具体描述
《市场营销学》特点：1.重基础、重原理、重知识面。作为工商管理类专业的核心课程，市场营销学课程内容注重基础知识、基本原理体系的学习和掌握，教材中适当介绍学科的前沿知识，反映管理方法和经营理念的变化，体现教材的先进性、科学性。
2.重实践、重综合能力培养。教材试图突破“黑板上搞营销，教室里做市场”的现状，改变了传统教材过分强调其理论性的一面，突出了原理的应用，注重对学生综合能力的培养，尤其是突出学生实际应用能力的培养。在教材中围绕主题穿插了一些来自实际的小案例作为范例，以启发读者将教材中的相关原理与实践相结合，通过大量的、系列化的实例的介绍，激发学生的求知欲望，启迪学生的创新意识，培养学生综合素质与解决实际问题的能力。
3.突出对中小型企业营销案例的分析。结合内容穿插在教材之中的近两百个案例主要取材自中小企业。
4.《市场营销学》每章均在开篇列明本章学习要点，结尾对全章进行系统小结，并编写相应的复习思考题和案例，便于学生学习和掌握。在可能的情况下计划编写出版配套的案例与习题集和课程实训教材。
5.为了适应多媒体教学方法的需要，开发了与《市场营销学》配套的多媒体教学课件。
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读后感
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用户评价
这本书的封面设计着实吸引人，那种深沉的蓝色调搭配着醒目的白色字体，立刻让人联想到专业和严谨。我是在一个充满焦虑的午后翻开它的，当时正对着堆积如山的商业报告感到束手无策。这本书的开篇并非直接抛出那些晦涩难懂的理论模型，而是像一位经验丰富的老者，娓娓道来一个关于“如何真正看见顾客”的故事。它没有用那些陈词滥调来描绘市场环境的复杂性，而是通过一系列极具画面感的案例，将那些抽象的商业概念具象化了。比如，它描述了一个小小的社区面包店，如何通过细致入微的观察，捕捉到清晨散步的老年群体对低糖糕点的潜在需求，并以此为突破口，实现了销量的几何级增长。这种叙事手法，让我立刻感觉自己不是在读一本教科书，而是在参与一场深入的行业内幕访谈。书中对于消费者心理的剖析，更是直击人心，它不是简单地告诉你“人们喜欢打折”，而是深入探讨了“为什么‘免费’比‘半价’更能激发购买欲”背后的认知偏差。读完前几章，我感觉自己之前所有的市场观察都像是隔着一层毛玻璃，而这本书，则像一块强力去污剂，瞬间擦亮了我的双眼，让我对商业竞争的本质有了一种全新的、近乎本能的理解。
评分我是一个在传统行业摸爬滚打了二十年的老兵，习惯了面对面推销和关系维护的那一套“老规矩”。坦白讲，我对那些鼓吹“颠覆性创新”的新理论总是抱持着一种审慎的怀疑态度。然而，这本书却以一种极其务实、甚至略带怀旧的方式，重塑了我对“价值传递”的理解。它没有一味地抨击传统渠道的没落，而是深入分析了在高速信息流中，如何让“慢传播”重新焕发生机。书中用了一整个章节来阐述“仪式感”在品牌忠诚度建立中的不可替代性，这让我回想起我刚入行时，那些精心准备的客户拜访信函所带来的震撼效果，那种用心传递的情感，是冰冷的邮件无法比拟的。作者还巧妙地穿插了古代商业哲学与现代供应链管理的对比，这种跨越时空的对话感，让整个阅读过程充满了智力上的愉悦。它成功地让我这个老派人物，找到了连接过去经验与未来趋势的坚实桥梁，而不是被新潮概念推向绝境。
评分我通常认为商业书籍会陷入一种自我循环的怪圈：引用前人的理论，再用新的案例来佐证它们，最终得出一个似乎很有道理但缺乏新意的结论。这本书则完全打破了这种套路。它的叙事风格极其个人化，作者仿佛在与读者进行一场私密的、坦诚的对话，尤其是在谈及“失败案例的价值”时，那种毫不避讳的剖析，显得尤为真诚可贵。书中并没有美化商业世界的残酷，而是将“挫折”本身视为一种至关重要的学习资源。我记得其中提到一个关于“品牌创伤后重建”的理论，它探讨的是当一个品牌经历巨大公关危机后，如何利用透明度和极端的责任感来重塑消费者心智的认知结构。这种深度挖掘人性弱点和恢复机制的探讨，远超出了传统的价格战或广告战的范畴，直抵商业文明的核心——信任的脆弱性与重建的艰难性。读完后，我感到一种深沉的敬畏，对市场的敬畏，也对自己未来决策的审慎性有了更高的要求。它带来的不只是知识，更是一种对商业世界更深层次的敬意和责任感。
评分拿到这本书的时候，我正在为一个新兴的垂直细分市场寻找突破口，感觉自己像是在一片浓雾中摸索。我需要的是那种能够快速定位核心竞争力和差异化定位的实用方法论，而不是空泛的愿景。这本书的结构设计非常有利于快速吸收。它采用了模块化的章节编排，每一章都像是一个独立的“工具箱”，里面装着可以直接拿来用的分析框架。最让我受益匪浅的是关于“最小可行性产品（MVP）迭代”的部分，它没有停留在理论层面，而是提供了一套详尽的问卷和评估矩阵，教你如何区分市场反馈中的“噪音”和“信号”。我按照书中的步骤，重新审视了我们上个月推出的一个新服务，结果发现，我们一直专注于提升用户体验的某个功能，在目标用户眼中，其实是一个“可有可无”的附加值，而真正让他们犹豫的，是我们定价策略中的一个微小的不透明点。这种被“点醒”的感觉非常强烈，仿佛作者就在我旁边，实时地为我的商业决策提供反馈和校准。这绝对不是一本可以束之高阁的书，而是一本需要随时放在手边，随时翻阅、随时标记、随时实践的实战手册。
评分说实话，我对市面上那些动辄上千页的理论大部头有些心理阴影，总觉得要啃完它们才能获得一点点知识的滋养。但这本册子，虽然内容密度极高，但行文却异常轻快流畅，仿佛是为那些时间碎片化的现代人量身定制的。我尤其欣赏它对于“数字时代的营销伦理”那一章节的处理。作者并没有像许多同类书籍那样，简单地渲染数据收集的便利性，而是非常尖锐地指出了隐私边界的模糊地带，并提出了极具前瞻性的“信任构建模型”。我记得其中一个论点是，在算法推荐越来越精准的今天，品牌与其花费巨资去“预测”用户需求，不如投入资源去“赢得”用户的每一次信任点击。这种从“控制”思维转向“赋能”思维的转变，对我冲击很大。我曾迷信于大数据能解决一切，但这本书让我意识到，技术是工具，而人性的理解才是永恒的驱动力。书中的图表设计也别出心裁，它们不是那种枯燥的柱状图或饼图，而是更像艺术化的思维导图，用颜色和空间布局来暗示逻辑关系，使得复杂的数据流变得直观易懂，简直是为我们这些非数据科学背景的从业者打开了一扇窗。
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