具体描述
本书在编写过程中遵循科学性、规范性、实用性和可操作性的原则，力求理论联系实际，既吸收了资产评估的最新研究成果，又结合资产评估实务，全面系统地阐述了资产评估的基本原理和方法体系，详细介绍了机器设备评估、房地产评估、无形资产评估、资源资产评估、长期投资评估、流动资产评估、企业价值评估和资产评估报告等方面的内容。在强调基本理论、基本知识和基本技能的同时，对资产评估发展中的关键理论问题和热点问题进行了简明、深入的分析，以满足进一步研究者的需求。 本书可以作为经济类、管理类本科学生的教学用书，也可以作为研究生的学习参考用书。
《隐匿的价值：探寻无形资产的奥秘》 在这个飞速发展的时代，我们所处的商业世界正经历着一场深刻的变革。物质资本的固化形态——厂房、设备、库存，在价值创造中的比重正在悄然下降，取而代之的是一种更具流动性、更难捉摸却又至关重要的力量——无形资产。它们如同潜藏在水面之下的巨大冰山，决定着企业的命运，却常常不被大众所熟知，甚至在传统的评估体系中被忽视。《隐匿的价值：探寻无形资产的奥秘》正是为了揭示这股力量的真实面貌而诞生。 本书并非一本枯燥的理论教材，而是一次深入企业肌理的探索之旅，一次对价值本质的追问。我们将一同翻开那些被遗忘的账簿，那些藏在专利证书、品牌标识、软件代码、客户关系和企业文化背后的故事。它将带领读者超越传统的财务报表，去理解那些看不见但却实实在在驱动企业走向成功的关键要素。 第一章：价值的边界——从有形到无形 我们从历史的角度出发，回顾了价值的演变。从工业革命时期以土地、厂房为核心的生产资料经济，到信息时代以知识、技术为驱动的创新经济，价值的定义早已悄然改变。我们将探讨“有形资产”的局限性，它们易于衡量，但增长的上限明显。而“无形资产”则拥有无限的潜力和延展性，它们是驱动企业可持续增长的真正引擎。本章将通过生动的案例，例如早期制造业企业的估值与如今科技巨头的市值对比，直观地展现这一转变。我们将分析是什么让一家公司在拥有相似实体资产的情况下，市值却相差数倍甚至数十倍。这其中的差异，便是无形资产的力量。 第二章：无形资产的家族——品牌、专利、著作权与商业秘密 无形资产并非一个抽象的概念，它拥有丰富而多样的成员。本章将逐一剖析这些核心的无形资产类型： 品牌： 它是消费者认知、信任和忠诚度的集合。我们将深入研究品牌是如何通过长期的营销投入、优质的产品服务以及情感连接而建立起来的。从世界顶级的奢侈品品牌，到家喻户晓的快消品巨头，我们将分析它们的品牌资产是如何被构建、维护和增值的，以及这些品牌如何在不同文化和地域市场中传递价值。我们将探讨品牌溢价的形成机制，以及消费者对品牌的认知是如何影响其购买决策和企业盈利能力的。 专利与著作权： 它们是创新成果的法律保护盾。我们将详细介绍不同类型的专利（发明专利、实用新型专利、外观设计专利）和著作权（软件著作权、文学作品著作权等）的获取方式、保护期限以及其在市场竞争中的战略意义。我们将分析企业如何通过专利布局来构建技术壁垒，阻止竞争对手的模仿，并通过技术许可或转让实现商业变现。本章还将探讨那些因专利纠纷而兴衰的企业案例，以此来强调知识产权保护的重要性。 商业秘密： 它们是企业赖以生存的核心竞争力，却不被公开。我们将探讨商业秘密的定义、类型（如配方、工艺流程、客户名单、营销策略等）以及企业如何通过严格的保密措施来保护它们。我们将分析那些凭借独特商业秘密而成功的企业，以及一旦商业秘密泄露可能带来的毁灭性打击。 第三章：隐藏的宝藏——客户关系、渠道网络与良好声誉 在第二章的基础上，本章将聚焦于那些更为隐性的无形资产，它们往往不直接体现在法律证书上，却对企业的长期发展起着至关重要的作用： 客户关系： 忠诚的客户群体是企业最宝贵的财富。我们将探讨如何通过优质的产品、卓越的服务、个性化的互动以及有效的客户关系管理（CRM）系统来建立和维护牢固的客户关系。我们将分析客户生命周期价值（CLV）的概念，以及企业如何通过提升客户满意度和忠诚度来驱动重复购买和口碑传播。我们将考察那些以客户为中心的企业，它们如何通过深厚的客户基础实现了跨越式发展。 渠道网络： 完善的销售和分销网络能够将产品或服务高效地送达消费者手中。我们将分析不同类型的销售渠道（线上、线下、直销、代理等）的优势与劣势，以及企业如何通过构建和优化渠道网络来拓展市场份额，提升销售效率。我们将探讨那些拥有强大分销能力的行业巨头，它们如何通过渠道控制来实现市场主导地位。 良好声誉： 企业在市场中的口碑是其无形价值的重要组成部分。我们将分析企业声誉是如何由其产品质量、服务水平、企业社会责任、员工行为以及媒体传播等多种因素共同塑造的。我们将探讨负面事件对企业声誉的破坏力，以及企业如何通过危机公关和积极的品牌传播来重建和维护其良好声誉。 第四章：看不见的基石——企业文化、管理团队与组织能力 本章将深入挖掘那些更加深层次的无形资产，它们构成了企业成功的基石，却更难被量化： 企业文化： 它是一种无形的精神力量，是指导员工行为、塑造组织氛围的内在驱动力。我们将分析优秀企业文化的核心要素，如创新精神、团队协作、客户导向、正直诚信等，以及它们如何激发员工的潜力，提升组织的凝聚力和执行力。我们将通过分析那些拥有强大企业文化的知名企业，例如谷歌、亚马逊等，来揭示其背后的成功逻辑。 管理团队： 优秀的领导者和富有经验的管理团队是企业战略执行和创新发展的关键。我们将探讨一个成功管理团队应具备的素质，如战略眼光、决策能力、激励能力、风险控制能力等。我们将分析那些凭借卓越管理团队而带领企业走出困境、实现辉煌的企业案例。 组织能力： 它指的是企业在资源整合、流程优化、人才培养、风险管理等方面所展现出的综合素质。我们将分析企业如何通过构建高效的组织架构、精简的业务流程、系统化的培训机制和完善的内部控制来提升自身的运营效率和市场竞争力。我们将探讨那些拥有强大组织能力的“长青”企业，它们是如何在变化的市场环境中保持活力的。 第五章：价值的丈量——无形资产的评估方法与挑战 了解了无形资产的种类与重要性，我们自然会思考：如何衡量这些看不见的价值？本章将向读者介绍目前主流的无形资产评估方法： 成本法： 基于重置成本或历史成本来评估无形资产的价值，适用于一些有明确成本记录的资产。 市场法： 通过比较类似可比交易的市场价格来推断无形资产的价值，需要有活跃的市场和可比的交易数据。 收益法： 将无形资产的未来预期收益折现来计算其价值，这是最常用且理论上最完善的方法，但对收益预测和折现率的选择要求很高。 同时，我们也将坦诚地探讨无形资产评估所面临的挑战，例如数据缺乏、市场不透明、主观性判断强、动态变化等。我们将分析不同评估方法在不同类型无形资产上的适用性，以及如何在实践中平衡理论与现实。 第六章：无形资产的战略运用——如何创造与提升 掌握了丈量价值的工具，我们更需要知道如何去创造和提升它。《隐匿的价值》的最后一章，将聚焦于无形资产的战略运用。我们将探讨企业如何通过以下方式来系统地创造和提升其无形资产价值： 加大研发投入，鼓励创新： 建立完善的创新激励机制，支持新产品、新技术的研发，从而产生有价值的专利和技术秘密。 聚焦品牌建设，深化品牌内涵： 持续投入品牌营销，提升品牌知名度和美誉度，建立强大的品牌忠诚度。 优化客户服务，构建客户生态： 提升客户体验，建立个性化的服务体系，将客户转化为品牌的忠实拥护者。 搭建高效渠道，拓展市场边界： 建立多元化的销售渠道，优化供应链管理，将产品或服务精准地触达目标客户。 塑造积极文化，汇聚优秀人才： 培育积极向上的企业文化，吸引和留住高素质人才，激发员工的创造力和归属感。 加强战略规划，提升组织能力： 制定清晰的企业发展战略，优化组织架构和管理流程，不断提升企业的核心竞争力。 《隐匿的价值：探寻无形资产的奥秘》希望通过系统、深入的分析，帮助读者建立对无形资产的全面认知，理解其在现代商业价值创造中的核心地位，并为企业管理者、投资者、政策制定者以及所有关注商业价值增长的读者提供一个全新的视角和有价值的参考。它邀请您一起，揭开价值的神秘面纱，发现那些驱动未来的隐匿之光。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有