第一章 乡村旅游引论第一节 乡村旅游的产生与发展 一、乡村旅游的起源及发展阶段 二、国内外乡村旅游发展现状第二节 乡村旅游的内涵 一、国外学者对乡村旅游的阐释 二、国内学者对乡村旅游概念的理解 三、乡村旅游定义及其内涵第三节 乡村旅游产品及其类型 一、乡村旅游产品的概念及内涵 二、乡村旅游产品类型第四节 我国开展乡村旅游的意义 一、乡村旅游是解决我国“三农”问题的有效途径 二、乡村旅游是促进城乡一体化的可行之路 三、乡村旅游是保护原生态文化的有力举措 第二章 乡村旅游研究概述第一节 乡村旅游研究的理论基础及研究方法 一、乡村旅游研究的理论基础 二、乡村旅游的研究方法第二节 国外乡村旅游研究进展 一、乡村旅游与乡村发展的关系 二、乡村旅游发展中的性别问题 三、度假农场 四、乡村旅游发展现状与发展趋势 五、乡村旅游与乡村旅游接待地 六、乡村旅游市场营销第三节 我国乡村旅游研究进展 一、主要研究内容分析 二、我国乡村旅游研究的主要内容 三、对现有乡村旅游研究的评价 第三章 中国乡村旅游开发与规划第一节 中国乡村旅游的开发条件及模式 一、中国乡村旅游的开发条件 二、乡村旅游开发模式第二节 乡村旅游规划原则及方法 一、乡村旅游规划原则 二、乡村旅游规划方法第三节 中国乡村旅游的规划内容 一、资源和旅游环境调查及评价 二、乡村旅游产品设计及创新 三、环境保护规划 四、规划实施的保障体系 第四章 中国乡村旅游的市场策略第一节 乡村旅游的市场调查及分析 一、乡村旅游市场规模 二、乡村旅游市场结构 三、游客的心理及行为 四、竞争者及其营销行为第二节 乡村旅游的形象定位与设计 一、乡村旅游的形象定位 二、乡村旅游的形象设计第三节 乡村旅游的促销策略及创新 一、乡村旅游常用的促销策略 二、乡村旅游促销策略创新 第五章 中国乡村旅游的可持续发展第一节 中国乡村旅游发展中存在的问题 一、普遍缺乏规划和策划，城市化倾向严重 二、乡村旅游经营和开发各自为政，品牌意识淡薄 三、乡村旅游的活动项目形式单一，季节性明显 四、乡村旅游管理混乱 五、乡村旅游人才匮乏 六、各利益主体间责权利分配不均第二节 国外实施乡村旅游可持续发展的经验 一、法国的“绿色旅游” 二、澳大利亚葡萄酒业旅游第三节 中国乡村旅游可持续发展战略体系 一、可持续旅游的一般理论 二、中国乡村旅游可持续发展的目标 三、乡村旅游实现可持续发展的途径 第六章 中国乡村旅游发展中的社区参与问题第一节社区参与的一般理论 一、社区参与旅游发展的概念与目标 二、社区参与旅游发展的模式及参与程度 三、社区参与旅游发展的内容第二节社区参与和乡村旅游的发展 一、乡村旅游对社区的影响 二、乡村旅游对社区影响的研究 三、社区参与对乡村旅游发展的意义第三节 中国乡村旅游社区参与机制研究 一、影响中国乡村旅游社区参与的因素 二、中国乡村旅游的社区参与机制第四节 乡村旅游发展过程中的“公地悲剧”及其解决 一、乡村旅游中的“公地悲剧”及其表现形式 二、杭州梅家坞茶文化村案例分析 三、乡村旅游中“公地悲剧”的解决模式 四、“公地悲剧”解决的启示 第七章 中国乡村旅游标准化管理第一节 中国乡村旅游实施标准化管理的意义及原则 一、中国乡村旅游标准化现状 二、中国乡村旅游实施标准化管理的意义 三、中国乡村旅游标准制定的依据与原则第二节 中国乡村旅游标准化管理的内容 一、服务接待标准化管理 二、信息标准化管理 三、教育标准化管理第三节 中国乡村旅游标准化管理的实施 一、中国乡村旅游标准化管理的机构 二、中国乡村旅游标准化管理的程序第四节 中国乡村旅游标准化管理实践 一、杭州龙坞茶村规划及其实践 二、杭州市乡村旅游服务质量等级划分评定与标准 三、乡村旅游服务质量评分细则参考文献后 记
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