公共关系概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:化学工业

作者:刘景源

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2001-4

价格:11.00元

装帧:

isbn号码:9787502515898

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
• PR
• 传播学
• 新闻传播
• 媒介
• 社会科学
• 管理学
• 营销
• 沟通
• 理论基础

《新媒体时代的企业传播策略》 本书旨在深入探讨在日新月异的新媒体环境下，企业如何构建和维护其品牌形象，并与利益相关者建立持久而有效的沟通关系。我们告别了传统媒体时代的单向信息发布模式，聚焦于当下多元化、互动性强、碎片化的传播格局，为企业提供一套系统性的、前瞻性的传播解决方案。 第一章：新媒体传播的基石：理解变化与机遇 本章将首先对当前新媒体生态进行全面梳理，分析其核心特征，如社交化、移动化、个性化、社群化等。我们将探讨不同新媒体平台（微信、微博、抖音、B站、小红书、知乎等）的独特属性、用户群体及其在企业传播中的潜在价值。更重要的是，本章将深入剖析新媒体为企业传播带来的挑战，例如信息过载、谣言传播、舆论危机爆发的风险，以及如何将这些挑战转化为提升品牌影响力的机遇。我们将强调企业在新媒体时代必须拥抱变化，从被动接收信息转向主动引导和参与。 第二章：重塑品牌叙事：内容为王的时代 内容是吸引受众、建立情感连接的关键。本章将聚焦于新媒体时代的内容创作策略。我们将深入讲解如何提炼品牌核心价值，并将其转化为引人入胜、具有传播力的内容形式。内容形式将涵盖短视频、直播、图文、信息图、播客等多种载体，并分析不同形式的优势与适用场景。我们将重点探讨“故事化叙事”的重要性，如何通过讲述品牌故事、用户故事、员工故事来增强内容的吸引力和感染力。同时，本章也将介绍内容营销的最新趋势，如UGC（用户生成内容）的激励与引导，以及如何利用SEO和内容分发平台最大化内容的触达范围。 第三章：构建社群生态：连接与共鸣 在新媒体时代，粉丝不再仅仅是信息的接收者，更是品牌社群的参与者和共建者。本章将指导企业如何在新媒体平台上建立和运营活跃的品牌社群。我们将分析社群的构成要素、发展规律，以及如何通过有价值的内容、有趣的互动、个性化的服务来吸引和留住用户。本章将重点介绍社群运营的策略，包括社群定位、规则制定、活动策划、意见领袖（KOL）与关键意见消费者（KOC）的挖掘与合作。我们还将探讨社群如何成为企业洞察用户需求、收集反馈、进行产品改进的重要渠道，以及如何将其转化为忠诚的用户群体和口碑传播的强大力量。 第四章：危机时刻的应对：数字时代的舆情管理 在新媒体环境下，一次网络负面事件可能迅速演变成一场全面的公关危机。本章将提供一套在新媒体时代有效的舆情监测与危机应对体系。我们将详细介绍舆情监测的工具与方法，如何实时捕捉负面信息、识别潜在风险。在危机发生时，本章将指导企业如何迅速响应、采取果断措施，包括危机沟通的原则、信息发布的策略、与媒体和用户的互动方式。我们将强调透明、真诚、负责任的态度在危机管理中的核心作用，并分享多个新媒体时代下的经典危机应对案例，总结其成功与失败的经验教训。 第五章：数据驱动的传播：效果评估与优化 在新媒体时代，传播的效果是可以量化的。本章将聚焦于如何利用数据来评估传播效果，并进行持续优化。我们将介绍在新媒体平台上常用的数据指标，如触达率、互动率、转化率、口碑指标等，并讲解如何利用分析工具来解读这些数据。本章将重点探讨数据在传播策略制定中的作用，如何根据数据反馈调整内容方向、传播渠道和互动方式，以实现更精准、更高效的传播。我们将强调“测试、学习、迭代”的传播方法论，指导企业如何通过数据驱动的决策，不断提升传播的整体效能。 第六章：跨平台整合与协同：打造全媒体传播矩阵 本章将探讨如何将不同新媒体平台有效地整合起来，构建一个协同作战的全媒体传播矩阵。我们将分析不同平台之间的联动效应，以及如何通过跨平台的内容分发和互动设计，最大化传播的广度和深度。本章将指导企业如何根据品牌定位和目标受众，选择最适合的平台组合，并制定统一的传播策略。我们将强调信息传递的一致性与个性化的结合，以及如何通过整合营销活动，在各个触点上为用户提供无缝的品牌体验。 第七章：新兴传播趋势与未来展望 本章将对新媒体传播领域的最新趋势进行前瞻性分析，例如短视频与直播的深度融合、人工智能在内容创作与分发中的应用、虚拟现实/增强现实（VR/AR）与元宇宙的传播潜力、以及更加注重用户体验和个性化沟通的社群化营销。我们将探讨这些新兴趋势对企业传播可能带来的颠覆性变革，并为企业在新媒体时代的长期发展提供战略性思考和方向指引。 本书内容紧贴当前企业传播实践的最新动态，强调理论与实践的结合。我们希望通过本书，帮助企业和传播从业者掌握在新媒体时代制胜的秘诀，构建真正有影响力的品牌，并在瞬息万变的数字世界中保持领先地位。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，我原本对这种风格的书抱持着保留态度，担心它会陷入故作高深的泥潭，然而，作者成功地将高度的文学性和极强的可读性完美地融合在一起。情节的推进如同精密的钟表，每一个齿轮的咬合都恰到好处，充满了张力，让人迫不及待地想知道下一个转折点在哪里。它巧妙地设置了多重悬念，这些悬念并非廉价的惊吓，而是源于人物命运的必然性，使得每一次揭晓都充满了宿命般的震撼力。此外，书中对于不同地域文化的描摹，细致入微，充满了尊重与理解，展现出作者广博的学识和对世界的好奇心。它就像一扇窗户，让我看到了平日里难以接触到的生活侧面，那些充满异域风情的场景栩栩如生地浮现在眼前，极大地丰富了我的想象空间。

评分☆☆☆☆☆

老实说，初读此书时，我感到有些不知所措，因为它完全打破了我对传统小说应有面貌的期待。它更像是一部集合了散文诗、历史考据和个人回忆录的混合体。作者的个人情感似乎渗透在了每一个字句之中，那种近乎偏执的对细节的记录和对往昔时光的追溯，让人真切地感受到一种强烈的、不可磨灭的怀旧情绪。文字风格变化多端，有时是极其口语化的短句，充满了生活的烟火气；转瞬间又会跳跃到极其书面化、充满哲理的长句，这种强烈的反差，反而产生了一种奇特的和谐感。它没有提供明确的答案或道德评判，而是像一个忠实的记录者，将斑驳陆离的生活切片毫无保留地展示给我们，留给读者的任务，是如何在这种混沌中提炼出属于自己的秩序与意义。

评分☆☆☆☆☆

这部作品的叙事结构实在让人耳目一新，它没有采用传统的时间线推进方式，而是通过一系列看似毫不相干的碎片化事件，构建出一个宏大而又错综复杂的社会图景。作者的笔力之精湛，体现在他对人物内心世界的细腻刻画上，每一个角色都仿佛是现实中走出来的活生生的人，带着各自的挣扎、渴望与秘密。阅读的过程中，我不断地被拉入他们复杂的情感漩涡之中，时而感到振奋，时而又陷入沉思。更值得称道的是，他对环境和氛围的营造达到了出神入化的地步，文字的韵律感极强，仿佛能闻到空气中弥漫的尘土气息，能感受到夜色降临时那种特有的宁静与压抑。这种全方位的感官体验，使得阅读不再仅仅是信息的接收，而更像是一场深度沉浸式的艺术欣赏。唯一的小小遗憾是，某些章节的象征意义过于隐晦，需要反复揣摩才能窥见作者的深意，这无疑增加了阅读的门槛，但同时也成就了它独特的艺术价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书在思想深度上达到了一个令人敬畏的高度，它敢于直面人类文明发展进程中那些最核心、最难以回避的矛盾。作者并非简单地陈述观点，而是通过精妙的哲学思辨，引导读者自己去构建对世界的认知框架。尤其是在探讨个体自由与集体约束的张力时，书中提出的许多论点，颠覆了我以往的固有认知，让我不得不停下来，对着空白的墙壁长时间地思考。语言风格上，它呈现出一种冷峻而又极富逻辑性的美感，仿佛一位冷静的解剖学家，一丝不苟地剖析着社会肌理的每一根纤维。这种严谨性，使得书中即便是最富想象力的情节，也带有坚实的理性基石。它不是那种读完后会让人立刻感到轻松愉悦的作品，更像是一次对心智的严酷磨练，但磨练之后，所收获的清晰度和洞察力是无可替代的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计简直是一场建筑学的奇迹。作者仿佛是一位高明的建筑师，从基础的叙事结构开始，层层叠加，构建起一个立体、多维度的叙事空间。信息的分布极不均匀，时而慷慨激昂地倾泻大量背景资料，时而又戛然而止，留给读者充分的空白去填补空白和推测。这种对节奏的精准把控，使得阅读体验跌宕起伏，避免了冗长带来的疲惫感。在语言运用上，它大量使用了古典修辞手法，但并未显得老套，反而赋予了文字一种历经时间沉淀的厚重感和仪式感。我尤其欣赏作者对于重复主题的变奏处理，同一个核心概念在不同的语境下被反复提起，每次都有新的含义被赋予，显示出其深刻的主题深度和作者高超的文学技巧。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆