纯的事件播报，而是连接现实与理解的桥梁，更是 shaping public opinion and shaping social discourse 的重要载体。在这样的背景下，新闻评论，作为新闻传播中极具深度与力量的一环，其重要性不言而喻。它不仅是对既有事实的解读与延伸，更是对社会现象的追问与反思，是对未来走向的预测与倡导。 然而，毋庸讳言，当代的新闻评论生态呈现出复杂多样的面貌。一方面，我们欣喜于评论的自由度与多样性，各种声音、各种视角都在努力发声，试图抵达公众的内心。但另一方面，我们也不得不面对评论质量良莠不齐、观点极化、情绪化表达泛滥、甚至虚假信息混杂的挑战。在这样的语境下，我们迫切需要一套系统性的理论框架与实践指南，来梳理、分析、评价和指导当代新闻评论的创作与传播。 《当代新闻评论学》 正是应运而生，它并非一部简单的“新闻评论写作技巧手册”，而是一部深入剖析新闻评论在当代社会中扮演的角色、其运作机制、价值追求以及发展趋势的学术专著。它旨在为新闻工作者、传播研究者、政策制定者以及所有关注社会议题的读者，提供一个理解和参与新闻评论的深度视角。 二、 理论的深度：解构新闻评论的内核 本书的首要目标，在于构建一个扎实的理论基础，深入剖析新闻评论的内在逻辑与外在表现。我们并非局限于对传统评论形态（如社论、评论员文章）的复述，而是着眼于“当代”的特征，将目光投向更广阔的新闻评论实践。 新闻评论的定义与边界的重塑： 传统定义下的新闻评论，往往与报刊的“社论”等形式紧密相连。然而，在媒介融合的时代，评论的载体变得前所未有的丰富，从深度报道中的专家解读，到社交媒体上的短评、热点话题下的长文分析，再到视频、播客中的评论节目，新闻评论的概念边界被极大地拓展。本书将系统梳理这一演变过程，探讨“评论”在不同媒介形态下的表现特征与传播逻辑。 评论的价值与功能： 评论的价值究竟体现在何处？是作为监督的“第四权”，是促进公众参与的“公共论坛”，还是引导社会共识的“瞭望塔”？本书将从多个维度（如监督、议程设置、舆论引导、知识传播、情感共鸣等）深入探讨新闻评论在当代社会中的核心价值与多重功能。我们将分析这些功能如何在实践中发挥作用，以及其可能带来的积极与消极影响。 评论的类型学与表现形式： 并非所有带有观点的文本都可以称之为“新闻评论”。本书将对当代新闻评论进行细致的分类，区分分析评论、批判评论、倡导评论、解释评论、预测评论等不同类型，并分析它们各自的特点、逻辑结构与适用场景。同时，我们将考察评论在不同媒介平台（传统媒体、新媒体、社交媒体）下的具体表现形式，例如深度分析、观点辩驳、故事化评论、数据可视化评论等，揭示不同形式下的传播策略与美学考量。 评论的逻辑与论证： 任何有说服力的评论都离不开严密的逻辑与有效的论证。本书将深入研究评论写作中的核心论证方法，包括归纳法、演绎法、类比法、因果分析、事实支撑、数据引用、专家意见等。我们将解析如何构建清晰的论证链条，避免逻辑谬误，以及如何在复杂议题中进行多角度、多层次的论证，以提升评论的深度与可信度。 评论的伦理与责任： 在信息传播的“战场”上，评论的伦理维度至关重要。本书将重点探讨新闻评论工作者应秉持的职业操守，包括客观公正、理性批判、尊重事实、避免煽动、维护公共利益等。我们将分析当代新闻评论中常见的伦理困境，如立场与客观性的冲突、观点极化带来的社会撕裂、虚假信息对评论生态的侵蚀等，并提出相应的应对之道。 三、 实践的洞察：把握当代评论的脉动 理论的构建是为了更好地指导实践。《当代新闻评论学》同样注重从鲜活的实践案例中汲取养分，并提炼出可供借鉴的经验与教训。 热点议题的评论策略： 当代社会热点频发，如何抓住时机，进行有深度、有价值的评论，是评论工作者面临的共同挑战。本书将选取不同领域的热点事件（如社会事件、科技发展、政策变动、文化现象等），深入分析成功的评论案例，剖析其选题眼光、切入角度、论证方式、传播效果等，并总结出一套适用于不同热点议题的评论策略。 新媒体环境下的评论实践： 社交媒体的崛起彻底改变了信息传播的面貌，也对新闻评论的形态与传播方式产生了深刻影响。本书将着力探讨在新媒体环境下，评论如何进行内容创新、形式突破、互动传播。我们将分析短视频评论、直播评论、播客评论等新兴形式的特点与优势，以及如何在新媒体平台上构建个人品牌与专业影响力。 跨文化与跨领域评论的挑战与机遇： 在全球化日益深入的今天，跨文化交流与合作成为常态。本书将探讨在跨文化语境下进行新闻评论的特殊挑战，如语言障碍、文化差异、价值观念的冲突等，并分析如何通过深入的跨文化研究，发出更具包容性与普适性的声音。同时，我们将关注评论在不同专业领域（如科技、财经、环保、教育等）的应用，探讨跨学科视角如何丰富评论的内涵与价值。 评论受众的理解与互动： 评论的最终目的是为了触达并影响受众。本书将深入研究当代新闻评论的受众构成、受众需求、受众的接受心理。我们将分析如何根据不同的受众群体，调整评论的语言风格、论证方式、传播渠道，以实现更有效的沟通与互动。同时，也将探讨如何利用新兴技术，如大数据分析、用户画像等，来更精准地理解和回应受众的需求。 人工智能与新闻评论的未来： 随着人工智能技术的飞速发展，它对新闻评论领域的影响日益显现，从内容生成、数据分析到个性化推荐，AI正在重塑评论的生产与消费过程。本书将审视人工智能在新闻评论中的应用前景与潜在风险，探讨人类评论员与AI协同工作的可能性，以及如何应对AI对评论伦理、原创性等提出的挑战，从而预判未来新闻评论的发展方向。 四、 理论与实践的融合：为理性之声提供导航 《当代新闻评论学》并非孤立的理论探讨，而是将理论的深度与实践的洞察紧密结合。它旨在为每一位投身新闻评论事业的探索者，提供一幅清晰的导航图。 提升评论的深度与思辨性： 通过对新闻评论内在逻辑的梳理，帮助评论作者突破表面化、情绪化的表达，深入挖掘事件的本质，提出更具穿透力的见解。 增强评论的说服力与影响力： 通过对论证方法与传播策略的阐释，提升评论的逻辑严谨性与表达的艺术性，从而更好地说服读者，引导舆论。 应对复杂多变的传播环境： 在媒介融合、信息碎片化的时代，本书为评论工作者提供了适应新环境的工具与方法，帮助他们在多样化的平台上发出更有价值的声音。 构建负责任的评论生态： 通过对评论伦理的强调，引导评论工作者回归理性与责任，共同营造一个健康、公正、有益于社会进步的评论环境。 激发创新与前瞻性： 本书不仅回顾过去，更着眼于未来，通过对新兴趋势的分析，激发评论工作者的创新思维，鼓励他们探索新闻评论的新形式、新内容、新功能。 《当代新闻评论学》 是一部关于思考、关于表达、关于责任的书。它希望通过系统性的梳理与深入的分析，为当代新闻评论的发展贡献一份力量，让理性之声在时代的洪流中更加清晰、有力、持久地回响。它不仅仅是一本学术著作，更是一份对新闻评论未来发展的期许与承诺。
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评分概念详尽、案例细致、分析透彻、高屋建瓴
评分有案例的教科书才是有价值的。
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