网络经济学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:南京大学

作者:韩耀

出品人:

页数:307

译者:

出版时间:1970-1

价格:27.00元

装帧:

isbn号码:9787305049262

丛书系列:

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• 网络经济学
• 文献
• 网络经济学
• 经济学
• 互联网
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• 商业模式
• 创新
• 博弈论
• 市场结构
• 信息经济学
• 技术经济学

《网络经济学》 一本探索数字时代经济新逻辑的著作 在这本《网络经济学》中，我们将深入剖析网络经济日益凸显的特征，并以此为基础，系统地构建起一套理解和分析数字时代经济运行的新框架。本书并非对现有经济学理论的简单复述，而是着眼于网络化、信息化、智能化浪潮下经济活动发生的深刻变革，力求揭示那些区别于传统经济模式的独特性质和内在规律。 核心内容概述： 本书将从多个维度，层层递进地展开对网络经济的探讨： 第一部分：网络经济的基石——平台、连接与网络效应 数字平台的崛起与演化： 我们将首先聚焦于现代数字平台，如电商平台、社交媒体平台、内容分发平台等。本书将深入分析这些平台如何从技术载体发展成为经济生态系统的核心，它们的商业模式如何构建，以及它们在资源配置、信息传播和价值创造中所扮演的关键角色。我们将探讨平台的规模经济、范围经济以及其对传统产业的颠覆性影响。 连接的经济学： 网络经济的本质在于连接。本书将详细阐述“连接”作为一种新的经济要素的意义。我们会分析不同类型的连接（如人与人、人与信息、物与物）如何创造价值，并探讨连接的密度、效率和成本如何影响经济活动的产出。从共享经济到协同工作，连接经济学提供了理解新型商业模式的视角。 网络效应的魔力与陷阱： 网络效应是网络经济最核心的驱动力之一。本书将详细解析直接网络效应（用户越多，价值越大，如社交网络）和间接网络效应（平台吸引了多边用户，如打车平台）。我们将深入研究网络效应的形成机制、自我强化的特性，以及它如何导致“赢家通吃”的市场格局。同时，我们也会讨论网络效应可能带来的负面效应，如锁定效应、市场壁垒以及创新抑制。 第二部分：信息、数据与价值创造的新范式 信息作为商品： 在网络经济中，信息不再仅仅是传播媒介，而是成为了一种重要的商品和生产要素。本书将分析信息的生产、传播、存储和消费过程，以及信息不对称在数字时代的新表现。我们将探讨免费信息模式、增值信息服务等新兴的商业逻辑。 大数据驱动的经济分析： 数据是网络经济的“石油”。本书将深入探讨大数据的采集、处理、分析和应用如何驱动经济决策和商业创新。我们将分析机器学习、人工智能等技术如何从海量数据中挖掘价值，以及“数据资产”的形成和交易。同时，也会关注数据隐私、数据安全和数据所有权等关键问题。 内容产业的经济逻辑： 互联网极大地改变了内容产业的格局。本书将分析数字内容（新闻、音乐、视频、游戏等）的生产、分发和消费模式。我们将探讨免费与付费内容、订阅模式、广告模式以及用户生成内容（UGC）的经济学原理，并分析内容平台如何通过规模化内容生产和社群运营来获取竞争优势。 第三部分：市场结构、竞争策略与监管挑战 数字时代的市场形态： 网络经济常常呈现出不同于传统市场的特征，如高度集中的市场、多边市场以及平台市场的形成。本书将分析这些新型市场结构的形成原因、特点以及对竞争和创新的影响。我们将探讨寡头垄断、平台垄断以及“双边市场”的定价和竞争策略。 创新与竞争的动态： 网络经济的快速迭代要求企业不断创新。本书将分析网络环境下的创新模式，如开放式创新、生态系统创新等，以及平台如何通过激励和管理来促进生态系统内的创新。同时，我们也会深入研究平台与内容创作者、服务提供商、广告商等之间的合作与竞争关系，以及“赢者通吃”环境下如何维持健康的竞争。 网络经济的监管挑战： 随着网络经济规模的不断扩大，其带来的垄断、隐私、数据滥用等问题也日益突出，对现有监管体系提出了严峻挑战。本书将分析网络经济特有的监管难题，如跨国数据流动、反垄断执法、内容治理等，并探讨如何在促进创新与维护市场公平、保护消费者权益之间找到平衡点。我们将审视不同国家和地区的监管实践，并展望未来监管可能的发展方向。 第四部分：未来展望与应对策略 数字化转型与商业模式重塑： 几乎所有传统产业都在经历数字化转型。本书将分析数字化转型对各行各业带来的机遇与挑战，探讨企业如何利用网络技术和数据分析来重塑其商业模式、运营流程和客户关系。 数字鸿沟与普惠经济： 网络经济的发展也可能加剧数字鸿沟。本书将关注数字技术和数字经济的包容性问题，探讨如何缩小数字鸿沟，让更多人从数字化浪潮中受益，并构建更加普惠的数字经济。 面向未来的思考： 在总结前述内容的基础上，本书将对网络经济的未来发展趋势进行展望，例如人工智能与数字经济的深度融合、元宇宙概念下的经济活动变革等。我们将讨论个人、企业和政府应如何适应这些变化，并提出应对未来挑战的策略。 本书特色： 系统性与前瞻性： 本书力求构建一套完整的理论体系，同时紧密跟踪网络经济的最新发展趋势，具有深刻的理论价值和现实指导意义。 深度与广度： 涵盖了网络经济的宏观、中观和微观层面，从技术基础到市场行为，再到政策监管，力求全面而深入。 案例丰富： 结合大量国内外成功的和失败的案例，生动地解释理论概念，增强了本书的可读性和说服力。 理论与实践结合： 旨在帮助读者理解数字时代经济运行的底层逻辑，为企业决策、政策制定以及个人投资提供有益参考。 《网络经济学》将是所有关注数字经济发展、希望理解互联网时代商业逻辑的企业家、管理者、政策制定者、研究人员以及每一位对未来经济充满好奇的读者的必备读物。它将为您提供一个全新的视角，帮助您驾驭风云变幻的数字浪潮，抓住时代机遇。

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这本书的装帧和排版设计本身就透露出一种现代感，这与它探讨的主题非常契合。然而，内容上的震撼远超乎我对设计上的期待。我以前总觉得宏观经济政策和微观的互联网应用之间存在一道鸿沟，而这本书巧妙地架起了这座桥梁。它不仅分析了诸如比特币、区块链等前沿技术对货币理论的挑战，更重要的是，它将这些技术冲击与国家层面的财政政策和货币主权联系起来讨论，视角之宏大令人赞叹。作者对全球化背景下数字治理的探讨尤为深刻，他指出了技术进步如何超越了传统地缘政治的边界，创造了一个需要全新国际合作框架的领域。读这本书，我感觉自己的思维边界被极大地拓宽了，它不再局限于某个国家的市场竞争，而是上升到了全球数字文明的构建层面。这是一部极具前瞻性和历史感的作品，它不仅仅是记录当下，更是在描绘未来十年的经济图景。

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这本书给我最大的感受是，它将一个宏大而抽象的“网络经济”概念，成功地拆解成了无数个可以触摸、可以理解的微观行为。作者的叙事节奏把握得非常到位，行文流畅自然，即使是初次接触相关领域的人，也能轻松跟上他的思路。他没有采取传统的经济学逻辑的冷硬风格，而是采用了更偏向社会学和行为科学的描述方式。例如，书中对“从众心理”在社交媒体传播中的放大效应的描述，生动有趣，让人立刻能联想到现实生活中的种种现象。我特别喜欢他引用的一些跨学科研究成果，这让整本书的视野非常开阔，不再局限于传统的经济学范畴。读起来的感觉更像是在听一位资深观察家与你进行的深度对话，他总能用最朴素的语言，点破最复杂的商业机制。这本书的魅力在于它的亲和力，它让你觉得，理解复杂的经济趋势并非遥不可及的精英任务，而是每一个网络公民都应该具备的基本素养。

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与其说这是一本关于“经济学”的书，不如说它是一部关于“权力转移”的史诗。翻开这本书，扑面而来的是一种强烈的、对现有秩序的批判性思维。作者的语言风格非常犀利，充满了哲学的思辨性，他似乎并不满足于描述现象，更热衷于追问现象背后的伦理和权力结构。书中对于“注意力即资源”这一核心命题的探讨，达到了近乎诗意的深刻程度。他将消费者的每一次点击、每一次停留，都量化为一种正在被重新分配的社会价值，这比教科书里那些枯燥的边际效用曲线要震撼得多。我记得有一章专门讨论了算法的“黑箱”效应，如何通过不可见的逻辑来塑造人们的偏好和决策，这让我感到一丝寒意，也更加警惕了我们对数字工具的盲目信赖。这本书的深度在于，它强迫你跳出单纯的效率和增长的框架，去思考数字资本主义对人类自由意志的潜在侵蚀。如果说主流经济学教我们如何优化资源配置，那么这本书则在提醒我们，谁在定义“资源”，以及这种定义的后果是什么。

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我得说，这本书的实用价值可能被它的学术外观所掩盖了。我原本以为它会充斥着复杂的数学模型和晦涩的公式，但出乎意料的是，它的案例分析简直就是一份超前的行业手册。从共享经济的兴起到P2P借贷的衰落，作者对新兴商业模式的迭代速度有着惊人的洞察力。特别是在分析“网络平台生态系统”那一章节时，他构建了一个非常直观的框架，解释了平台如何通过锁定用户、控制关键基础设施来构建其护城河，这一点对于初创公司的创始人来说，简直是活生生的商业教科书。我尝试将书中的几个模型应用于分析我所在行业的一些新入局者，发现其预测的准确率非常高。它不是那种教你“如何快速致富”的成功学书籍，而是教你“如何理解财富是如何在新旧交替中重新分配的”的底层逻辑。对于那些渴望在新经济赛道上站稳脚跟的实干家而言，这本书提供的洞察力，远比任何短期市场报告都要宝贵得多。

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这本《网络经济学》真是让我大开眼界，它不仅仅是一本教科书，更像是一份详尽的行业观察报告。作者对数字时代的经济脉络把握得极其精准，从早期的互联网商业模式到如今的平台经济、数据垄断，几乎涵盖了所有关键节点。我尤其欣赏它在分析技术变革对传统产业冲击时的那种冷静而深刻的视角。比如，书中对于“赢家通吃”的市场现象的剖析，用翔实的案例说明了网络效应如何使得头部企业形成难以撼动的壁垒，这对于理解当前科技巨头的市场地位至关重要。更难能可贵的是，它没有停留在理论层面，而是深入探讨了应对这些挑战的政策工具和监管思路。读完后，我感觉自己对理解新闻里那些关于反垄断、数据安全和数字鸿沟的讨论，都有了一个坚实的理论基础。它让我明白，信息不对称在网络世界里被重新定义，而这种新的不对称性又催生了全新的经济结构和监管难题。对于任何想在这个时代找准自己位置的商业人士或政策制定者来说，这都是一本必读的案头书。

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