广播电视广告课程辅导 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:上海财经大学出版社

作者:聂艳梅,叶晶晶

出品人:

页数:240

译者:

出版时间:2007-3

价格:19.00元

装帧:

isbn号码:9787810988735

丛书系列:

图书标签:

• 广播电视广告
• 广告学
• 传播学
• 媒体
• 营销
• 课程辅导
• 教材
• 高等教育
• 视听广告
• 广告创意

《广播电视广告创意与实践》 本书旨在为广告从业者、市场营销人员以及对广播电视广告领域感兴趣的读者提供一套系统性的理论框架和实用的操作指南。我们将深入剖析广播电视广告的核心要素，从策略定位到创意构思，再到执行制作的每一个环节，力求为读者呈现一幅全面而深入的行业画卷。 第一部分：广播电视广告的战略基石 在信息爆炸的时代，广告策略的精准性变得尤为重要。本部分将首先引导读者理解广播电视广告在整体营销传播中的定位。我们将探讨如何进行有效的市场调研与目标受众分析，找出品牌传播的关键触点，并在此基础上制定清晰的广告目标。从AIDA模型到FAB法则，再到更为复杂的品牌金字塔理论，我们将逐一解读这些经典营销理论在广播电视广告中的应用，帮助读者构建坚实的策略基础。同时，我们也会关注当下热门的整合营销传播（IMC）理念，探讨广播电视广告如何与其他媒介渠道协同作战，形成强大的传播合力，最大化营销效果。 第二部分：点亮创意的火花——广播电视广告的创意核心 创意是广播电视广告的灵魂。本部分将带领读者走进创意构思的奇妙世界。我们不会止步于“提出好点子”，而是深入挖掘创意产生的土壤。从对消费者心理的洞察，到对文化潮流的捕捉，再到对产品特性的深度挖掘，我们将展示如何从多个维度寻找创意的灵感源泉。我们将详细解析不同类型的广告创意策略，如情感诉求、理性诉求、幽默创意、故事性创意等，并结合大量经典案例，分析这些创意如何精准地触动目标受众，引发共鸣。此外，我们还将探讨如何将创意可视化，如何通过分镜头脚本、故事板等工具将脑海中的画面转化为具象的表达，为后续的制作奠定基础。 第三部分：从画面到声音——广播电视广告的制作流程 再好的创意也需要精良的制作来呈现。本部分将聚焦广播电视广告的制作环节，让读者了解广告从创意到成品的转化过程。我们将详细介绍前期策划、拍摄制作、后期剪辑、配音配乐等关键步骤。在拍摄制作部分，我们会深入探讨不同场景的拍摄技巧、镜头语言的运用、演员表演的指导以及灯光、道具、服装等细节的处理。在后期制作方面，我们将讲解剪辑的节奏感、视觉特效的应用、声音设计的魔力，以及如何通过后期手段进一步强化广告的情感冲击力和信息传递力。我们还将涉及不同类型广告（如电视购物广告、公益广告、品牌形象广告等）的制作要点和风格差异，帮助读者理解不同广告形态的独特魅力。 第四部分：传播的力量——广播电视广告的媒介选择与投放 再精彩的广告内容，也需要有效的媒介渠道来触达受众。本部分将深入探讨广播电视广告的媒介策略。我们将分析不同电视台、不同频道、不同时段的广告投放特点与受众构成，帮助读者在琳琅满目的媒体资源中做出最优选择。我们将讲解广告排播的策略，如何根据广告目标和预算，制定科学的排播计划，以实现广告效果的最大化。同时，我们也会关注新兴的媒体形式，如短视频广告、社交媒体互动广告等，探讨它们与传统广播电视广告的融合与互补，为读者提供更广阔的视野。 第五部分：衡量与优化——广播电视广告的效果评估与未来趋势 广告投放并非一蹴而就，效果的评估与持续优化是成功的关键。本部分将介绍多种广告效果的评估方法，包括收视率、到达率、记忆度、品牌提升度以及销售转化率等，并分析如何利用这些数据来衡量广告的成效。我们将探讨如何根据评估结果，对广告策略、创意和投放进行调整和优化，以达到更好的传播效果。最后，我们将展望广播电视广告的未来发展趋势，如大数据在广告投放中的应用、人工智能对广告创作的赋能、以及沉浸式体验广告的可能性等，帮助读者把握行业脉搏，迎接未来的挑战与机遇。 本书力求内容详实、理论与实践相结合，通过丰富的案例分析，帮助读者深入理解广播电视广告的每一个环节，掌握广告策划、创意、制作和投放的核心技能，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计实在让人眼前一亮，硬壳精装，拿在手里沉甸甸的，感觉就是一本值得珍藏的工具书。封面采用了深沉的靛蓝色作为主色调，搭配着烫金的字体，显得既专业又不失典雅，即便是放在书架上，也能立刻抓住人们的目光。侧边书脊的排版也十分讲究，信息清晰，便于快速检索。我特意翻阅了几页内页的纸张质量，那种略带米黄色的纸张，不仅保护视力，而且油墨的印刷效果非常细腻，即便是复杂的图表和数据，也能看得清清楚楚，没有丝毫的模糊或渗透感。装订工艺也做得非常扎实，书页平整，翻阅起来手感极佳，完全不用担心会因为频繁使用而松散脱页。这种对细节的极致追求，无疑体现了出版方在内容之外，对阅读体验的重视程度，让人在还未深入了解具体内容之前，就已经对这本书的整体品质产生了极高的信赖感，仿佛握在手中的不仅仅是一本书，更是一件精美的工艺品，非常适合那些对书籍的物理形态有较高要求的专业人士或爱好者。

评分☆☆☆☆☆

近来对社会学中关于“亚文化群体身份构建”的理论很感兴趣，尤其是在网络空间中，这些群体的认同是如何通过特定的符号、语言习惯（“黑话”）和仪式性行为（如特定的“梗”）来快速形成并对外进行有效区隔的。我一直在寻找一本能够提供细致入微的田野调查案例的学术专著。我希望作者能够摒弃宏大叙事，转而聚焦于某个具体的、界限清晰的网络社群，比如某个小众游戏社区或某个垂直领域的爱好者论坛，然后通过扎实的文本分析和互动观察，揭示其内部成员是如何通过共同的“语言代码”来确立“我们”与“他们”的边界的。这类研究的价值在于，它不仅解释了文化现象，更揭示了人类在寻求归属感时，对“独特性”和“共同体感”的复杂平衡需求，这种对微观社会动态的敏锐捕捉，对我理解现代人际关系的演变至关重要。

评分☆☆☆☆☆

我最近在学习关于市场营销策略的最新案例，希望能找到一些能与当前数字媒体环境相结合的创新思路。我尝试找了一些探讨“用户粘性”与“品牌忠诚度”之间动态关系的书籍，特别是那些能够深入剖析Z世代消费行为转变的文献。理想中的那本书，应该能提供大量的跨行业对比数据，比如分析一下快消品行业如何利用限时限量活动有效拉高短期购买欲，同时又不损害长期品牌价值的微妙平衡。我特别关注那些讨论“情感化营销”的章节，期望能看到一些关于如何通过叙事构建品牌人设，从而引发消费者深度共鸣的实证研究。当然，如果能附带一些关于如何量化衡量这些模糊的“情感连接”的指标体系，那就更完美了。我希望能从中汲取灵感，构建一个既能抓住眼球，又能留住人心的全方位营销闭环，而不是停留在表面概念的空泛讨论上。

评分☆☆☆☆☆

我正在研究如何优化企业内部的知识管理系统（KMS），特别是针对那些涉及高度专业化、非结构化知识（如工程师的经验诀窍或资深顾问的案例积累）的捕获、整理和二次激活流程。我一直在寻找一本能够详尽阐述“经验知识数字化”的实践手册。理想的版本应该会涵盖从初期的访谈技巧、案例记录模板设计，到后期的知识图谱构建和语义检索算法的应用等一系列技术细节。我尤其看重那些关于“知识贡献者激励机制”的探讨，因为很多有价值的经验往往因为员工不愿分享或认为整理过程过于繁琐而流失。这本书如果能提供一套可落地的、能够将知识分享纳入绩效考核体系的方案，并结合当下流行的SaaS工具进行实操演示，那将对我目前的课题研究具有里程碑式的意义。我需要的，是那种能直接指导我搭建一个可持续运转的知识生态系统的蓝图。

评分☆☆☆☆☆

对于任何从事创意产业的人来说，持续的灵感输入是维持竞争力的关键。我最近在寻找一本能够系统梳理“视觉叙事原理”的权威著作。我期待这本书能够深入浅出地讲解光影、构图以及色彩心理学在信息传达中的作用机制。具体来说，我希望它能提供一套成熟的“视觉语言构建框架”，教我们如何像搭建建筑一样，有逻辑、有层次地组织视觉元素，以确保最终的画面不仅美观，而且能够高效地承载并传递复杂的信息。比如，书中最好能包含大量的优秀范例分析，从古典绘画到现代电影海报，甚至是顶级的网页设计，分析它们在潜意识层面是如何调动观众情绪并引导其关注焦点的。我渴望的不是教人如何使用软件的技巧指南，而是关于“如何思考画面”的底层逻辑，那种能让我在面对任何创意挑战时，都能自信地运用一套成熟理论指导实践的内功心法。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆