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☆☆☆☆☆

出版者:东方出版社

作者:邹郁

出品人:

页数:276

译者:

出版时间:2007-6

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787506022644

丛书系列:

图书标签:

• 服装品牌
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• 品牌建设

《品牌轨迹：从初见到辉煌的蜕变之路》 这是一部关于品牌生命力与发展韧性的深度探索。它不是一本罗列成功企业营销案例的流水账，也不是一本空谈理论的学术著作。相反，《品牌轨迹》以一种叙事性的、抽丝剥茧的方式，带领读者走进品牌的内心世界，理解那些在变幻莫测的市场洪流中，如何从一个模糊的概念，一步步生长、扎根、壮大，最终成为消费者心中不可或缺的存在。 本书的核心在于“轨迹”二字。它强调品牌并非一蹴而就，而是一个漫长、动态、充满挑战的演进过程。每一个成功的品牌背后，都有一条独一无二的轨迹，这条轨迹上记录着初创期的摸索与挣扎，成长期的高歌猛进与转型调整，成熟期的巩固与创新，甚至还有衰退期的反思与重塑。作者深入浅出地剖析了构成这条轨迹的关键要素，以及它们如何相互作用，共同塑造品牌的灵魂。 第一部分：孕育与萌芽——品牌的起点 在品牌诞生的初期，它往往是最脆弱、最不确定的。这一部分将详细探讨品牌孕育的土壤，包括： 洞察的火花： 任何伟大的品牌都源于对消费者深层需求的敏锐洞察，或者对市场空白的精准捕捉。作者将通过一系列非直接的叙述，展现这些“灵感瞬间”是如何发生的，它们并非来自闭门造车，而是源于对现实世界的观察、对社会趋势的预判，甚至是对个体生活体验的提炼。例如，可能会描绘一个创始人如何在一个日常场景中，发现了一个被忽视的痛点，并由此萌生了创造一个解决方案的念头。 定位的锚点： 品牌定位是其存在的基石。本书将深入挖掘定位的艺术，不仅仅是“我们做什么”，更是“我们是谁，我们为谁而存在，我们与众不同之处何在”。我们将看到，一个清晰而有力的定位，如何像定海神针一样，指引品牌在混沌的市场中找到自己的方向，吸引最契合的受众。这并非简单的技术操作，而是对品牌核心价值与市场角色的深刻理解。 身份的初塑： 品牌的视觉形象、语言风格、乃至人文精神，都在这个阶段悄然成形。作者将侧重于展现这些构成品牌身份的元素是如何在早期被有意识或无意识地建立起来的，以及它们如何共同营造出品牌最初的“人设”。这可能包括对一个早期Logo设计背后考量的细致描摹，或者对品牌创始人口述的早期传播理念的转述。 价值的承诺： 每一个品牌都代表着一种承诺，无论是有形的产品质量，还是无形的服务体验。这一部分将着重探讨品牌早期如何建立起可信赖的承诺，以及如何通过初步的实践来兑现这份承诺，为日后的信任奠定基础。 第二部分：生长与拓展——品牌的扩张之路 当品牌度过最初的考验，便进入了快速生长的阶段。这一部分将聚焦于品牌如何扩大其影响力，并应对随之而来的挑战： 传播的涟漪： 品牌信息的有效传播是扩张的关键。本书将探讨各种非直接的传播策略，例如口碑的自然发酵，故事的巧妙讲述，以及与消费者情感的连接。我们将看到，一个引人入胜的故事，如何比任何硬性广告更能深入人心，激起共鸣。这可能涉及对某个品牌早期社群建立过程的描绘，或者对其内容营销策略背后深层逻辑的解读。 体验的延伸： 品牌的价值最终体现在消费者与品牌互动的每一个触点上。本部分将深入分析，品牌如何通过不断优化产品、服务、以及线上线下全渠道的体验，来巩固和提升消费者的忠诚度。这并非是关于具体的客户服务流程，而是关于如何创造一系列令人愉悦、惊喜、或便捷的时刻，让消费者每一次接触品牌都充满价值感。 认知的深化： 随着品牌的成长，其在消费者心智中的认知也需要不断被强化和深化。作者将展示品牌如何通过持续的投入和一致的行动，在消费者心中占据更牢固的地位。这可能包括对某个品牌如何通过持续的品牌活动，让其核心价值深入人心的描述，或者对其如何通过参与社会议题，来构建更深层次情感连接的探讨。 创新的驱动： 市场瞬息万变，故步自封是品牌衰败的开始。本部分将揭示品牌如何在生长过程中，保持创新的活力。这可能涉及对某个品牌如何敏锐捕捉行业新趋势，并迅速做出调整的描绘，或者对其如何鼓励内部创新文化，以应对未来挑战的探讨。 第三部分：蜕变与超越——品牌的成熟与进化 成熟的品牌并非进入停滞期，而是进入了一个新的生命周期，需要不断地自我革新，以应对挑战并保持领先。 挑战的化解： 市场竞争、消费者口味变化、新兴技术等，都是品牌成熟期面临的严峻挑战。本书将侧重于解析品牌如何以更成熟、更智慧的方式来应对这些挑战，例如通过战略性联盟、多元化发展，或者对自身核心优势的重新聚焦。这可能包括对一个品牌如何通过一次大胆的战略转型，从而摆脱困境的叙述。 文化的沉淀： 伟大的品牌不仅仅是产品或服务的集合，更是一种文化符号。本部分将探讨品牌如何通过沉淀其独特的文化，来超越物质属性，与消费者建立更深层的情感纽带。这可能涉及对一个品牌如何通过赞助艺术、支持教育，或者倡导某种生活方式，来塑造其文化影响力的描绘。 价值的升华： 随着品牌的成熟，其价值的内涵也可能得到升华。本书将探讨品牌如何从单纯的商业价值，向社会价值、精神价值等更广阔的领域拓展，从而实现真正的“品牌超越”。这可能包括对一个品牌如何积极承担社会责任，并因此赢得更广泛尊重的探讨。 传承与再造： 即使是成熟的品牌，也需要思考传承与再造的问题。本部分将探讨品牌如何在新一代消费者面前保持活力，如何将经典元素与时代精神相结合，实现品牌的永续发展。这可能涉及对一个百年老品牌，如何通过适时的创新，成功吸引年轻一代的描绘。 《品牌轨迹》是一次穿越品牌生命周期的深度旅行。它以丰富细腻的笔触，勾勒出品牌成长的各种可能性与挑战，揭示了那些在喧嚣的市场中，能够穿越周期、历久弥新的品牌，其背后共同遵循的深层逻辑。这本书将带给你对品牌全新的认识，让你理解，每一个被铭记的品牌，都拥有一条值得被讲述的、充满力量的“轨迹”。它不仅是商业智慧的呈现，更是一部关于生命力、坚持与蜕变的人文史诗。

评分☆☆☆☆☆

中国纺织业是较具竞争力的行业，也是我们最早赖以发家致富、吸纳劳动力和从业人员最多的行业，目前和制鞋、家具等许多劳动密集型行业一样，面临着同样的困境。过去我们打遍世界的法宝，就是低成本制造，建立在工人低工资、原料能源低价、污染环境、低汇率的基础上，我们具有...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

这本书的行文流畅度简直令人惊叹，我几乎是以一种“一口气读完”的状态将其攻克。作者的文字功底深厚，遣词造句精准到位，没有一丝多余的赘述，每一个句子都像经过了千锤百炼的宝石，闪耀着独特的光芒。阅读过程中，我几乎忘记了自己是在“阅读”，更像是与一位极富智慧的朋友进行了一场酣畅淋漓的深度对话。他的幽默感处理得非常高级，不是那种低俗的插科打诨，而是一种建立在深刻洞察基础上的会心一笑。这种轻松愉快的阅读体验，极大地降低了理解复杂概念的门槛。我常常在被逗乐的同时，猛然惊觉自己已经吸收了一个重要的知识点。这本书成功地在学术的严谨性和大众的可读性之间找到了一个近乎完美的平衡点，这在同类书籍中是极为罕见的成就。它让学习变成了一种享受，而不是负担。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书后，我有一种强烈的冲动，想立刻和朋友们分享我的阅读感受，但又觉得语言很难完全捕捉到那种醍醐灌顶的瞬间。作者的叙事风格非常老练，他似乎拥有洞察人心的魔力，总能在不经意间抛出一个直击核心的观点，让人不得不停下来反复咀嚼。我特别喜欢他那种抽丝剥茧的分析方式，看似信手拈来，实则逻辑严密，层层递进，让人心服口服。书中的案例选择也相当精妙，它们既有普遍性，又充满了个案的独特性，让理论不再是空洞的口号，而是可以触摸、可以感知的现实。我发现自己不自觉地开始用书里的框架去审视生活中的各种情况，这种思维模式的转变，对我来说价值巨大。整本书读下来，感觉像经历了一场深度的思维训练营，让人在不知不觉中拓宽了认知边界。文字的力量被发挥到了极致，简洁有力，却又蕴含着千言万语。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容构建体系，简直称得上是一座精密的知识迷宫，我花了很大力气才梳理清楚它的脉络，但每走一步都充满了探索的乐趣。作者似乎并不急于给出标准答案，而是更倾向于引导读者自己去构建理解的路径。初读时会觉得信息量有些庞杂，各种概念和理论相互交织，像一张巨大的网，让人有点手足无措。但坚持读下去，随着对前文理解的加深，后文的逻辑链条便会豁然开朗。我尤其欣赏作者在处理复杂问题时所展现出的那种结构化的思维能力，他能将看似毫无关联的事物，用一种优雅而有力的逻辑联系起来。这本书更像是一套方法论的工具箱，而非简单的知识汇编。它教会我的不是“做什么”，而是“如何思考”，这种深层次的赋能，远比具体的技巧传授要珍贵得多。每一次重读，我都能从不同的角度挖掘出新的洞见，这本书的“保质期”似乎非常长久。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真的很有品味，那种低调的奢华感一下子就抓住了我的眼球。封面材质的触感非常扎实，拿在手里沉甸甸的，让人感觉内容也一定分量十足。我尤其欣赏它在细节上的处理，比如书脊的烫金字体，在不同的光线下会呈现出微妙的光泽变化，显得非常考究。内页的纸张选择也很到位，既保证了阅读时的舒适度，又不失高级感。我常常在想，一本好书不仅要内容引人入胜，外在的呈现也同样重要，它就像是内容的一件精致外衣。拿到这本书的时候，我甚至有点舍不得马上翻开，想先静静地欣赏一下它的“外表”。这本书的整体设计语言，透露出一种对品质的坚持和对细节的极致追求，这让我对里面的内容充满了期待。它的视觉冲击力很强，放在书架上也是一道亮眼的风景线，彰显了主人的品味。这本书的纸张厚度适中，翻页时的沙沙声也很悦耳，这些细微之处都构筑了一种愉悦的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

从图书馆借来这本书时，我对它的期望值其实并不高，毕竟市面上同类主题的书籍实在太多了，总感觉会大同小异。然而，这本书完全颠覆了我的既有印象。它没有采用常见的说教式或理论堆砌的方式，而是选择了一条更为人性化的叙事路径。作者似乎非常理解普通读者的困惑和痛点，他总能用最朴素的语言去解释最深奥的道理。我感触最深的是，这本书传递出一种积极向上的力量感，它不是简单地指出问题，而是充满了解决问题的可行性和鼓舞人心的力量。读完后，我感觉自己像是洗去了一层心灵上的尘埃，对未来的行动充满了清晰的目标感和执行的勇气。它没有给我空洞的鸡汤，而是提供了坚实的精神支撑和可操作的步骤。这本书对我产生的长远影响，可能在于它重塑了我看待挑战时的心态，让我在面对不确定性时，能更加从容和自信地迈出下一步。

评分☆☆☆☆☆

感觉这种直接在企业内部访谈式的写法比较有新意，书中暴露出的国内服装品牌的弊端也是真实可信，最大的感触就是：为什么问题这么多？难道这个行业就没有真正的人才？？ PS.可惜了，杭派女装

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。

评分☆☆☆☆☆

快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。