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出版者:中国经济

作者:马龙龙

出品人:

页数:204

译者:

出版时间:2007-1

价格:39.80元

装帧:

isbn号码:9787501778829

丛书系列:

图书标签:

• 消费品市场
• 市场调研
• 行业分析
• 中国经济
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《2007：中国消费品市场洞察与趋势研判》 一、 宏观经济背景下的消费品市场格局 2007年，中国经济在复杂多变的全球经济环境中持续稳健增长，为国内消费品市场提供了强劲的驱动力。全球经济一体化进程加速，国际贸易摩擦和金融市场波动对中国经济产生着微妙影响，但国内强劲的内需增长成为稳定的基石。城镇化进程的深入，居民收入水平的持续提高，以及中产阶级的不断壮大，共同催生了消费需求的多元化和升级化。 具体而言，2007年中国GDP总量再创历史新高，人均可支配收入稳步提升，消费对经济增长的贡献率进一步凸显。政府在稳定物价、扩大内需方面出台了一系列政策措施，也为消费品市场的繁荣奠定了良好基础。然而，与此同时，投资过热、产能过剩等结构性问题依然存在，对消费品市场的长期健康发展提出了挑战。 二、 各大消费品细分领域的市场表现 在宏观经济的支撑下，2007年中国消费品市场呈现出蓬勃发展的态势，各细分领域均有亮点。 食品饮料行业： 随着居民生活水平的提高，消费者对食品的安全性、营养性和健康性要求日益提升。中高端食品、功能性饮料、健康零食等细分市场增长迅速。品牌化、差异化竞争加剧，原产地、有机、绿色等概念受到追捧。传统食品行业也在积极转型升级，注重产品创新和渠道拓展。 服装鞋帽行业： 服装消费依然是中国居民消费的重点。国际品牌在中国市场加速扩张，本土品牌也在通过品牌升级、设计创新和营销策略来提升竞争力。快时尚、运动休闲、个性化定制等细分领域表现抢眼。线上销售渠道的雏形开始显现，对传统零售模式带来冲击。 家电行业： 家电市场在国家家电下乡等政策的引导下，呈现出强劲的增长势头。液晶电视、节能冰箱、变频空调等高端、环保家电产品成为市场主流。品牌竞争日趋激烈，技术创新和产品智能化成为企业发展的关键。农村市场成为新的增长点。 汽车行业： 2007年是中国汽车市场爆发式增长的一年，销量屡创新高。城镇居民购车意愿强烈，二三线城市汽车消费市场潜力巨大。自主品牌在技术研发和产品质量上取得长足进步，市场份额稳步提升。汽车金融、售后服务等配套产业也日益完善。 房地产及家居行业： 房地产市场持续火热，带动了家居建材、家具家电等相关消费。消费者对家居品质、环保、设计感的要求不断提高。品牌化、连锁化经营成为家居行业的发展趋势。精装修住宅的普及也对家居消费模式产生影响。 电子产品及通信行业： 随着科技的进步，数码产品和通信设备成为居民消费的“新宠”。智能手机、笔记本电脑、数码相机等产品的普及率迅速提高。互联网和移动通信技术的飞速发展，也催生了新的消费模式和服务。 日化及个人护理行业： 消费者对个人护理和美容产品的需求日益旺盛。高端化妆品、护肤品、洗护用品等市场增长迅猛。外资品牌占据市场主导地位，但本土品牌也在通过技术创新和市场营销努力争夺市场份额。 三、 消费趋势与消费者行为分析 2007年的中国消费者呈现出以下几个显著的趋势： 品牌意识增强，追求品质与价值： 消费者不再仅仅满足于基本功能，而是更加关注产品的品牌声誉、品质保障、使用体验和情感价值。高品质、高性能、高附加值的产品更受青睐。 消费理性化与多元化并存： 尽管对品牌和品质的追求提升，但消费者在购买决策时也表现出理性的一面，会进行多方比较，关注性价比。同时，消费需求也更加多元化，个性化、小众化的产品和服务也找到了自己的市场。 信息获取渠道多样化，互联网影响力凸显： 消费者通过电视、报纸、杂志等传统媒体获取信息的同时，互联网已成为重要的信息来源和消费者互动平台。网络社区、论坛、博客等成为消费者分享购物经验、影响购买决策的重要渠道。 消费群体结构变化，年轻一代消费力崛起： 80后、90后年轻一代消费者逐渐成为消费市场的主力军。他们思想开放，接受新事物快，消费观念前卫，更注重个性表达和生活品质。 区域消费差异依然存在： 一线城市消费市场成熟，消费水平高，对新产品、新趋势接受度强。而二三线城市和农村市场则展现出巨大的增长潜力，但消费习惯和偏好仍有其独特性。 四、 市场挑战与发展机遇 2007年的中国消费品市场在繁荣发展的同时，也面临着一些挑战： 市场竞争加剧： 各类企业进入市场，同质化竞争严重，价格战频发，利润空间受到挤压。 渠道变革压力： 传统零售渠道受到电商冲击，企业需要适应线上线下融合的新零售模式。 消费者需求快速变化： 消费者需求日新月异，企业需要保持敏锐的市场洞察力，快速响应市场变化。 品牌信任度与质量监管： 部分市场仍然存在假冒伪劣产品，消费者对产品质量和品牌信任度仍需提升。 宏观政策与国际环境不确定性： 宏观经济政策调整和国际经济形势变化可能对消费市场产生影响。 然而，挑战与机遇并存。中国庞大的人口基数、不断壮大的中产阶级、持续的城镇化进程，以及消费升级的趋势，都为消费品市场带来了巨大的发展机遇。企业需要积极拥抱变化，加强技术创新、品牌建设、渠道优化和消费者沟通，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，抓住发展机遇。 五、 2008年展望 展望2008年，预计中国消费品市场将继续保持稳健增长的态势。随着北京奥运会的临近，消费市场将迎来新的刺激。城镇化进程的推进将进一步释放农村和二三线城市的消费潜力。消费者对健康、环保、科技感产品的需求将持续增长。企业需要紧抓市场脉搏，深入理解消费者需求，优化产品和服务，才能在未来的市场竞争中占据有利地位。

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这本书的书名是《2007-中国消费品市场监测与分析报告》。 作为一名在消费品行业摸爬滚打多年的市场研究员，拿到这本《2007-中国消费品市场监测与分析报告》的时候，我内心是既期待又有些审慎的。2007年，那可是中国消费市场风起云涌的一年，零售业态的变革、电商的雏形初现、消费者需求的多样化以及外资品牌与本土品牌的激烈角逐，每一项都足以成为市场研究的焦点。我迫不及待地想知道，这份报告是如何捕捉到这些关键趋势的。它是否能提供那些隐藏在海量数据背后的深刻洞察？例如，在当时，一线城市与二三线城市的消费能力差异究竟有多大，这种差异又如何影响不同品类商品的销售表现？报告中对新兴消费群体，比如年轻一代的消费习惯，有没有进行细致的描绘？他们的品牌偏好、购物渠道选择以及对产品功能和体验的需求，是否得到了充分的阐述？此外，2007年，许多传统零售商正面临转型压力，而新的零售模式，如大型连锁超市、便利店以及早期的购物中心，是如何改变消费者购物行为的？报告中关于这些业态演进的分析，能否为我们这些身处其中的从业者提供一些切实可行的借鉴？我希望它不仅仅是数据堆砌，更能触及到市场发展的脉络，帮助我理解彼时彼刻中国消费品市场复杂的生态系统，并从中梳理出一些可供未来决策参考的价值。

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我一直对中国经济的细微之处充满好奇，特别是那些日常生活中与我们息息相关的消费品市场。这份《2007-中国消费品市场监测与分析报告》吸引我的，正是它所承诺的那种“监测与分析”。2007年，是一个充满变革的年份，消费者的口味在变，购买力在增长，市场上的商品种类也日益丰富。我很好奇，报告是如何量化和呈现这些变化的。比如，在食品饮料领域，有机、健康、绿色这些概念在那时是不是已经开始崭露头角？它们的影响力有多大？对于服装行业，快时尚的崛起是否已经显现出端倪？消费者在选择服装时，除了价格，对品牌、设计、材质有哪些新的要求？再有，家电市场，智能化、节能化是否已经成为新的卖点？报告有没有对这些细分品类的市场渗透率、增长率以及品牌竞争力进行详尽的比较？我想看到的是，这份报告能够揭示出不同消费品类之间相互影响的关系，以及它们如何共同塑造了2007年中国消费市场的整体图景。我希望报告能够提供一些具体的案例分析，例如某个品牌是如何抓住市场机遇实现快速增长，或者某个品类又是如何因为消费者需求的变化而经历挑战的，这样能够让这份报告的阅读体验更加生动和具象。

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作为一名对宏观经济与微观市场联系感兴趣的读者，我对《2007-中国消费品市场监测与分析报告》抱有相当大的期待。2007年，中国正处于经济高速增长的时期，消费品市场作为经济发展的晴雨表，其变化必然与整体经济态势紧密相关。我希望这份报告能够提供关于2007年中国宏观经济环境对消费品市场影响的深入分析。例如，当年的通货膨胀情况、居民收入增长率、城镇化进程的加速，这些因素是如何转化为实际的消费行为和市场需求的？报告有没有对不同收入阶层、不同地区消费者的购买能力和消费意愿进行细致的划分和对比？我特别想了解的是，在2007年，中国消费者在购买商品时的决策过程有哪些关键因素？是品牌影响力、产品质量、价格敏感度，还是服务体验？报告是否能够捕捉到这些微妙的变化？此外，我希望报告能够提供一些关于市场规模、市场份额、销售渠道以及营销策略的详尽数据，并且这些数据能够被用来解释市场竞争格局的变化。我期待的不仅仅是数据，更是通过数据能够看到当时中国消费品市场所面临的机遇与挑战，以及这些因素是如何共同推动市场向前发展的。

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我一直关注着中国消费市场的演变，而《2007-中国消费品市场监测与分析报告》的标题就预示着一份对那个关键年份的深度回溯。2007年，对于中国消费品市场来说，既是挑战也是机遇并存的一年。报告能否提供关于彼时消费趋势的精准描绘，是我最关注的。例如，在2007年，消费者对于“绿色”、“健康”、“环保”等概念的接受度和认知度达到了什么程度？这些理念是如何体现在他们的消费选择中的？对于不同年龄层、不同地域的消费者，他们的消费习惯和偏好是否存在显著差异？报告是否能够细致地呈现出这些细分市场的特点？我更希望能看到关于市场竞争格局的深入分析，包括新进入者如何挑战传统巨头，以及本土品牌如何凭借对中国市场的深刻理解而崛起。此外，2007年，随着消费者购物渠道的多元化，线上线下融合的趋势是否已经有所显现？报告在渠道分析方面，能否提供一些关于传统零售、新兴电商以及其他销售模式的市场表现和未来发展方向的洞察？我希望这份报告能够不仅仅是数据罗列，更能像一位经验丰富的观察者，为我们揭示2007年中国消费品市场背后的故事和脉络，从而帮助我们理解当下市场的形成基础。

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这份《2007-中国消费品市场监测与分析报告》吸引我的，主要是它所聚焦的“消费品市场”。2007年，那是一个中国经济腾飞，老百姓口袋里钱越来越多，消费需求也随之爆发的一年。我想了解的是，在那一年，究竟是哪些品类的消费品最受青睐？是升级换代的大件家电，还是日益多样化的个人护理产品？报告有没有对这些不同品类的市场规模、增长速度以及消费者的购买频率进行细致的梳理？我很好奇，在2007年，消费者在选择消费品时，信息获取的渠道有哪些？是电视广告、报纸宣传，还是越来越普及的网络信息？报告是否能够分析出不同渠道对消费者购买决策的影响力？另外，我对品牌的研究一直很感兴趣，2007年，中国本土品牌与国际品牌在消费品市场上的较量是怎样的？报告有没有对一些代表性品牌的市场表现、品牌忠诚度以及消费者的品牌认知度进行评估？我希望这份报告能提供一些具体的案例，展示当时市场上成功的营销策略和那些未能抓住机遇的教训，从而帮助我更深入地理解消费品市场运作的逻辑。

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