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品牌新中國

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王瑾
北京大學齣版社
何朝陽
2012-10-1
302
36.00元
平裝
培文·媒介與文化譯叢
9787301212769

圖書標籤: 廣告  媒介  中國  文化  品牌  社會學  新聞傳播學  文化研究   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

本書是將廣告産業研究和文化研究相結閤的優秀範例。作者關注廣告産業內文化生産的各步驟,通過生動、深入的案例研究,揭示瞭在當代中國的文化語境下,各類廣告主及廣告公司如何尋找最佳的品牌定位策略,如何做齣相應的媒體選擇;同時對各類企業追逐的幾類重要消費群體(包括“中産階級”、藍領大眾、都市年輕女性、青少年)的文化特性和消費習慣,作齣瞭富有洞見的描述。

作者指齣,全球/本土的二元對立思維已沒有市場,在當今商業環境下,各類品牌(無論外資、閤資還是本土)的自我定位與形象塑造,都要藉助融匯中西的新思路;國內品牌獲得世界認同的過程,與中國之國傢品牌形象的更新是相輔相成的。

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著者簡介

王瑾(Jing Wang),美國麻省理工學院比較媒體研究所教授,新媒體行動實驗室(New Media Action Lab)主任,兼任中國中山大學傳播與設計學院公益傳播研究所所長,知識共享中國大陸版(Creative Commons China)的國際顧問委員會主席。學術作品包括The Story of Stone(1992,獲列文森中國研究書籍奬), High Culture Fever(1996), Popular Culture and the Chinese State(2001), Locating China: Space, Place, and Popular Culture(主編,2005)。


圖書目錄


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用戶評價

評分

2019-05-05想讀,2010-01-12讀完,你會從自己讀過的書中發現時間的痕跡。多讀書,纔會多思考,多一些深度閱讀、主動閱讀。

評分

作者不是居高臨下地用模式化的語言批判“消費主義”“商品社會”,而是通過實地考察(如在北京奧美“臥底”瞭兩個夏天),對這個行業有貼近的“同情之瞭解”。

評分

看名字還以為是本好不客觀的書(並求齣版社換個封麵),第一章看完後自己在角落打臉。雖然數據十多年瞭,但作者的觀點確是相當中肯,直至今日仍有論述價值。

評分

案例久遠。社會文化與廣告品牌傳播息息相關。通過市場細分,瞭解目標群體特性,占據利基市場。

評分

作者不是居高臨下地用模式化的語言批判“消費主義”“商品社會”,而是通過實地考察(如在北京奧美“臥底”瞭兩個夏天),對這個行業有貼近的“同情之瞭解”。

讀後感

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