现代广告学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:经济科学出版社

作者:杨荣刚

出品人:

页数:347

译者:

出版时间:1987－6－1

价格:2.80

装帧:

isbn号码:9787505800496

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告创意
• 媒介规划
• 消费者行为
• 广告效果评估
• 新媒体广告

《广告的力量：创意、策略与传播的艺术》 在信息爆炸的时代，广告早已超越了简单的商品推广，成为连接品牌与消费者、塑造文化认同、驱动商业增长的关键力量。本书《广告的力量：创意、策略与传播的艺术》深入剖析了现代广告的内在运作机制，从宏观的时代背景到微观的创意执行，层层递进，为您呈现一幅关于广告的全面画卷。 本书首先追溯了广告业的发展脉络，探讨了不同历史时期社会经济、技术变革对广告形态的影响。从早期报纸杂志上的简短声明，到电视广告的黄金时代，再到如今数字化、社交化的传播格局，广告的形式和内容从未停止演进。理解这些历史演变，有助于我们把握广告的本质，洞察其未来的发展趋势。 在创意层面，本书强调了“好的创意是广告的灵魂”。我们不仅会探讨广告创意的核心要素——独特性、吸引力、相关性，还会深入分析不同创意理论和方法论，例如USP（独特销售主张）、情感诉求、故事化叙事等，并通过大量经典案例，解析创意如何巧妙地触动消费者心理，引发共鸣。本书鼓励读者打破思维定势，从消费者需求、社会洞察、文化潮流中汲取灵感，创造出令人难忘的广告作品。 在策略层面，本书将广告视为一项系统工程，强调“没有策略的创意是盲目的”。我们将详细讲解市场研究、目标受众分析、品牌定位、传播目标设定等战略性步骤。读者将学习如何根据不同的产品特性、市场环境和竞争状况，制定出切实可行的广告策略。本书会深入探讨整合营销传播（IMC）的理念，强调线上线下渠道的协同作用，以及如何构建全方位的品牌沟通体系，实现传播效果的最大化。 在传播层面，本书将目光聚焦于当下多元化的媒体环境。从传统的电视、广播、报纸、杂志，到新兴的互联网、社交媒体、短视频平台、搜索引擎营销、内容营销，再到沉浸式的虚拟现实和增强现实体验，本书将详细介绍各种传播渠道的特点、优势及运用技巧。读者将学习如何根据目标受众的媒体接触习惯，选择最有效的传播组合，实现精准触达和深度互动。本书还将探讨数据分析在广告传播中的重要作用，如何通过数据驱动优化传播策略，提升广告投放效率。 此外，本书还关注广告伦理与社会责任。在信息泛滥的时代，负责任的广告传播不仅是企业社会责任的体现，也是赢得消费者信任的关键。我们将讨论虚假广告、误导性广告的危害，以及如何进行诚实、公正、符合法律法规的广告宣传。同时，本书也会探讨广告在引导消费观念、塑造社会价值观方面所扮演的角色，鼓励广告从业者用积极、健康的内容回馈社会。 《广告的力量：创意、策略与传播的艺术》旨在成为每一位渴望理解、掌握并运用广告力量的专业人士或有志者的案头必备。无论您是广告行业的从业者，营销领域的专家，还是对品牌传播充满好奇的学生，本书都将为您提供宝贵的知识、实用的技能和前沿的洞察，助您在瞬息万变的商业世界中，驾驭广告的力量，引领品牌走向成功。

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《现代广告学》在理论阐述方面，展现出了非凡的深度和广度。它系统地介绍了广告学领域的核心理论，从基础的传播模型到更复杂的消费者行为理论，再到广告效果的评估方法，几乎涵盖了广告学研究的方方面面。我印象深刻的是，作者并非简单地罗列理论，而是将这些理论置于一个动态的框架下进行解读，强调理论之间的联系以及它们在实践中的应用。例如，在讲解“说服理论”时，书中不仅阐述了不同学派的观点，还结合了大量的现实广告案例，分析了广告如何运用各种心理学原理来影响消费者的决策。此外，书中对“品牌管理”的论述也相当精辟，它不仅仅是关于如何建立一个成功的品牌，更是关于如何维护品牌的生命力，如何在瞬息万变的市场环境中保持品牌的独特性和竞争力。

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作为一名对广告行业充满好奇的初学者，我在阅读《现代广告学》的过程中，被书中对广告历史发展的梳理深深吸引。它没有停留在泛泛而谈的阶段，而是深入剖析了不同历史时期广告形态的演变，以及每一次演变背后所折射出的社会、经济和技术变革。我特别喜欢其中对二十世纪初“黄金时代”广告的介绍，那些充满艺术感和故事性的早期广告，是如何一步步塑造了品牌形象，又如何影响了消费者的价值观。书中还巧妙地运用了大量的案例分析，这些案例涵盖了不同行业、不同文化背景下的广告实践，从经典的“可口可乐”到具有争议性的“香烟广告”，都进行了细致入微的解读。作者在分析这些案例时，不仅关注广告本身的内容和创意，更深入探究了其背后的传播策略、目标受众以及市场反馈。这种详实而有深度的案例研究，让我对广告的实际运作有了更直观的认识。

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《现代广告学》的另一大亮点在于它对新兴广告模式的敏锐洞察。在数字化浪潮席卷全球的今天，传统的广告形式正在经历深刻的变革，而这本书却能紧跟时代步伐，对数字广告、社交媒体广告、内容营销以及新兴的沉浸式广告等进行了深入的探讨。我尤其对其中关于“大数据与个性化广告”的部分印象深刻，书中分析了如何利用数据来精准定位目标受众，如何设计定制化的广告内容，以及这种模式所带来的挑战和机遇。此外，书中对“社交媒体营销”的解读也非常到位，它不仅讨论了平台选择和内容创作，更强调了与用户的互动和社群的建立。这种前瞻性的视角，让这本书不仅仅是一本介绍基础理论的教材，更是一份能够指导实践、应对未来挑战的宝贵指南。

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这本《现代广告学》的封面设计给我留下了深刻的第一印象。它没有采用那种浮夸、色彩斑斓的风格，而是选择了一种沉静而富有质感的蓝灰色调，搭配上抽象的线条和几何图形，传递出一种专业、严谨又不失现代感的学术气息。翻开书页，我首先注意到的是纸张的质地，触感细腻，印刷清晰，字迹饱满，整体的装帧质量令人赏心悦目，这对于一本我打算反复翻阅的教材来说，是至关重要的。我尤其喜欢它在章节标题上的排版，简洁有力，字体大小适中，不会显得过于拥挤，也不会让阅读过程产生疲劳感。书中的插图和图表也设计得相当用心，不是那种随意的堆砌，而是经过精心挑选和编排，用以阐释复杂的概念，比如某些图表能够将广告传播的流程图解得一目了然，这比单纯的文字描述要直观得多。

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这本书最让我感到惊喜的是其对广告伦理与法律法规的关注。在当今社会，广告的社会责任越来越受到重视，而《现代广告学》恰恰将这一重要议题放在了突出位置。书中详细探讨了广告可能带来的伦理困境，比如虚假宣传、歧视性广告、以及对未成年人的影响等。它不仅指出了问题所在，更提供了解决这些问题的思考框架和法律依据。我特别欣赏书中对于“广告审查制度”的介绍，以及不同国家和地区在广告监管方面的差异。通过对这些内容的学习，我不仅认识到广告行业的光鲜一面，更深刻理解了其背后所肩负的社会责任和必须遵守的法律底线。这对于我这样一名潜在的广告从业者来说，无疑是极其宝贵的“清醒剂”。

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