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出版者:武汉大学

作者:宋振国

出品人:

页数:263

译者:

出版时间:2007-6

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787307056077

丛书系列:

图书标签:

• 会计学
• 企业会计
• 财务会计
• 会计原理
• 会计实务
• 财务管理
• 经济学
• 管理学
• 高等教育
• 教材

探寻商业运作的底层逻辑：一本关于数字思维与决策的书 你是否曾对商业世界的复杂感到好奇，却又觉得那些晦涩的财务报表和专业术语遥不可及？你是否渴望理解企业是如何产生利润、如何进行投资、如何管理风险，从而做出更明智的商业决策？本书正是为你而准备的，它将带领你拨开迷雾，深入浅出地揭示商业运作的核心——数字思维。 我们生活在一个由数据驱动的时代，无论是宏观经济的波动，还是微观企业的经营，都离不开数字的支撑。然而，单纯的数字本身并不能说明一切，关键在于如何理解和解读这些数字，如何将它们转化为有价值的信息，并以此为依据做出最有效的决策。本书并非一本枯燥的财务教科书，也非堆砌专业名词的学术论文，而是一次关于商业智慧的探索之旅。我们将从最基础的商业逻辑出发，逐步构建起一套严谨而实用的数字分析框架，让你能够清晰地看到企业的“血脉”——那些流动的数字，以及它们所蕴含的深刻意义。 一、 理解企业的语言：数字背后的逻辑 本书将从企业最基本的构成要素开始，解析那些最常出现的“商业语言”。我们不会直接抛出复杂的会计科目，而是从一个更宏观的视角来理解企业是如何创造价值的。 价值创造的起点： 任何企业都是为了满足某种需求而存在的。而满足需求的过程，实质上就是投入资源、转化资源、产出产品或服务的过程。本书将从这个最朴素的道理出发，引出企业经营的本质。我们会探讨不同类型的企业（例如，生产型、服务型、零售型）在价值创造过程中可能存在的差异，以及这些差异如何体现在其经营活动中。 利润的秘密： 利润是衡量企业经营成功与否的最直接指标。但利润是如何产生的？它仅仅是收入大于支出那么简单吗？本书将深入剖析利润的构成，区分营业利润、净利润等不同层级的概念，并探讨影响利润的关键因素。我们会学习如何识别企业盈利能力的强弱，以及哪些经营策略能够有效地提升利润水平。 资源的流动： 企业如同一个生命体，需要不断地输入、转化和输出资源。这些资源包括资金、人力、物力、信息等。本书将关注这些资源的流动轨迹，理解它们是如何在企业内部被有效配置和利用的。我们将探讨企业如何获取和管理这些资源，以及资源的有效利用如何直接影响企业的效率和盈利能力。 二、 解读企业的“体检报告”：财务报表的精髓 财务报表是企业向外界展示其财务状况和经营成果的重要窗口。本书将以一种全新的视角来解读这些看似复杂的报表，让你能够快速抓住其核心信息，并从中洞察企业的健康状况。 资产负债表：企业的“家底”与“债务” 资产：企业拥有的宝贵财富。 我们将详细介绍资产的分类，包括流动资产（如现金、应收账款、存货）和非流动资产（如固定资产、无形资产）。理解这些资产的性质、价值以及它们如何为企业创造效益是至关重要的。本书将讲解如何判断一项资产是否具有良好的“回报潜力”，以及企业如何有效地管理其资产以最大化价值。 负债：企业承担的义务。 我们将深入理解负债的构成，包括流动负债（如应付账款、短期借款）和非流动负债（如长期借款、应付债券）。本书将侧重于分析负债的风险，以及企业如何合理利用负债来支持其经营活动，同时避免过度负债带来的经营压力。 所有者权益：企业股东的“净资产”。 这一部分反映了股东对企业的投资以及企业历年积累的未分配利润。我们将理解所有者权益是如何与资产和负债相互关联的，以及它如何体现企业的资本结构和股东的价值。 资产负债平衡的奥秘： 本书将强调资产负债表的核心逻辑——“有借必有贷，贷贷相抵”。我们将通过生动的案例，让你理解这张报表如何反映企业在某一特定时间点的财务状况，以及分析资产、负债和所有者权益之间的内在联系。 利润表：企业的“成绩单” 收入与成本的博弈： 利润表的核心在于收入与成本的对比。我们将详细解析收入的构成，包括主营业务收入、其他业务收入等，并探讨影响收入增长的关键因素。同时，我们将深入理解成本的分类，包括销售成本、管理费用、销售费用、财务费用等，并学习如何识别成本中的“水分”和潜在的节约空间。 不同利润层级的意义： 除了净利润，本书还将引导你关注毛利润、营业利润等中间利润指标。这些指标能够更清晰地揭示企业在不同经营环节的盈利能力。我们将学习如何通过分析这些利润层级，来判断企业经营效率的优劣，以及不同业务单元的贡献度。 利润的质量： 仅仅看利润数字的多少是不够的，更重要的是利润的质量。本书将探讨如何识别“一次性”的、不可持续的利润，以及如何评估利润的真实性和稳定性。 现金流量表：企业的“生命线” 经营活动的现金流： 这是企业最核心的现金来源。我们将深入分析企业在日常经营活动中产生的现金流入和流出，例如销售商品收到的现金、购买商品支付的现金、支付给职工的现金、支付的各项税费等。本书将强调，健康的经营活动现金流是企业生存和发展的基础。 投资活动的现金流： 这一部分反映了企业在购置或处置固定资产、无形资产等长期资产上的现金收支。我们将理解投资活动现金流的意义，例如企业是处于扩张期还是收缩期，以及其投资决策的合理性。 筹资活动的现金流： 这部分记录了企业在债务融资和股权融资等方面的现金收支。我们将学习如何分析企业的融资策略，以及其融资活动对现金流的影响。 现金流的重要性： 本书将反复强调现金流比利润更重要。因为企业即使盈利，如果现金流断裂，也可能面临破产的风险。我们将学习如何通过分析现金流量表，来判断企业的偿债能力、支付能力以及其财务健康程度。 三、 洞察企业的“健康指标”：财务比率分析 将财务报表中的数字进行比率化处理，能够更直观、更有效地揭示企业的经营状况。本书将为你提供一套实用的财务比率分析工具箱。 偿债能力分析： 我们将学习如何计算和解读流动比率、速动比率、资产负债率等比率，以评估企业偿还短期和长期债务的能力。理解这些比率，能够帮助我们判断企业是否存在偿债风险。 盈利能力分析： 净资产收益率（ROE）、总资产收益率（ROA）、销售净利率等比率，将帮助我们评估企业的盈利能力和资本回报水平。我们将探讨不同行业、不同类型企业盈利能力的标准，以及影响盈利能力的关键驱动因素。 营运能力分析： 存货周转率、应收账款周转率、总资产周转率等比率，将帮助我们评估企业资产的利用效率和运营管理水平。我们将学习如何通过提高周转率来提升企业的经营效率。 成长能力分析： 营业收入增长率、净利润增长率等比率，将帮助我们评估企业的成长潜力和发展趋势。我们将探讨如何区分可持续的增长与短暂的爆发。 杜邦分析的威力： 本书将详细介绍杜邦分析，它能够将净资产收益率分解为销售净利率、总资产周转率和权益乘数，从而帮助我们深入剖析企业盈利能力的来源，并识别其优势和劣势。 四、 洞察商业决策的“幕后推手”：成本与预算管理 成本和预算是企业经营管理中的重要环节。本书将帮助你理解成本是如何被核算的，以及预算是如何被制定的。 成本的构成与归集： 我们将探讨不同类型的成本，如固定成本、变动成本、直接成本、间接成本等，并学习如何将这些成本准确地归集到产品或服务中。 盈亏平衡点的分析： 通过盈亏平衡点的计算，我们可以了解企业需要达到多少销售额才能覆盖所有成本，以及在不同销售水平下的利润变化。 预算的编制与执行： 本书将介绍预算编制的基本原则和方法，并探讨如何将预算作为一种管理工具，来指导企业的经营活动，并对实际执行情况进行监控和调整。 五、 风险的“晴雨表”：财务风险的识别与应对 任何商业活动都伴随着风险。本书将帮助你识别企业可能面临的各种财务风险，并学习如何有效地应对。 信用风险： 企业可能面临客户不付款的风险，以及企业自身难以偿还债务的风险。 市场风险： 利率、汇率、股价等市场因素的变化可能对企业造成冲击。 经营风险： 市场竞争、技术变革、政策变化等因素可能影响企业的正常经营。 流动性风险： 企业可能面临现金短缺，无法履行支付义务的风险。 本书的价值与意义 本书的目标是让你摆脱对商业数字的恐惧，掌握一套实用的分析工具，从而： 理解企业的“健康状况”： 无论你是投资者、管理者、还是普通员工，都能够通过本书学习到的知识，读懂企业的财务报表，了解企业的真实经营状况。 做出更明智的商业决策： 掌握了数字思维，你将能够更理性地评估投资机会，更有效地管理资源，更精准地预测经营结果，从而做出更具前瞻性的决策。 提升个人职业竞争力： 在当今商业社会，具备良好的数字分析能力已经成为一项核心竞争力。本书将为你打下坚实的基础，让你在职场中脱颖而出。 培养批判性思维： 本书不仅教授方法，更注重引导你培养独立思考和批判性分析的能力，不被表面的数字所迷惑，深入挖掘其背后的逻辑。 本书并非旨在让你成为一名专业的会计师，而是希望为你打开一扇通往商业世界大门，让你能够更自信、更深入地理解企业的运作，更清晰地把握商业发展的脉搏。这是一种关于数字的智慧，一种关于决策的艺术，一种能够赋能你未来商业之路的宝贵财富。让我们一起踏上这段探索之旅，用数字的力量，点亮商业智慧！

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