企业广告策划与广告平面设计实务（共四册） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:内蒙古科学技术出版

作者:苗宇

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2001-02-01

价格:898.0

装帧:简裝本

isbn号码:9787538008296

丛书系列:

图书标签:

• 广告策划
• 广告设计
• 平面设计
• 营销
• 品牌推广
• 商业
• 实务
• 教材
• 设计
• 传媒

《企业广告策划与广告平面设计实务》 内容简介 本套丛书共四册，深入浅出地剖析了企业广告策划与广告平面设计两大核心领域，旨在为读者提供一套系统、实用的学习与实践指南。从宏观的广告战略到微观的视觉呈现，本书全面覆盖了广告行业的关键环节，是广告从业者、市场营销人员、设计师以及对广告领域感兴趣的各类人士的宝贵参考。 第一册：企业广告策划——从战略到落地 本册专注于企业广告策划的完整流程与核心要素。我们将从广告策划的本质、目标和基本原则入手，帮助读者建立起对广告活动的全面认知。 市场调研与分析： 详细阐述如何进行深入的市场调研，包括目标受众分析、竞争对手研究、行业趋势洞察等，为广告策划打下坚实的基础。 广告目标设定： 引导读者学习如何根据企业战略和市场情况，科学、 SMART 地设定广告目标，如提升品牌知名度、促进销售增长、塑造品牌形象等。 目标受众画像： 深入解析如何构建精确的目标受众画像，包括人口统计学特征、心理特征、行为习惯、媒体接触习惯等，确保广告信息能够精准触达。 广告策略制定： 讲解如何围绕广告目标和目标受众，制定有效的广告策略，包括市场定位、差异化策略、沟通策略、媒体选择策略等。 创意构思与表现： 探讨广告创意的来源、方法和评价标准，强调创意在广告传播中的核心作用，并提供多种创意构思的技巧。 广告预算编制与管理： 指导读者如何根据广告目标和策略，科学合理地编制广告预算，并进行有效的成本控制与效果评估。 广告媒介选择与投放： 详细介绍各种主流广告媒介（电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、社交媒体等）的特点、优势及选择标准，并提供媒体投放的实操建议。 广告活动执行与评估： 阐述广告活动的执行流程、项目管理关键点，以及如何通过数据分析和反馈机制，对广告活动的效果进行全面评估和优化。 第二册：广告平面设计——理论与技法 本册侧重于广告平面设计的理论基础、艺术原理与实践技法，帮助读者掌握创作引人入胜的广告视觉作品的关键能力。 平面设计基础理论： 深入讲解平面设计的构成要素，包括点、线、面、形、色、质感等，以及它们的组合原则，如对比、平衡、比例、韵律、统一等，为视觉创作奠定坚实基础。 色彩理论与运用： 详细介绍色彩的心理学效应、色彩搭配原则、色调的运用技巧，以及如何在广告设计中运用色彩来传达情感、突出重点、吸引注意力。 字体设计与编排： 讲解字体的分类、字体的选择原则、字体与图像的搭配、以及如何通过精妙的字体编排来提升广告的易读性和视觉美感。 图像处理与合成： 介绍常用的图像处理软件（如 Photoshop）的基础操作和高级技巧，包括图像抠图、色彩校正、图层应用、滤镜效果等，以及如何在广告设计中有效地运用和合成图像。 版式设计与布局： 探讨版式设计的原则和方法，如何通过合理的布局、空间划分、视觉引导，创造出清晰、有序、有吸引力的广告版面。 创意视觉表现手法： 介绍多种广告平面设计的创意表现手法，如写实、抽象、拼贴、插画、漫画、剪影等，以及如何根据不同的广告内容和风格选择合适的表现方式。 不同类型广告平面设计： 针对海报、杂志广告、DM单页、包装设计、户外广告牌等不同广告形式，提供具体的创作思路、设计要点和案例分析。 第三册：广告平面设计软件实操——从入门到精通 本册是学习广告平面设计的实用工具书，将详细介绍业界主流设计软件的操作技巧，帮助读者快速掌握设计工具的使用，将创意转化为实际作品。 Photoshop 核心功能详解： 深入讲解 Photoshop 的选区工具、图层面板、蒙版、调整图层、画笔工具、钢笔工具、文字工具等核心功能，并提供大量实战练习。 Illustrator 矢量图形创作： 教授 Illustrator 的钢笔工具、形状工具、路径查找器、画笔工具、渐变工具等，以及如何创建和编辑矢量图形，适用于标志、插画、矢量图等设计。 InDesign 页面布局与排版： 介绍 InDesign 在专业排版、多页文档制作方面的强大功能，包括文本框、图片框的创建与管理、段落样式、字符样式、表格制作、主页设置等，特别适用于杂志、宣传册等设计。 常用设计软件配合使用： 指导读者如何在 Photoshop、Illustrator 和 InDesign 之间进行高效的文件交换与协同工作，实现更复杂的广告设计项目。 设计素材管理与资源利用： 介绍如何高效地管理设计素材（字体、图片、图标等），以及如何利用在线设计资源库，提升设计效率。 工作流程优化与效率提升： 提供在实际设计工作中优化操作流程、提高工作效率的技巧和建议。 第四册：整合营销传播与广告案例分析 本册将广告策划与设计置于更广阔的整合营销传播（IMC）框架下进行考察，并通过大量经典与现代的广告案例分析，帮助读者深化理解，提升实战能力。 整合营销传播（IMC）理念： 阐述 IMC 的核心思想，即如何将广告、公关、直销、促销、品牌体验等各种营销工具有机结合，形成协同效应，实现最佳的传播效果。 数字时代下的广告策略： 探讨数字化转型对广告行业的影响，包括数字广告的特点、形式（搜索引擎营销、社交媒体广告、内容营销、影响者营销等）、以及如何与传统广告相结合。 品牌建设与广告的关联： 深入分析广告在品牌建设中的作用，如何通过广告活动塑造和强化品牌形象、品牌价值和品牌忠诚度。 经典广告案例深度剖析： 精选国内外具有代表性的经典广告案例，从策划理念、创意表现、媒介运用、传播效果等多个维度进行深入剖析，提炼成功经验。 现代广告趋势与创新实践： 分析当前广告行业的新趋势，如情感化营销、故事化叙事、个性化推送、互动式广告、以及新媒体平台的应用等，并结合实际案例展示创新实践。 广告效果评估与优化策略： 强调广告效果评估的重要性，并提供多种评估方法和工具，以及如何根据评估结果进行广告策略和设计的优化调整。 未来广告发展展望： 展望广告行业的未来发展方向，包括技术驱动、数据赋能、人文关怀等，鼓励读者不断学习和适应变化。 通过这四册内容的学习，读者将能够系统掌握企业广告策划的全局思维和执行要领，熟练运用各类设计工具进行视觉创作，并最终将策划创意转化为具有市场竞争力的广告作品，为企业营销传播贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

坦白说，刚拿到这套书时，我有点担心内容会过于陈旧，毕竟广告行业日新月异。然而，事实证明我的顾虑是多余的。书中对数字营销和互动广告的探讨非常及时且深入，它并没有完全抛弃经典的理论基础，而是巧妙地将这些经典框架嫁接到了现代的数字化语境中。例如，它详细介绍了如何设计出适应移动端阅读习惯的扁平化视觉元素，以及如何在社交媒体上传播中保持品牌调性的连贯性。特别值得一提的是，书中的视觉呈现非常具有启发性，它不局限于传统的版式布局，而是大胆地展示了许多前卫的排版尝试和动态图形的概念草图，这无疑为我的设计思维注入了新鲜血液。读完后，我感觉自己对未来广告设计趋势的把握更加清晰了，不再盲目追逐热点，而是能够有理论支撑地去创新。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方在于它对“实务”二字的深度诠释。很多市面上的设计书籍往往只停留在软件操作技巧层面，但《企业广告策划与广告平面设计实务》显然超越了这一点。它非常注重从商业目标的角度去反推设计策略，比如如何根据不同的企业文化和目标受众来制定差异化的广告语和视觉风格。我记得其中有一章节详细对比了不同媒介（如传统媒体与新媒体）在信息传递效率上的差异，并给出了对应的设计优化建议，这对我理解整合营销传播非常有帮助。阅读过程中，我发现作者非常擅长将复杂的市场调研数据转化为直观的设计指导原则，这极大地提高了我的实战应用能力。它不是教你怎么“画得好看”，而是教你怎么“卖得出去”，这种思维模式的转变，对我个人职业发展来说是至关重要的。感觉读完这套书，我更像是一个合格的策略制定者，而非单纯的执行者。

评分☆☆☆☆☆

这套书的结构安排堪称教科书级别，简直是为零基础的爱好者量身定做的。它的知识点分布非常科学，从最基础的视觉元素构成（如色彩心理学、版式黄金分割等）开始讲起，循序渐进地引入到复杂的品牌识别系统构建。我特别喜欢它在讲解设计规范时所采用的“对比法”，通过展示“优秀案例”和“常见错误案例”的并列，让读者可以立刻意识到设计中的关键节点在哪里，避免了许多新手常犯的低级错误。在学习平面设计部分时，作者没有过多纠缠于某个软件的具体按钮在哪里，而是聚焦于设计原理本身——“为什么这样构图会更吸引人”，这种对底层逻辑的强调，使得即使未来软件更新换代，这些核心知识依然能指导我的实践。它真正做到了授人以渔，而不是直接喂食。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让我眼前一亮，封面采用了磨砂质感，色彩搭配沉稳又不失活力，一看就知道是本厚重的专业书籍。当我翻开第一册时，里面的排版就透露出严谨的学术气息，字体清晰，留白得当，即便是初次接触广告设计领域的我，也能很快找到重点。特别是那些案例分析的部分，图文并茂，不仅展示了最终的设计成品，更深入剖析了背后的策划逻辑和创意源泉。感觉作者对行业理解非常透彻，不是空泛的理论堆砌，而是真正结合了市场实战经验。我尤其欣赏它在理论阐述时那种层层递进的叙述方式，逻辑链条非常完整，让人很容易理解一个创意是如何从初步构想到最终落地执行的。而且，四册书的厚度也暗示了内容的广度和深度，这对于需要系统学习的读者来说，无疑是一笔宝贵的财富。它不仅仅是工具书，更像是一本行业前辈的经验总结，让人感觉踏实可靠。

评分☆☆☆☆☆

从整体感受来说，这套书给予我的价值远远超过了它的价格。它不仅仅是知识的载体，更像是一套完整的行业方法论。让我印象深刻的是其中关于项目管理和客户沟通的章节，这部分内容在很多设计书籍中是缺失的。作者详细拆解了从接到客户需求、内部创意提案到最终交付验收的每一个关键节点所需注意的事项，包括如何有效地进行视觉演示，如何处理客户提出的修改意见等。这对于我这种未来想成为项目负责人的设计人员来说，提供了极为宝贵的职场情商和流程规范指导。整套书读下来，我感觉自己的专业能力和职场素养都得到了同步提升，它提供了一个从“手艺人”向“营销专家”转型的清晰路径。这是一套值得反复研读，并在实际工作中随时翻阅的案头工具书。

评分☆☆☆☆☆

比较细的说

评分☆☆☆☆☆

比较细的说

评分☆☆☆☆☆

比较细的说

评分☆☆☆☆☆

比较细的说

评分☆☆☆☆☆

比较细的说