商标业务指南

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出版者:中国法制
作者:中华全国律师协会知识产权专业委员会 编
出品人:
页数:350
译者:
出版时间:2007-5
价格:45.00元
装帧:
isbn号码:9787802268913
丛书系列:
图书标签:
  • 知识产权
  • 商标
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具体描述

中国的知识产权保护事业正以青春勃发之势,迅猛发展。中国律师的知识产权业务也是方兴未艾,业务领域不断拓展,业务类型不断增多,业务内容不断翻新。如何指导律师做好做精知识产权业务,全面充分地维护知识产权,大力积极地运营利用知识产权,及时有效地防范规避知识产权法律风险,从而提升从事知识产权业务的律师队伍的整体素质,保证律师知识产权法律服务的质量,是摆在律师行业面前的重要课题。

  中华全国律师协会知识产权专业委员会主持编写、陆续推出的《中国律师知识产权业务指南》丛书,就是以达成上述目标为主旨的。丛书内容包括(暂定名):《版权业务指南》、《专利业务指南》、《商标业务指南》、《竞争法业务指南》、《网络知识产权业务指南》等。本次出版的《商标业务指南》是丛书的第一本书。其他几本正在编撰之中,2008年之前出齐。

  《中国律师知识产权业务指南》丛书的作者均是执业律师,且多为全国律协知识产权专业委员会的委员。作者们不仅执业经验丰富,业务专长突出,在理论和实务上均有建树,而且对中国的知识产权事业和律师事业有着强烈的使命感和责任感,愿意为此奠石铺路、献智献宝。

  《中国律师知识产权业务指南》丛书的显著特点表现在:

  第一,实务操作性强。丛书完全区别于教科书和学术论著,也不同于法规释义解读类读物,她尽量避免与知识产权法基本理论方面的知识相重复,也尽量不去引用法规条文,而是着重介绍律师从事知识产权业务的基本要求、基本规范、基本方法、工作流程、操作指引、风险提示、文本示例、案例分析等,既强调了律师从事知识产权业务“应知应会”的内容,又对知识产权律师的执业经验和技巧进行总结归纳,让同行们共享成果、共同提高。丛书以基础性、实用性、针对性和系统性为要旨,重点不在“是什么”、“为什么”,而在于“如何做”、“怎么做好”,突显了律师实务用书的特点。

  第二,专业性突出。丛书以从事知识产权业务的律师、专利代理人、商标代理人、版权经纪人等业内人士为主要读者群,也适用于企业知识产权管理人员、各类知识产权权利人、知识产权保护组织及将来要从事知识产权业务的高校毕业生等。因此丛书不仅对知识产权业务要说全说准,还要讲深讲透,希望读者能从中得到启发,增强专业素养和能力,从而变成“熟手”、“能手”、“多面手”,使匿来越多的知识产权人才脱颖而出。

  第三,权威性高。丛书是全国律协知识产权专业委员会组织编写的,不是作者个人的作品,因此力求做到分类科学、体例完整、结构严谨、标题鲜明、概念清晰、表述规范、论证有理、说理有据、举证有实、语言生动,无论是引证学理、引用法律,还是阐述观点、开示范例,均以科学、客观、中立为编撰立场,不参与学术争议,不掺杂个人情感,不标榜自己业绩,尽可能充分地揭示和展现中国律师知识产权业务的规律和导向。

《商海扬帆:品牌价值的战略构建与长效运营》 内容概要: 本书旨在为企业管理者、市场营销专业人士以及对品牌建设有深入需求的读者,提供一套全面、系统且极具操作性的品牌战略构建与长效运营指南。我们不着眼于繁复的法律条文或注册流程,而是深入探讨如何从战略高度出发,在激烈的市场竞争中塑造出具有独特魅力和强大生命力的品牌,并确保其在长期的发展过程中持续增值,成为企业最宝贵的无形资产。 本书将品牌视为一个动态的、不断演进的生命体,其成功与否,并非一蹴而就,而是源于精准的战略定位、深刻的消费者洞察、卓越的产品或服务支撑、创新的营销传播,以及精细化的运营管理。我们力求打破“品牌即Logo”的狭隘认知,将品牌延伸至企业文化的每一个角落,贯穿于产品研发、客户服务、供应链协同乃至企业社会责任的每一个环节。 核心章节解析: 第一部分:品牌战略的基石——定位、愿景与价值 精准的品牌定位: 在这一章节,我们将引导读者超越表面化的市场细分,深入挖掘目标消费者的核心需求、未被满足的痛点以及潜藏的渴望。我们将详细阐述如何通过情境分析、竞品研究以及消费者画像的绘制,找到品牌在市场中的独特定位,避免同质化竞争,形成差异化优势。读者将学习到如何运用诸如“定位矩阵”、“价值主张画布”等工具,系统性地提炼出品牌最核心的价值承诺。我们强调,精准的定位是品牌一切后续战略的出发点,它决定了品牌将吸引什么样的消费者,传递什么样的信息,以及最终在消费者心中占据何种独特位置。 企业愿景与品牌使命的融合: 品牌不仅仅是商业行为的延伸,更是企业价值观和长远目标的载体。本章将探讨如何将企业宏大的愿景和崇高的使命感,巧妙地融入品牌 DNA,使其不仅仅是口号,而是真正驱动企业行动、影响消费者情感的内在力量。我们将分析那些成功将企业社会责任、可持续发展理念等融入品牌形象,并因此赢得消费者高度认同的案例,揭示其背后的逻辑与实践方法。读者将理解,一个有灵魂的品牌,其生命力远超一般的商业符号。 构建坚实的品牌核心价值: 核心价值是品牌的灵魂,是驱动品牌所有行为的内在准则。我们将指导读者识别、提炼并阐述品牌最本质、最不可替代的价值主张。这可能体现在卓越的品质、创新的设计、贴心的服务、便捷的体验,甚至是独特的情感连接。我们鼓励读者思考,品牌能够为消费者提供的独特且难以被轻易模仿的价值是什么,以及如何将这些价值清晰地传达给目标受众。 第二部分:品牌形象的塑造——设计、传播与体验 视觉识别系统的深度解析: 品牌名称、Logo、色彩、字体等视觉元素,是品牌与消费者建立初步连接的关键。本章将超越简单的美学评判,深入探讨如何从品牌定位和核心价值出发,设计出既具有艺术性又充满商业智慧的视觉识别系统。我们将分析不同行业、不同定位的品牌视觉案例,讲解色彩心理学、图形语言在品牌传播中的作用,以及如何确保视觉系统在各种媒介上的一致性和延展性。读者将学会如何评估和指导视觉设计,使其真正成为品牌理念的有力载体。 内容营销与叙事的力量: 在信息爆炸的时代,单纯的广告轰炸已难奏效。本章将聚焦于内容营销的精髓,如何通过有价值、有趣味、有共鸣的内容,与消费者建立深度连接。我们将探讨故事叙述(Storytelling)在品牌传播中的强大力量,如何通过真实的案例、感人的故事、引人入胜的叙事,让品牌理念深入人心。读者将学习到如何策划和制作高质量的内容,包括博客文章、社交媒体帖子、视频、播客等,并将其有效地分发到目标受众面前。 全渠道的品牌体验构建: 品牌不再仅仅存在于线下的实体店或线上平台,而是渗透到消费者与品牌互动的每一个触点。本章将深入分析如何构建一致且卓越的全渠道品牌体验。从用户体验(UX/UI)设计到门店陈列、客户服务、售后支持,每一个环节都应体现品牌的承诺和价值观。我们将探讨如何利用技术手段,如个性化推荐、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等,提升消费者的互动体验,并促使线上线下体验无缝衔接。 第三部分:品牌资产的增长——洞察、创新与忠诚 消费者洞察驱动的创新: 市场瞬息万变,唯有持续的创新才能保持品牌的活力。本章将强调以消费者洞察为驱动的创新模式。我们将介绍如何通过市场调研、用户访谈、大数据分析等方法,深入理解消费者需求的变化和潜在趋势。在此基础上,我们将探讨如何将这些洞察转化为产品、服务或营销策略上的创新,使品牌始终走在行业前沿,满足甚至引领市场需求。 社群构建与粉丝经济: 在数字时代,品牌与消费者的关系正从单向的传播转变为双向的互动,甚至演变成一种社群关系。本章将深入探讨如何构建和运营一个充满活力的品牌社群。我们将分析成功的社群案例,分享如何通过线上线下活动、用户生成内容(UGC)激励、会员体系构建等方式,增强用户归属感和忠诚度,从而形成强大的粉丝经济效应,将消费者转化为品牌的倡导者和传播者。 品牌资产的衡量与管理: 品牌资产是企业最重要的无形资产,其价值的增长需要被科学地衡量和精细地管理。本章将介绍品牌资产评估的常见方法和关键指标,如品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度、市场份额等。我们将探讨如何通过持续的数据监测和分析,评估品牌战略的有效性,及时调整运营策略,并为品牌的长期健康发展提供决策支持。 第四部分:品牌运营的智慧——危机应对与可持续发展 危机公关与品牌韧性: 任何品牌都可能面临突如其来的危机,有效的危机应对能力是品牌韧性的重要体现。本章将系统性地探讨品牌危机公关的策略与技巧。我们将分析不同类型的品牌危机,如产品质量问题、舆论风波、社交媒体负面事件等,并提供一套完整的危机预警、响应、处理和恢复机制。读者将学习如何快速、诚恳、有效地与公众沟通,最大程度地降低危机对品牌声誉的损害,并将其转化为一次提升品牌信任度的机会。 可持续发展与品牌责任: 如今,企业的社会责任和可持续发展理念已成为消费者评价品牌的重要维度。本章将引导读者理解可持续发展在品牌战略中的重要性,并探讨如何将其融入品牌运营的各个环节。从环保生产、供应链的道德采购,到支持公益事业、关注员工福利,这些积极的行动不仅能够提升品牌的美誉度,更能吸引认同企业价值观的消费者和合作伙伴,形成长期的竞争优势。 跨文化品牌的全球化战略: 对于有志于拓展海外市场的品牌,跨文化沟通与适应至关重要。本章将探讨品牌在全球化进程中需要面临的挑战,包括文化差异、法律法规、市场习惯等,并提供相应的策略。我们将分析那些成功实现全球化运营的品牌案例,借鉴其在本土化策略、跨文化营销以及全球供应链管理方面的经验,帮助读者规避风险,抓住机遇。 本书特点: 战略性与实践性并重: 本书既提供了宏观的品牌战略框架,也辅以大量具体的案例分析和可操作的工具方法,帮助读者将理论知识转化为实际行动。 前瞻性视角: 紧跟时代发展趋势,关注数字化转型、人工智能、可持续发展等新兴议题对品牌建设的影响。 跨界整合: 融合市场营销、传播学、心理学、管理学等多学科理论,提供更广阔的视野。 通俗易懂: 语言生动,避免枯燥的理论术语,力求让不同背景的读者都能轻松理解和掌握。 目标读者: 企业创始人、CEO、高层管理者 市场营销总监、品牌经理、公关专员 广告策划、创意设计人员 创业者、小微企业主 对品牌战略、市场营销感兴趣的学生及研究者 《商海扬帆:品牌价值的战略构建与长效运营》将是一次深刻的品牌思维启蒙和实用的操作指南,帮助您的品牌在竞争激烈的商业环境中脱颖而出,实现持续、稳健的增长,最终成为消费者心中不可替代的价值选择。

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