人类为了交流的需要创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。标志同样也是视觉语言的一种，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物的存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品、一种服务，以此实现其无形价值，同时还承载着当代的文化特征与审美特征。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展与进步起着巨大的作用。
无独有偶，标志与文字同出一源，都是由原始社会中的图腾发展而来。原始社会时期，每个氏族和部落都选择一种与自己有着神秘关系的动物或自然物象作为氏族和部落的特殊标记，这种特殊的标记我们称之为图腾。
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