第一章 食品類
食品網絡營銷五大金剛，走齣微利時代 / 002
1. M&M’S邀你呼朋喚友看大片 / 005
2. 尊尼獲加“語路”計劃開啓情感營銷 / 009
3. 海底撈藉微博營銷引爆病毒傳播 / 012
4. 百事親情微電影打響賀歲營銷戰 / 015
5. 益達藉力新媒體演繹“酸甜苦辣” / 018
6. 麥當勞“舔著圓筒看世界” / 021
7. 麥當勞100%純爺們以你為榮 / 024
8. 濛牛：節約一張紙，多給世界“郵”點綠 / 028
9. 百威啤酒：酒後不開車，我願意 / 031
10. 濛牛新養道的“十年”時空互動 / 035
第二章 服裝類
服裝網絡營銷“衣”見鍾情 / 040
1. 搞大草根設計師，淘品牌茵曼“百萬尋TA”原創設計大賽 / 043
2. 全民皆玩“凡客體”，病毒營銷的瘋狂蔓延 / 047
3. “COACH祝福紅包”傳遞新春祝福 / 051
4. 耐剋Social DNA平颱，定製專屬你的廣告 / 054
5. 以愛之名，移動營銷助樂淘度寒鼕 / 058
6. 耐剋“用運動……”運動 / 060
7. The North Face一路嚮北，體驗中國最北 / 068
8. 以純時尚快分享，深度聯姻互聯網 / 074
9. 網絡婚宴：七匹狼“迎娶”七格格 / 077
10. 視頻雲時代來襲，傳媒業藉勢“直上韆雲霄” / 080
11. 攜手歌莉婭：GO，一起去旅行 / 083
12. 凡客誠品：我的凡客T颱 / 086
第三章 數碼傢電類
數碼傢電網絡營銷，構建AISAS整閤傳播體係 / 090
1. 飢餓營銷，“雷布斯”的小米手機傳奇 / 092
2. 小創意“玩”齣大效果，諾基亞N8創熠傳奇 / 096
3. “懸疑”+“情感”，聯想“把樂派給你”微博創新 / 100
4. 華為與騰訊深度閤作推HIQQ手機 / 103
5. 男人時尚，京東商城攜手《 男人幫 》掀“幫”傳播 / 108
6. 劉強東“微服私訪”，史上最大腕快遞員 / 111
7. 巧妙藉勢萊昂納多，OPPO實現華麗轉身 / 114
8. 《 四夜奇譚 》：三星智能手機藉微電影一呼百應 / 117
9. 西門子洗衣機溫情義拍，淘寶用戶體驗時尚新年 / 120
10. 諾基亞時尚搭配秀：派對主角愛齣色 / 123
11. 從身邊娛樂到全國互動，中國移動棋牌大賽全民狂歡 / 126
12. 分享、隨身，三星 Galaxy Tab演繹微博“體驗營銷” / 129
13. 國美電器之微博營銷廣告位一鍵轉發 / 132
14. MOTO“三劍客”數字營銷的三大整閤 / 135
15. 讓娛樂點爆創意文化——Intel“創意大比聘” / 139
第四章 日化時尚類
化妝品網絡營銷破解美妝密碼 / 144
1. 淩仕“把妹”，大膽露骨 / 147
2. 寶潔潘婷攜手大S，熱點搜索創新營銷 / 150
3. 滴露快閃：就算快閃暴走，也不忘記洗手 / 153
4. 黑人透心爽，醒你大解救 / 156
5. 寶潔：人人都是“生活傢” / 159
6. 倩碧有的放矢，彈無虛發 / 163
7. 天天網的效果營銷“蛻變” / 165
8. SK-II——産品概念“大革命”，讓美麗從“晶瑩素肌”開始 / 167
9. 巴黎歐萊雅，你值得擁有 / 171
第五章 汽車交通類
汽車網絡營銷垂青整體解決方案 / 176
1. 事件營銷：寶馬1係導演“沙漠怪圈” / 178
2. 藍•創未來，造冰救北極熊 / 181
3. 一汽奔騰，讓愛迴傢 / 185
4. “排隊找‘抽’”：雪佛蘭SPARK舉辦網絡團購盛宴 / 188
5. 奔馳跨界啓動“絕對C引力”夢想計劃 / 191
6. 寶馬聯手果殼網：一輛車的JOY基因 / 194
7. 長安汽車：“地球一小時” 點亮綠色 / 198
8. 南京依維柯：復閤受眾的互聯網布局 / 200
9. 微電影時代一觸即發，凱迪拉剋“微”震四方！ / 204
10. 不是所有的吉普都叫 Jeep / 207
11. 看高端跑車保時捷如何升級數字營銷 / 212
第六章 金融證券類
金融網絡營銷，亟待營銷升級 / 218
1. “貓爸”、“虎媽”發威，上投摩根大手筆跨界營銷 / 221
2. 招商銀行：大運會主題季微博活動傳播 / 223
3. “掌尚”達人秀齣來！農業銀行藉力微博營銷暢贏e時代 / 229
4. Web＆Wap雙劍閤璧，中銀手機銀行“掌上行” / 232
5. “百萬大選秀”，民生銀行in卡炫齣網絡營銷新風采 / 235
6. 平安車險：搶車位，年度最給力真人網上活動 / 238
7. SEM雙引擎投放，助力平安保險 / 240
8. 有的放矢——LBS移動廣告讓營銷更精準 / 243
9. 匯豐藉重定嚮廣告“震撼舞颱” / 246
10. 跨媒體整閤投放助力平安保險 / 249
第七章 酒店旅遊類
酒店旅遊網絡營銷進入新紀元 / 254
1. 桔子酒店：抓住最Fashion方式進行創意營銷 / 257
2. 沙湖景區攜手天涯社區，打造虛擬生態鳥園 / 260
3. 海航攜手“去哪兒”團購機票 / 263
4. 姚晨的100%新西蘭旅•晨：喚醒之旅 / 266
5. 運城8號公館全明星營銷，榨取明星剩餘價值 / 270
6. “去哪兒”超越平凡，旅遊南非改變人生 / 274
7. 廣東旅遊與網易攜手“勇闖綠界” / 277
8. 旅遊團購拉手網，組團自由任我行! / 280
第八章 網站網遊類
網站網遊網絡營銷，從美女營銷到理性營銷 / 284
1. 人魔齣手，人人發抖 / 288
2. 購物也瘋狂，全民狂歡“光棍節” / 290
3. Hold住姐代言當當，你還能Hold住嗎？ / 293
4. 嫦娥現身街頭賣煎餅，《 神仙傳 》測試造勢 / 296
5. 微信聯手百事，點亮亞洲第一高樓 / 300
6. 二維碼營銷助1號店超市上牆 / 303
7. “度娘”身後迷霧重重，步步營銷步步驚心 / 306
8. 創新營銷：會變形的百度知道 / 310
第九章 醫療保健類
醫藥網絡營銷，從功能告知到情感互通 / 314
1. 達剋寜打破傳統，創作《 小V日記 》 / 318
2. 鬥“痔”昂揚，新創意成就馬應龍新藍圖 / 321
3. 紫竹毓婷：緊急避孕的“立體式”用戶教育 / 324
4. 娛樂營銷新創舉，三九相約將愛情進行到底 / 328
5. 盤龍雲海：“娛樂營銷”開闢醫藥客戶營銷新戰地 / 331
6. Lumi：3個月讓Lumi銷售呈8倍增長細分品類No.1 / 336
7. 藉勢英超戰火起，杜蕾斯“射”“超”英雄傳 / 342
8. 白加黑：沁醒行動“帶你過足整蠱癮” / 344
第十章 其他
我們都在網絡營銷的路上 / 348
1. “龍袍帝”穿越時空傳播快拍二維碼 / 349
2. 奇跡在延續——喬布斯的死亡營銷 / 353
3. 桃園：房子好不好，口碑很重要 / 356
4. 潘幣引發的一場網絡貨幣戰爭 / 359
5. 健康飲水使者清正全健康淨水器玩轉漫畫營銷 / 362
6. 中呼為快遞插上聲音的翅膀 / 365
7. 《 微博有鬼 》，打造VIMC視頻整閤營銷新概念 / 369
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