《市場營銷原理》在以下三個方麵突齣特點：一是簡練，二是實用，三是結閤中國實際，注重於市場營銷的應用，特彆是結閤中國國情去應用。因此《市場營銷原理》言簡意明，篇幅不大。全書共13章，每章第一節為國情引導案例，每章後麵增加瞭本章小節、本章關鍵詞、思考題和練習題。從而使得《市場營銷原理》的內容體係既能反映市場營銷教育的最新進展，又能與“培養應用性人纔”的教育目標結閤起來。我們力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，且案例頗多，兼顧內容全麵、結構閤理。
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