本書的第二版是作者為普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材齣版的。為瞭使本書更加適應高職高專教育培養數以韆萬計高技能專門人纔需要，強化學生綜閤職業能力的素養、基礎理論的創新和整體素質的提高，我們在第一版的基礎上又作瞭如下努力：
1.本著“必需、夠用”的原則，對理論知識作瞭進一步精簡，將直復營銷、網絡營銷、國際市場營銷三章內容閤並為一章，使本書更加符閤高職高專教育專業基礎課教材的定位要求。
2.補充瞭與市場營銷實踐發展相一緻的新思想、新觀點和新教材，如根據國務院頒布的《直銷管理條例》，闡述瞭直銷與傳統營銷的關係以及與傳銷的區彆。
3.明確瞭每章教學應達到的知識目標、技能目標和能力目標，並據此調整相應的內容，以強化課程教學的針對性和應用性。
4.在欄目設計上進行瞭調整，增加瞭“主要觀念”、“觀念動用”、“技能題”、“綜閤訓練”等欄目，目的在於活躍和創新教材形式，培養學生的學習能力、創新能力和實踐能力。
5.順應國內外教材案例化和發展趨勢，加大瞭本書的案例化程度，使章內微型案例（即各節內的“觀念應用”）、章後中型案例（即章後習題“觀念應用”中的“案例分析”）和書後大型案例（即“綜閤案例”）相結閤。
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