智赢-蓝之象的品牌营销方式 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:新华

作者:聂继军

出品人:

页数:263

译者:

出版时间:2006-5

价格:56.00元

装帧:

isbn号码:9787501174812

丛书系列:

图书标签:

• 【5】眼界
• 品牌营销
• 蓝之象
• 营销策略
• 品牌建设
• 案例分析
• 消费升级
• 中国品牌
• 新消费
• 营销创新
• 品牌故事

《智赢-蓝之象的品牌营销之道》 探索中国品牌在全球化浪潮中的制胜策略 在瞬息万变的全球市场格局下，中国品牌正经历着前所未有的机遇与挑战。从“中国制造”到“中国创造”，品牌的力量日益凸显，成为企业核心竞争力的关键。然而，如何在这个拥挤且竞争激烈的市场中脱颖而出，建立深入人心的品牌认知，并最终实现商业价值的飞跃？《智赢-蓝之象的品牌营销之道》将为你揭示一条清晰而高效的品牌增长路径。 本书并非仅仅是理论的堆砌，而是基于对数十个中国优秀品牌的深度剖析，以及对“蓝之象”这一具有代表性品牌的长期观察与研究。它聚焦于品牌营销的核心要素，从战略的顶层设计到战术的落地执行，力求为每一个渴望在品牌营销领域取得突破的企业提供一套切实可行的解决方案。 本书将带你深入理解： 品牌战略的基石——洞察与定位： 市场深度洞察： 如何超越表面的消费者需求，挖掘其潜藏的心理动机、行为习惯以及未被满足的痛点？本书将引导你掌握一系列调研方法，从定量数据分析到定性访谈，确保你的品牌战略建立在对市场的深刻理解之上。 目标客群的精准描绘： 你的理想客户是谁？他们的特征、偏好、价值观以及决策路径是什么？本书将教你如何构建详尽的用户画像，实现精准营销，将有限的资源投入到最有价值的目标群体。 差异化价值主张的构建： 在同质化竞争日益激烈的今天，你的品牌为何与众不同？如何提炼出独特且具有吸引力的价值主张，让消费者一眼记住并产生共鸣？我们将探讨价值主张的提炼技巧，确保你的品牌在市场中独树一帜。 品牌定位的科学选择： 高端、大众、专业，还是生活方式？不同的定位将带来截然不同的市场表现。本书将分析不同品牌定位的优劣势，并提供科学的决策框架，帮助你找到最适合品牌长远发展的定位。 品牌形象的塑造——视觉与传播： 品牌视觉识别系统的构建： 从Logo设计、色彩运用到字体选择，每一个视觉元素都承载着品牌的信息。本书将深入探讨品牌视觉设计的原则与实践，指导你打造专业、统一且极具辨识度的品牌形象。 品牌故事的精心编织： 一个引人入胜的品牌故事能够瞬间拉近品牌与消费者之间的距离。我们将分享如何挖掘品牌背后的故事，赋予品牌生命力，并通过各种渠道进行有效传播，形成情感连接。 传播渠道的策略选择： 电视、报纸、杂志、社交媒体、短视频、直播……在信息爆炸的时代，如何选择最适合你品牌的传播渠道，并制定有效的传播策略？本书将详细解析各类传播渠道的特点与应用场景，帮助你实现传播效果的最大化。 内容营销的创新实践： 如何创作高质量、有价值的内容，吸引并留住目标受众？我们将探讨内容营销的策略，包括内容形式、创作方向、发布节奏以及效果评估，助你打造内容驱动的品牌增长引擎。 品牌体验的升华——服务与互动： 全触点品牌体验设计： 从线上浏览到线下购买，再到售后服务，每一个与品牌的接触点都至关重要。本书将引导你审视并优化消费者在每一个触点上的体验，确保品牌传递的价值与承诺得到有效兑现。 卓越的客户服务体系： 好的服务能够将一次性购买转化为终身客户。我们将探讨如何建立以客户为中心的响应机制、问题解决流程以及个性化服务，让每一位客户都能感受到品牌的关怀与尊重。 社群运营与用户互动： 如何在社交媒体时代构建忠实的品牌社群，并与用户进行深度互动？本书将分享社群管理的最佳实践，包括内容互动、活动组织、意见领袖（KOL）合作等，将用户转化为品牌的忠实拥护者。 口碑营销的放大效应： 消费者的口碑是品牌最宝贵的资产。我们将探讨如何激励用户分享积极的品牌体验，并通过社交裂变等方式，将口碑的影响力成倍放大。 品牌增长的驱动——创新与迭代： 产品创新与品牌协同： 优秀的产品是品牌的载体。本书将探讨产品创新如何与品牌战略紧密结合，通过产品力的提升来反哺品牌价值。 跨界合作与资源整合： 如何通过与其他品牌的合作，实现资源共享，扩大品牌影响力，并触达新的消费群体？我们将分享成功的跨界合作案例，以及合作的策略与技巧。 数据驱动的品牌决策： 在数字化时代，数据是优化品牌策略的宝贵依据。本书将教你如何收集、分析和运用各种数据，指导品牌营销的决策，并持续优化策略效果。 品牌文化的培育与传承： 品牌文化是品牌的灵魂。我们将探讨如何构建和传播独特的品牌文化，吸引与品牌价值观契合的人才，并将其转化为品牌独特的精神标识。 《智赢-蓝之象的品牌营销之道》不仅是一本营销指南，更是一次关于中国品牌如何在全球舞台上实现“智赢”的深度思考。无论你是初创企业的创始人，还是成熟企业的营销负责人，亦或是对品牌营销充满热情的专业人士，本书都将为你提供宝贵的启示和实操性的方法。跟随“蓝之象”的品牌营销智慧，开启你的品牌增长新篇章！

评分☆☆☆☆☆

基本把公司工作模式搬到书上就OK了，而且前几页总是重复那么几句话，一看这本书就是拿来给客户看不宣传册，当书卖真是不恰当！

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这本《智赢-蓝之象的品牌营销方式》的问世，无疑为当前这个信息爆炸、竞争白热化的商业环境中，注入了一股清新的洞察力。初翻阅时，我立刻被作者那种对市场脉搏的精准把握所吸引。它不像那些空泛地谈论理论的教科书，反而更像是一位经验丰富、洞察力极强的市场操盘手，手把手地在展示“如何赢得未来”。书中对于构建品牌文化和识别体系的论述，简直可以称得上是一份详尽的蓝图。它不仅仅停留在“做什么”的层面，更深入剖析了“为什么这样做会成功”的底层逻辑。那种抽丝剥茧、层层递进的分析方式，让我不得不一页一页地仔细研读，生怕错过任何一个可能改变我原有商业认知的关键点。特别是关于如何在瞬息万变的数字媒体环境中，锚定品牌的核心价值并进行有效沟通的章节，其深度和实操性都远超我以往接触过的任何相关资料。这本书真的能让人在阅读的过程中，不断地进行自我反思和策略重构，它不是告诉你一个既定的答案，而是教会你一套科学的、可持续的“思考框架”。

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读完第一遍，我的感受是震撼的，但更深层次的体验是“被激活”了。这本书的行文风格极为老道且富有激情，它没有采用那种枯燥的学术腔调，而是用一种近乎讲故事的叙事手法，将复杂的营销策略包装得引人入胜。其中对几个经典案例的拆解分析，简直是教科书级别的案例研究。作者似乎拥有“透视镜”，能够穿透表面的营销活动，直达品牌决策的内心深处。我特别欣赏作者在强调“差异化”和“用户体验”时所展现出的那种坚韧不拔的信念，这在当下许多企业追求短期利益、急功近利的浮躁氛围中，显得尤为宝贵。它像一剂强心针，提醒着所有从业者，真正的品牌价值，是时间与坚持的复利效应。这本书的好处在于，它不提供一蹴而就的“速效药”，而是提供了一套建立“免疫系统”的方法论，让你的品牌在任何市场风暴中都能站稳脚跟。

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我是一个对营销流程的系统性要求很高的实践者，这本书的结构安排恰如其分地满足了我的期待。从宏观的市场定位到微观的执行细节，逻辑链条异常清晰。尤其令我称赞的是，作者在讨论“品牌资产沉淀”时所采用的独特视角。许多书籍都将品牌视为一种抽象的概念，但这本书却将其量化、可视化，详细阐述了如何通过一系列精心设计的接触点（touchpoints），将无形的品牌信任转化为有形的商业价值。这种从战略到战术的无缝衔接，使得我可以直接将书中的框架应用到我目前正在负责的项目中，进行快速的对标和优化。读这本书的过程，更像是上了一堂高强度的、与时俱进的商业策略精修课，它强迫你去审视自己过往的成功经验是否已经过时，并指明了通往下一阶段增长的可能路径。

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这本书的语言风格，用一个词来形容就是“犀利而优雅”。它既有商业分析的冷静和精准，又不失对未来趋势的浪漫想象。我特别喜欢其中关于“数字化转型中的品牌坚守”这一部分的论述，它清晰地指出了技术工具的强大效用，但同时又警告了过度依赖工具而忽视品牌本质的危险性。这种平衡感，在当前的科技驱动型商业讨论中是极其稀缺的。阅读过程中，我多次停下来，在我的笔记本当中写下“重新思考”这几个字，因为书中的很多观点都颠覆了我过去根深蒂固的认知定式。它提供了一种强大的认知工具箱，而不是一个简单的“操作手册”。对于任何渴望在品牌战役中取得长期胜利的决策者而言，这本绝对是值得反复咀嚼、常读常新的宝贵财富。

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坦率地说，市面上关于营销的书籍浩如烟海，大多读起来都有些“似曾相识”。然而，《智赢-蓝之象的品牌营销方式》成功地避免了这种平庸。它在每一个关键节点上都展现出一种独特的、带有鲜明个人烙印的深刻洞察。比如，它对“情感链接”的论述，远比一般书籍中提到的“建立用户忠诚度”要复杂和精妙得多。作者似乎对人类心理学有着深刻的理解，并将这种理解巧妙地融入到品牌叙事的构建中，使得品牌不仅仅是一个标志或产品，而更像是一个值得信赖的、有温度的“伙伴”。我感觉作者不是在教我们如何“卖东西”，而是在教我们如何“赢得人心”，这才是现代品牌营销的终极奥义。这种对人文关怀的重视，让这本书的格调瞬间拔高。

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赢得市场比拥有工厂更重要。广告书。

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